TAILIEUCHUNG - Kế hoạch quảng cáo và truyền thông

Cuốn Guerilla Marketing Hanbook đã lấy ví dụ về thành công của Burger King trước đối thủ McDonald trong các chiến dịch marketing du kích như “Làm theo cách của bạn” và “Nướng, chứ không rán”. | T 7- 1 1 r J Ă 1 A. Kê hoạch quảng cáo và truyền thông Nguồn Cuốn Guerilla Marketing Hanbook đã lấy ví dụ về thành công của Burger King trước đối thủ McDonald trong các chiến dịch marketing du kích như Làm theo cách của bạn và Nướng chứ không rán . Chiên dịch của BK được lặp đi lặp lại thường xuyên thống nhất tập trung và được định vị rõ ràng. Sau đó thay vì tập trung vào chiên dịch định vị thị trường và xây dựng thương hiệu dài hạn BK lại chú trọng vào chiên dịch quảng cáo khuyên mại ngắn hạn. Nhưng sau những thành công ngắn ngủi chiên dịch này của BK đã thất bại. Nó phá vỡ tính thống nhất vốn có trong các chiên dịch trước đây của công ty. BK đã phải trả giá cho sự thiêu kiên trì của mình một sai lầm đi ngược lại các nguyên tắc của marketing du kích đặc biệt khi dùng cho chiên dịch quảng cáo. Ví dụ này đã cho tất cả chúng ta một bài học quý báu về marketing du kích. Khi đề cập đên quảng cáo ý nghĩ đầu tiên xuất hiện trong suy nghĩ của nhiều người là tình trạng ngập lụt các thông tin quảng cáo mà hiện nay chúng ta đang phải đối mặt. Một số khác lại nghĩ đên những dãy dài các tấm biển quảng cáo dọc đường quốc lộ nối liền giữa các bang những tạp chí đầy màu sắc nằm trên các sạp báo địa phương . Đây là những hình thức quảng cáo được số đông người làm marketing truyền thống sử dụng thường xuyên nhất. Quảng cáo dưới tinh thần marketing du kích có thể có hoặc có thể không sử dụng hình thức này. Những người làm marketing du kích khi quảng cáo thường tập trung hơn vào thị trường mục tiêu và ít hướng vào đám đông. Chính vì vậy quảng cáo của họ thường mang tính cá nhân đặc biệt và có thể mang lại nhiều đơn đặt hàng hơn. Quảng cáo là là hình thức marketing hữu hình nhất. Trên cây marketing quảng cáo được cho là nhánh khó nắm bắt ý nghĩa nhất hấp dẫn nhất và đắt giá nhất. Không may nó cũng là một trong những nhánh nhỏ dễ gây hiểu nhầm nhất. Nhưng suy cho cùng quảng cáo vẫn chỉ là một trong nhiều vũ khí của marketing du kích mà thôi. Truyền thông và quảng cáo có .

• PR - Truyền thông
• Kinh doanh
• tiếp thị
• PR
• truyền thông
• quảng cáo
• chiến dịch marketing
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM