TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu giá trị thương hiệu cafe Trung Nguyên tại thành phố Cần Thơ

nghiên cứu này nhằm giúp nâng cao giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng, để khi có nhu cầu người tiêu dùng sẽ lựa chọn ngay sản phẩm mà họ đánh giá cao nhất. Với cỡ mẫu quan sát là 150, các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA, đánh giá các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu và phân tích ANOVA để kiểm định sự khác biệt được sử dụng. Các thành phần tác động giá trị thương hiệu bao gồm: Nhân biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu. | Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 12 - 2021 NGHIÊN CỨU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Trịnh Bửu Nam1 Đinh Vũ Long1 Nguyễn Lê Thế Vũ2 và Lê Thị Kiều Diễm1 1 Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Tây Đô 2 Phòng Khảo thí và Đảm bảo chất lượng giáo dục Trường Đại học Nam Cần Thơ Email tbnam@ Ngày nhận 11 3 2021 Ngày phản biện 04 5 2021 Ngày duyệt đăng 30 6 2021 TÓM TẮT Giá trị thương hiệu là yếu tố vô hình có vai trò quan trọng tạo nên lợi thế cho doanh nghiệp giữa nhiều thương hiệu cạnh tranh khác trên thị trường. Hiện nay thị trường cafe Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Khách hàng mất nhiều thời gian để có thể lựa chọn một sản phẩm trong hàng loạt các sản phẩm cafe được bán ở thị trường nếu không có sẵn một thương hiệu mà mình yêu thích. Vì vậy nghiên cứu này nhằm giúp nâng cao giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng để khi có nhu cầu người tiêu dùng sẽ lựa chọn ngay sản phẩm mà họ đánh giá cao nhất. Với cỡ mẫu quan sát là 150 các phương pháp phân tích Cronbach s Alpha phân tích nhân tố EFA đánh giá các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu và phân tích ANOVA để kiểm định sự khác biệt được sử dụng. Các thành phần tác động giá trị thương hiệu bao gồm Nhân biết thương hiệu liên tưởng thương hiệu chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu góp phần giúp cho Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu từ đó có thể đưa ra những chiến lược truyền thông phù hợp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh. Từ khóa Giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên Cần Thơ Trích dẫn Trịnh Bửu Nam Đinh Vũ Long Nguyễn Lê Thế Vũ và Lê Thị Kiều Diễm 2021. Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 12 75-90. Ths. Trịnh Bửu Nam Giảng viên Khoa Quản trị kinh doanh Trường Đại học Tây Đô 75 Tạp chí .

• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu cafe Trung Nguyên
• Cafe Trung Nguyên
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược kinh doanh
• Trung thành thương hiệu
• nhãn hiệu sản phẩm
• đo lường giá trị
• giá trị thương hiệu
• quan hệ khách hàng
• đánh giá thị trường
• Trải nghiệm thương hiệu
• Hài lòng với thương hiệu
• Niềm tin thương hiệu
• Trung thành thương hiệu
• Lý thuyết xây dựng thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Hình ảnh thương hiệu
• Sự hài lòng thương hiệu
• Sự trung thành thương hiệu
• Ảnh hưởng của tình yêu thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Thương hiệu nước mắm Phú Quốc
• Thương hiệu nước mắm Việt Nam
• Thương hiệu truyền thống
• Tính cách thương hiệu
• Lòng trung thành của khách hàng
• Nhân tố tính cách thương hiệu
• Thương hiệu xe máy
• Quan hệ tính cách thương hiệu và lòng trung thành
• Thành phố Long Xuyên
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Tài sản thương hiệu
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• Quýt đường Long Trị
• Phát triển thương hiệu
• Sự trung thành
• Người tiêu dùng
• Mô hình sự trung thành thương hiệu
• lòng trung thành
• vai trò của thương hiệu
• bài học thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Máy ảnh gương lật kỹ thuật số DSLR
• Sự thỏa mãn thương hiệu
• Thương hiệu laptop
• Thành phố Cà Mau
• Sự gắn kết thương hiệu
• Kinh tế thương mại
• Sự gắn kết khách hàng
• Cộng đồng thương hiệu
• Giá trị cảm nhận đến lòng trung thành thương hiệu
• Vai trò của khách hàng trung thành
• Giá trị thương hiệu sữa tươi Vinamilk
• Khái niệm về thương hiệu
• Sữa tươi Vinamilk
• Thương hiệu bột giặt
• Lòng trung thành của người tiêu dùng
• Nhận biết thương hiệu
• Xây dựng thang đo lòng trung thành thương hiệu
• Ý định trung thành
• Sự tin tưởng thương hiệu
• Cảm nhận sự đồng điệu thương hiệu
• Sự trung thành của thương hiêu
• Thương iệu trung thành
• Khóa luận tốt nghiệp
• Thương hiệu bia Huda
• Nhận diện thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu Edugames
• Lòng trung thành khách hàng
• Thương hiệu bia Festival
• Công ty TNHH Bia Huế
• Nâng cao lòng trung thành của khách hàng
• Thương hiệu trực tuyến
• Thương hiệu Tôn Hoa Sen
• Thương hiệu nước uống đóng chai
• Vai trò của lòng trung thành thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Phát triển thương hiệu điện tử
• Nhận thức thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu điện tử
• kí năng kinh doanh
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• bí quyết kinh doanh
• hàng nội địa
• thương hiệu ngoại
• tiểu luận quản trị
• sự trung thành của khách hàng
• điện thoại di động
• thương hiệu điện thoại