TAILIEUCHUNG - Phát triển câu định vị sao cho hiệu quả

Bên cạnh tên thương hiệu, một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ của thương hiệu có sức tác động rất lớn chính là câu định vị thương hiệu, thường được gọi là slogan, khẩu hiệu, hay câu khẩu hiệu. Tôi nhận thấy rằng, “câu định vị” là cụm từ thể hiện tốt hơn cả, bởi cụm từ này mô tả được chức năng cần có của nó. | Phát triển câu định vị sao cho hiệu quả Bên cạnh tên thương hiệu một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ của thương hiệu có sức tác động rất lớn chính là câu định vị thương hiệu thường được gọi là slogan khẩu hiệu hay câu khẩu hiệu. Tôi nhận thấy rằng câu định vị là cụm từ thể hiện tốt hơn cả bởi cụm từ này mô tả được chức năng cần có của nó. Việc xây dựng một chiến lược khác biệt hóa là đặc biệt quan trọng nhằm xác định rõ điều gì khiến cho thương hiệu của bạn độc đáo và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Một câu định vị thương hiệu tốt có thể giúp bạn thể hiện được chiến lược khác biệt hóa này. Do đó cần phải cân nhắc kỹ lưỡng câu định vị cho thương hiệu bởi cũng giống như chiến lược khác biệt hóa mà nó thể hiện câu định vị sẽ được sử dụng trong một thời gian rất dài. Thời gian tồn tại lâu dài của một câu định vị thương hiệu chính là điểm khác biệt với các tiêu đề quảng cáo hay ý tưởng cho một chiến dịch quảng cáo. Câu định vị là một phần trong bản sắc nhận diện cốt lõi của thương hiệu và cũng giống như các yếu tố bản sắc nhận diện cốt lõi khác mà chúng ta sẽ bàn đến sau trong chuyên đề thương hiệu câu định vị có thể nâng cao hiệu quả các hoạt động truyền thông marketing thường xuyên của doanh nghiệp. Trong khi câu tiêu đề và những hình ảnh sử dụng trên các tài liệu truyền thông mang tính quảng cáo luôn thay đổi thường xuyên để đáp ứng các mục tiêu chức năng và mang tính chiến thuật thì câu định vị xuất hiện là để cất tiếng nói giới thiệu điều gì khiến cho chiến lược thương hiệu của bạn khác biệt. Mặc dù câu định vị thương hiệu có thể thay đổi song bạn không nên thay đổi chỉ vì muốn có sự thay đổi. Hơn 30 năm trước công ty cho thuê xe hơi Alvis đã chuyển dịch từ vị trí đứng thứ hai trên thị trường sang một mức ưu thế lớn khi họ bắt đầu sử dụng câu Chúng tôi nỗ lực nhiều hơn We try harder và cho đến hôm nay câu định vị này vẫn tiếp tục thể hiện được tinh thần rất riêng biệt của thương hiệu Alvis. Tương tự như vậy câu Chỉ tan trong miệng không tan trên tay

• Quản trị kinh doanh
• kí năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• định vị thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kí năng quản trị kinh doanh
• phương pháp quản trị