TAILIEUCHUNG - Marketing management Chapter 14

CHAPTER 14 DEVELOPING PRICING STRATEGIES AND PROGRAMS. Price is the one element of the marketing mix that produces revenue; the other elements produce costs. Prices are perhaps the easiest element of the marketing program to adjust; product features, channels, and even promotion take more time. | MEAN . . . FEWER loads IKI OUST WASHER AND .DRYER . P - I Ja r thtt Nr-ilc l i io 16 prAc jei ij fad tlt tf ihil rn diy daths failKr fra jw wtrih ght pudKt Da i t In the sim ijiut- Gtt exit in th unn rima. Th hiot wiv iM d IhtmWMiQipd. CMnjyoiitti pMriBjetnMnddM. JUST IMAGINE IN THIS CHAPTER WE WILL ADDRESS THE FOLLOWING QUESTIONS 1. How do consumers process and evaluate prices 2. How should a company set prices initialiy forproducts or services 3. How should a company adapt prices to meet varying circumstances and opportunities 4. When should a company initiate a price change 5. How should a company respond to a competitor s price change c CHAPTER 14 DEVELOPING PRICING STRATEGIES AND PROGRAMS Price is the one eJament of the marketing mix that produces revenue the other elements produce costs. Prices are perhaps the easiest element of the marketing program to adjust product features channels and even promotion take more time. Price also communicates to the market the company s intended value positioning of its product or brand. A well-designed and marketed product can command a price premium and reap big profits. Consider Whirlpool. W ashers and dryers traditionally were seen as utilitarian products that could never justify a high price in 2QQ1 Whirlpool introduced the --------J Duet a front-loading washer-dryer combo that retailed at 2 300 nearly four times the price of comparative models. How did Whirlpool do it The Duet was a truly unique offering that promised performance and efficiency without compromise. Its huge capacities could wash and dry big loads yet it used much less water and electricity than competitors. It also washed all types of clothing from silks and lace to sleeping bags and comforters. Duet also could claim an emotional benefit for users bigger loads meant fewer loads and therefore more time and freedom to do other things 1 A prini art lor n e WhiriptKjl Duel a premium-priced washer-dryer combo tliat retails for nearly lour times .

• Marketing - Bán hàng
• marketing
• quản trị marketing
• tài liệu marketing
• nghệ thuật tiếp thị
• hướng dẫn marketing
• internet marketing
• internet marketing là gì
• bài học marketing
• kinh doanh tiếp thị
• tài chính marketing
• tiêu chuẩn internet marketing
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Tổ chức marketing
• Nguyên tắc tổ chức marketing
• Cơ cấu tổ chức marketing
• Chiến lược marketing
• Chương trình marketing
• Hoạt động marketing
• Mục tiêu marketing
• Cạnh tranh toàn cầu
• Quản lý marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Tiến trình quản trị Marketing
• Kế hoạch marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Hệ thống tình báo marketing
• Đại cương Marketing và Marketing đen
• Đại cương Marketing
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing
• Tìm hiểu Marketing đen
• Học Internet Marketing
• Chiến dịch Mobile Marketing
• Kỹ năng Mobile Marketing
• Kinh nghiệm Mobile Marketing
• Thủ thuật Internet Marketing
• Tài liệu Internet Marketing
• Internet Marketing online
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Viral Marketing 2014
• Lịch sử Viral Marketing
• Quy trình Viral Marketing Campain chuẩn
• Xu hướng Viral Marketing
• Chiến dịch Viral Marketing
• Tài liệu Viral Marketing 2014
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Marketing doanh nghiệp
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài giảng quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Trắc nghiệm Marketing
• Bài tập trắc nghiệm Marketing
• Lý thuyết Marketing
• Ôn thi Marketing căn bản
• Ôn tập môn marketing
• Hành vi khách hàng
• Xúc tiến marketing
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Marketing dịch vụ
• Sự phát triển của Marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• email marketing
• thiết kế mẫu email marketing
• Thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• Tổ chức thực hiện marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• tài liệu ngành marketing
• marketing tổng hợp