TAILIEUCHUNG - Khó hiệu quả khi theo lối mòn

Vẫn biết ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo phải chuyển tải được thông tin của sản phẩm và gắn kết chặt chẽ với thông điệp của quảng cáo hay nhãn hiệu, thế nhưng, nếu chỉ “máy móc” theo công thức này thì sẽ khó tạo được ấn tượng nơi khán giả. | 7 1 1 1 1 A 1 Ấ V Khó hiệu quả khi theo lôi mòn Với lợi thế người xem đông dễ tiếp cận các nhóm khách hàng mà sản phẩm mong muôn tiếp cận quảng cáo truyền hình TVC - Televison Commercial được xem là kênh tiếp thị sản phẩm hiệu quả và được doanh nghiệp DN ưu tiên lựa chọn. Năm 2009 mặc dù kinh tế khó khăn nhưng theo thông kê của Công ty Nghiên cứu thị trường TNS TVC vẫn là lựa chọn hàng đầu chiếm 75 ngân sách quảng cáo của DN. Tuy nhiên không phải TVC nào cũng thành công. Phá chuẩn không dễ Nghiên cứu mới nhất của Công ty Nghiên cứu Thị trường Cimigo về hiệu quả của TVC tại Việt Nam cho thấy trong hơn 140 mẫu TVC được thực hiện tại Việt Nam với hơn người tham gia chỉ có 10 TVC thành công vì tác động tốt đến người tiêu dùng. Vẫn biết ý tưởng sáng tạo trong quảng cáo phải chuyển tải được thông tin của sản phẩm và gắn kết chặt chẽ với thông điệp của quảng cáo hay nhãn hiệu thế nhưng nếu chỉ máy móc theo công thức này thì sẽ khó tạo được ấn tượng nơi khán giả. Qua phân tích các TVC nằm trong top 10 Giám đốc điều hành Công ty Cimigo ông Richard Burrage kết luận Những quảng cáo thành công phải khác biệt hẳn so với số còn lại. Trước hết một điểm nhấn sáng tạo là điều cốt lõi để thu hút sự chú ý của khán giả và ý tưởng sáng tạo phải gắn kết chặt chẽ với thông điệp của quảng cáo hay nhãn hiệu. Phần lớn những TVC thành công như Vinamilk Simply Ajinomoto Coca-Cola Knorr. đều thực hiện được cả hai điều này. Thứ hai những quảng cáo mang lại kết quả tốt là những quảng cáo có ý tưởng đơn giản và kể chuyện trực quan. Những quảng cáo với quá nhiều lời thuyết minh là một dấu hiệu chắc chắn của việc thiếu ý tưởng. Ngoài ra để xây dựng mối quan hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng các thương hiệu TVC thành công đã biết gây xúc động cho người Việt Nam bằng cách đề cao trách nhiệm xã hội niềm tự hào dân tộc giá trị gia đình hay phong tục cổ truyền để khiến khán giả dành tình cảm cho nhãn hiệu điển hình như Vinamilk Simply Omo và Knorr . Cũng theo ông Burrage muốn TVC thành công .

• Marketing - Bán hàng
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• marketing
• kế hoạch kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• kỹ năng mềm
• kỹ năng quản lý
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM