TAILIEUCHUNG - Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng

Nghiên cứu này tìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các đại diện thương hiệu là người nổi tiếng trên các phương diện: Sự tin cậy, chuyên môn, sự thu hút. Nghiên cứu chỉ ra rằng yếu tố chuyên môn của người đại diện thương hiệu có sự tác động mạnh mẽ nhất đến hành vi mua, tiếp đến là sự tin cậy và sự thu hút. | QUẢN TRỊ NGÂN HÀNG & DOANH NGHIỆP Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng Nguyễn Thị Hương Giang Phan Thuỳ Dương Ngày nhận: 23/07/2018 Ngày nhận bản sửa: 15/08/2018 Ngày duyệt đăng: 24/08/2018 Cùng với sự ra đời của nhiều hình thức marketing hiện đại, việc sử dụng đại diện thương hiệu như một cách thức marketing mới đã dần trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam. Nghiên cứu này tìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với các đại diện thương hiệu là người nổi tiếng trên các phương diện: Sự tin cậy, chuyên môn, sự thu hút. Nghiên cứu chỉ ra rằng yếu tố chuyên môn của người đại diện thương hiệu có sự tác động mạnh mẽ nhất đến hành vi mua, tiếp đến là sự tin cậy và sự thu hút. Đồng thời, nghiên cứu cũng đề xuất cho các doanh nghiệp một số giải pháp giúp việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu trở nên hiệu quả hơn, tác động tích cực vào hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Từ khoá: đại diện thương hiệu, người nổi tiếng, hành vi mua, nhận thức người tiêu dùng 1. Giới thiệu hình ảnh người nổi tiếng. Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown, hơn 15% quảng cáo tại Mỹ có sự xuất hiện của người nổi tiếng, trong khi con số này tại Ấn Độ là 24% và Đài Loan lên tới 45% . Sử dụng người nổi tiếng được xem là một trong những chiến lược hiệu quả của các nhà tiếp thị trong việc nâng cao hình ảnh thương hiệu, thu hút khách hàng, hay tăng doanh số bán. Tại Việt Nam, cũng có rất nhiều các nhãn hàng sử dụng người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu. Có thể kể đến những ví dụ rất thành công như Biti’s với hình ảnh đại diện là nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP. Thay vào ỗi ngày khách hàng đều tiếp cận với hàng loạt các quảng cáo khác nhau từ các nhãn hàng. Nghiên cứu của tạp chí AdAge (2010) chỉ ra rằng, khách hàng tiếp nhận khoảng hình ảnh quảng cáo mỗi ngày, nhưng thực tế chỉ có 150 hình ảnh ảnh hưởng tới tiềm thức của khách hàng, trong số đó có 30 hình ảnh có thể tác động tới tâm thức của .

• Kinh tế học
• Đại diện thương hiệu
• Người nổi tiếng làm đại diện thương hiệu
• Hành vi mua
• Nhận thức người tiêu dùng
• Lý thuyết về đại diện thương hiệu
• Mức độ nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu viễn thông
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Đề tài nhận diện thương hiệu
• Giá trị thương hiệu của trường đại học
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Yếu tố nhận diện thương hiệu của trường đại học
• Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
• Thiết kế liên tưởng thương hiệu đặc trưng
• Hình ảnh thương hiệu
• Ảnh hưởng của thần tượng ảo
• Tạp chí Khoa học Đại học Hạ Long
• Đại sứ thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• thương hiệu bán lẻ
• Định danh yếu tố
• Thị dân Bản thể đại diện xã hội
• Bản thể đại diện xã hội
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Thương hiệu tại Việt Nam
• Cẩm nang nhận diện hệ thống thương hiệu
• Nhận diện hệ thống của trường Đại học Kinh tế
• Trường hợp sử dụng logo sai quy cách
• Quy cách logo của trường Đại học Kinh tế
• Tỷ lệ logo của trường Đại học
• Bộ ấn phẩm văn phòng của trường Đại học Kinh tế
• bộ ấn phẩm số
• Bộ ấn phẩm đào tạo
• bộ biển hiệu của trường Đại học Kinh tế
• Bộ bảng tên thẻ
• Bộ ấn phẩm quảng cáo của trường Đại học Kinh tế
• Bộ trang phục của trường Đại học Kinh tế
• Bộ quà tặng của trường Đại học Kinh tế
• Khóa luận tốt nghiệp
• Quản trị kinh doanh
• Quản trị doanh nghiệp
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu trường đại học
• Danh tiếng trường đại học
• Thương hiệu trường đại học
• Lòng trung thành của sinh viên
• Nhận diện thương hiệu đại học
• Truyền thông thương hiệu
• Tạp chí Khoa học
• Biểu tượng màu sắc
• Định vị thương hiệu
• Màu sắc biểu hiện thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Kinh doanh quốc tế
• Đại học Quốc tế Hồng Bàng
• Xây dựng thương hiệu phân bón Bokis
• Mô hình xây dựng thương hiệu
• Qui trình nghiên cứu thị trường
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị sản phẩm
• Quản trị thương hiệu
• Quan điểm marketing về sản phẩm
• luận văn báo cáo
• tiểu luận
• chất lượng sản phẩm
• thương hiệu doanh nghiệp
• chất lượng hàng hóa
• tiêu chuẩn chất lượng
• Marketing
• sở hữu trí tuệ
• đại diện thương mại
• Kinh doanh
• Tiếp thị
• Bán hàng
• Bộ nguyên tắc Unidroit
• Nguyên tắc hợp đồng thương mại Quốc tế
• Giao kết hợp đồng
• Hiệu lực của hợp đồng
• Nguyên tắc hợp đồng thương mại
• Quyền đại diện hợp đồng
• Mô hình giáo dục quốc phòng
• Vị thế trường đại học
• Giáo dục đại học
• Thương hiệu đại học
• Giáo dục Việt Nam
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• kĩ năng marketing
• chiến lược marketing
• kĩ năng xây dựng thưong hiệu
• tỉnh bình định
• hướng dẫn thủ tục
• hành chính bình định
• giấy phép kinh doanh
• Nghiên cứu Lập pháp
• Bài viết về pháp luật
• Công trình quảng cáo
• Khoảng trống pháp luật
• Xác nhận nội dung quảng cáo