TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 3: Giá trị thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái quát chung về giá trị - tài sản thương hiệu, cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu, đánh giá giá trị thương hiệu. nội dung chi tiết. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - Nguyễn Quang Dũng Chương 3 giá trị thương hiệu Nguyễn quang dũng Nội dung Chương 3 Khái quát Cơ sở chung về xây Đánh giá giá trị-tài dựng giá giá trị sản trị thương thương thương hiệu hiệu hiệu Giá Gi á trị thương hiệu Giá trị thương hiệu trước tiên được hiểu là một tập hợp lợi ích vô hình và hữu hình được tạo ra bởi chiến lược marketing của một công ty. Giá Gi á trị thương hiệu Ba yếu tố quan trọng quyết định đến giá trị của một thương hiệu đó là: 1) Chất lượng của chiến lược marketing 2) Các điều kiện (yếu tố tác động) của thị trường 3) Nguồn lực & sự đầu tư Giá Gi á trị thương hiệu Một trong những tài sản có giá trị nhất với bất kỳ doanh nghiệp nào đó là, tài sản vô hình của thương hiệu. Vì vậy, để quản trị thương hiệu, tối đa hóa giá trị đòi hỏi phảI có nhận thức đúng về giá trị thương hiệu và thực hiện việc tạo dựng giá trị theo một hệ thống. Giá Gi á trị thương hiệu Yếu tố quan trọng để phát triển tiến trình có tính hệ thống đó là sự hiểu biết về cách thức giá trị thương hiệu được tạo ra. Giá Gi á trị thương hiệu Mục tiêu của công ty là tạo lập thương hiệu có giá trị, tuy nhiên, trên thực tế giá trị một thương hiệu không phải là một giá trị duy nhất, mà là tập hợp “chuỗi giá trị” do thương hiệu đó mang lại. Giá Gi á trị thương hiệu Điều đó cho thấy, doanh nghiệp cần phải quan tâm đến nhiều hoạt động để tạo lập/hình thành chuỗi giá trị thương hiệu. Giá Gi á trị thương hiệu Yếu tố nền tảng của thương hiệu đó là khách hàng với chuỗi giá trị gắn liền với họ. Tiếp cận theo quan điểm này, giá trị thương hiệu được xác định bắt đầu khi doanh nghiệp lựa chọn được thị trường mục tiêu. Giá Gi á trị thương hiệu Các hoạt động liên kết với các chương trình tiếp sau đó ảnh hưởng đến khách hàng, đến tư duy của họ với thương hiệu “những gì họ biết, cảm nhận về thương hiệu”. Cách nhìn nhận GTTH •Tài sản hữu hình là nhân tố chính tạo ra .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm