TAILIEUCHUNG - Thay đổi nhãn hiệu, chuyện dễ ... nhưng khó làm

Thay đổi nhãn hiệu, chuyện dễ . nhưng khó làm Nhiều nhà sản xuất các sản phẩm tiêu dùng rộng rãi trên các thị trường cũng thường phải lựa chọn lại đều đặn các nhãn hiệu của họ. Mục tiêu nhằm loại bỏ các nhãn hiệu trùng lặp, tập trung các khoản của ngân sách quảng cáo, tiếp thị và nghiên cứu vào một số nhãn hiệu mạnh thế hơn cả. Hiển nhiên chính sách ấy tiềm ẩn một rủi ro. Các khách hàng thất vọng có thể chuyển sang các nhãn hiệu khác đang ra sức cạnh tranh. Tập đoàn Maro. | Thay đổi nhãn hiệu chuyện dễ . nhưng khó làm Nhiều nhà sản xuất các sản phẩm tiêu dùng rộng rãi trên các thị trường cũng thường phải lựa chọn lại đều đặn các nhãn hiệu của họ. Mục tiêu nhằm loại bỏ các nhãn hiệu trùng lặp tập trung các khoản của ngân sách quảng cáo tiếp thị và nghiên cứu vào một số nhãn hiệu mạnh thế hơn cả. Hiển nhiên chính sách ấy tiềm ẩn một rủi ro. Các khách hàng thất vọng có thể chuyển sang các nhãn hiệu khác đang ra sức cạnh tranh. Tập đoàn Maro hồi năm 1991 đã vấp phải một bi kịch như thế khi đổi tên sản phẩm là các thỏi sôcôla Raider thành Twix phải mất ba năm mới phục hồi được vị thế và danh tiếng của sản phẩm. Cho nên trường hợp phẫu thuật ấy đòi hỏi phải có một số biện pháp phòng ngừa. Khi chủ trương loại bỏ một nhãn hiệu không chiến lược mà không có nhãn hiệu kế vị nhưng chủ hãng muốn vắt nước quả cho kiệt trong một thời gian có thể được kéo dài giải pháp tối ưu là để cho nó chết dần. Từ mười năm nay Unilever đã không đầu tư nữa cho việc quảng cáo loại nước tẩy Wisk để tập trung hơn cho việc sản phẩm khác của tập đoàn mang các nhãn hiệu Skip Omo Persil và Corol. Thiếu sức chống đỡ mức bán ra mặt hàng Wisk năm 2002 có phần sút giảm làm giảm nhẹ 0 1 tổng doanh số. Thế là nhãn hiệu ấy được đình chỉ ngay không để lây lan đến cục diện chung. Quá trình khai thác ấy rõ là quá chậm đối với các nhà sản xuất muốn thiết lập nhanh chóng một nhãn hiệu thay thế trên thị trường. Để thuận tiện cho khách hàng chuyển sang nhãn hiệu mới người ta dùng phương pháp hiệu quả hơn cả được mệnh danh là tuyết tan liên kết . Mặt hàng cần mở rộng tiêu thụ mang nhãn hiệu mới đồng thời có ghi ở dưới tên của mặt hàng đang bị án treo bằng chữ bé đi dần cho đến khi xoá hẳn và trên nhãn hiệu chỉ còn một tên với chữ to hơn. Hãng đồ điện gia dụng Whirlpool khổng lồ ở Mỹ để lấn dần nhãn hiệu Philips mua lại năm 1989 trong các quảng cáo của mình rồi trong các sản phẩm cũng đã lựa chọn cách ấy sử dụng trong mấy năm danh tiếng của Philips để chờ cho cái tên Whirlpool trở nên .

• Quản trị kinh doanh
• kinh doanh
• tiếp thị
• quản trị kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM