TAILIEUCHUNG - Ảnh hưởng của thần tượng ảo đến hình ảnh thương hiệu sản phẩm: Vai trò trung gian của nhận diện thương hiệu

Nghiên cứu "Ảnh hưởng của thần tượng ảo đến hình ảnh thương hiệu sản phẩm: Vai trò trung gian của nhận diện thương hiệu" được thực hiện bằng phương pháp định lượng thông qua dữ liệu 380 khách hàng có sự quan tâm đến thần tượng ảo làm đại diện thương hiệu bằng bảng hỏi trực tuyến. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SMART- PLS3 thông qua mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Mời các bạn cùng tham khảo! | ẢNH HƯỞNG CỦA THẦN TƯỢNG ẢO ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Nguyễn Hồng Quân1 Hoàng Lê Yến Nhi1 Lê Ngọc Cẩm Tú1 Vũ Thị Mỹ Duyên1 Nguyễn Thu Phương1 Nguyễn Khánh Linh1 1 Trường Đại học Ngoại thương Email quannh@ Ngày nhận bài 22 04 2022 Ngày nhận bài sửa sau phản biện 27 05 2022 Ngày chấp nhận đăng 08 06 2022 TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện bằng phương pháp định lượng thông qua dữ liệu 380 khách hàng có sự quan tâm đến thần tượng ảo làm đại diện thương hiệu bằng bảng hỏi trực tuyến. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SMART- PLS3 thông qua mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Kết quả nghiên cứu đã cung cấp thêm một bằng chứng về tác động tích cực của những nhân tố liên quan đến đại diện thương hiệu là ảnh hưởng của thần tượng ảo đến độ nhận diện và hình ảnh thương hiệu. Nghiên cứu cũng đã giúp củng cố thêm cơ sở lý thuyết về tác động của độ nhận diện thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu. Từ khóa đại diện thương hiệu hình ảnh thương hiệu nhận diện thương hiệu thần tượng ảo thương hiệu IMPACTS OF VIRTUAL IDOLS ON THE BRAND IMAGE OF PRODUCTS THE MEDIATING ROLE OF BRAND AWARENESS ABSTRACT This study was conducted based on a quantitative method using data from 380 customers who showed their interest in virtual idols as brand ambassadors. Collected data was processed by SMART- PLS3 software using SEM Structural Equation Modeling . The purpose of this study was to investigate the factors of virtual idols that influence brand image and brand awareness. Results of the study have provided more evidence of the positive impact of factors related to virtual idols as brand ambassadors on brand awareness and image. The study has also consolidated the theoretical basis of the impact of brand awareness on brand image. Keywords brand brand ambassadors brand awareness brand image virtual idols 1. ĐẶT VẤN ĐỀ dùng cũng là một hoạt động không kém phần Từ trước đến nay khi bất kì một sản phẩm quan trọng Todor 2014 . Trong .

• Quản trị kinh doanh
• Đại diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Ảnh hưởng của thần tượng ảo
• Tạp chí Khoa học Đại học Hạ Long
• Người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu
• Hành vi mua
• Nhận thức người tiêu dùng
• Lý thuyết về đại diện thương hiệu
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu viễn thông
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài nhận diện thương hiệu
• Giá trị thương hiệu của trường đại học
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Yếu tố nhận diện thương hiệu của trường đại học
• Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế liên tưởng thương hiệu đặc trưng
• Đại sứ thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• thương hiệu bán lẻ
• Định danh yếu tố
• Thị dân Bản thể đại diện xã hội
• Bản thể đại diện xã hội
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Thương hiệu tại Việt Nam
• Cẩm nang nhận diện hệ thống thương hiệu
• Nhận diện hệ thống của trường Đại học Kinh tế
• Trường hợp sử dụng logo sai quy cách
• Quy cách logo của trường Đại học Kinh tế
• Tỷ lệ logo của trường Đại học
• Bộ ấn phẩm văn phòng của trường Đại học Kinh tế
• bộ ấn phẩm số
• Bộ ấn phẩm đào tạo
• bộ biển hiệu của trường Đại học Kinh tế
• Bộ bảng tên thẻ
• Bộ ấn phẩm quảng cáo của trường Đại học Kinh tế
• Bộ trang phục của trường Đại học Kinh tế
• Bộ quà tặng của trường Đại học Kinh tế
• Khóa luận tốt nghiệp
• Quản trị kinh doanh
• Quản trị doanh nghiệp
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu trường đại học
• Danh tiếng trường đại học
• Thương hiệu trường đại học
• Lòng trung thành của sinh viên
• Nhận diện thương hiệu đại học
• Truyền thông thương hiệu
• Tạp chí Khoa học
• Biểu tượng màu sắc
• Định vị thương hiệu
• Màu sắc biểu hiện thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Kinh doanh quốc tế
• Đại học Quốc tế Hồng Bàng
• Xây dựng thương hiệu phân bón Bokis
• Mô hình xây dựng thương hiệu
• Qui trình nghiên cứu thị trường
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị sản phẩm
• Quản trị thương hiệu
• Quan điểm marketing về sản phẩm
• luận văn báo cáo
• tiểu luận
• chất lượng sản phẩm
• thương hiệu doanh nghiệp
• chất lượng hàng hóa
• tiêu chuẩn chất lượng
• Marketing
• sở hữu trí tuệ
• đại diện thương mại
• Kinh doanh
• Tiếp thị
• Bán hàng
• Bộ nguyên tắc Unidroit
• Nguyên tắc hợp đồng thương mại Quốc tế
• Giao kết hợp đồng
• Hiệu lực của hợp đồng
• Nguyên tắc hợp đồng thương mại
• Quyền đại diện hợp đồng
• Mô hình giáo dục quốc phòng
• Vị thế trường đại học
• Giáo dục đại học
• Thương hiệu đại học
• Giáo dục Việt Nam
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• kĩ năng marketing
• chiến lược marketing
• kĩ năng xây dựng thưong hiệu
• tỉnh bình định
• hướng dẫn thủ tục
• hành chính bình định
• giấy phép kinh doanh
• Nghiên cứu Lập pháp
• Bài viết về pháp luật
• Công trình quảng cáo
• Khoảng trống pháp luật
• Xác nhận nội dung quảng cáo