TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp - ĐH Thương Mại

Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp gồm các nội dung chính là: Khái quát về thương hiệu và quản trị thương hiệu, chiến lược thương hiệu sản phẩm, kiến trúc thương hiệu và phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp,. | D H M _T TM QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM VÀ DOANH NGHIỆP U 9/27/2017 1 Chƣơng 1: Khái quát về thƣơng hiệu và quản trị thƣơng hiệu 20/10 D . Khái niệm thương hiệu . Phân loại và chức năng của thương hiệu . Khái niệm và xu hướng quản trị thương hiệu . Tài sản thương hiệu và đo lường sức mạnh thương hiệu Chƣơng 2: Chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm _T TM H . Hoạch định chiến lược thương hiệu trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa . Xác lập và triển khai định vị thương hiệu . Tạo dựng và đo lường các liên kết thương hiệu . Truyền thông thương hiệu sản phẩm . Phát triển thương hiệu sản phẩm xuất khẩu Chƣơng 3: Kiến trúc thƣơng hiệu và phát triển chiến lƣợc TH DN M . Xác lập kiến trúc thương hiệu và các lựa chọn mở rộng thương hiệu . Phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp . Xây dựng và phát triển văn hóa doanh nghiệp . Marketing xã hội trong phát triển thương hiệu doanh nghiệp U Chƣơng 4: Xâm phạm thƣơng hiệu và xử lý các tình huống xâm phạm TH . Khái niệm và những dạng thức xâm phạm thương hiệu điển hình . Xử lý các tình huống xâm phạm thương hiệu . Đăng ký bảo hộ các tài sản trí tuệ trong doanh nghiệp . Cảnh báo xâm phạm thương hiệu và những biện pháp tự bảo vệ của DN p 9/27/2017 2 Tài liệu tham khảo D M _T TM H [1]. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung. Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội, 2009. [2]. An Thị Thanh Nhàn, Lục Thị Thu Hường. Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và phát triển thương hiệu. NXB Lao động-Xã hội, Hà Nội, 2010. [3]. Luật Sở hữu trí tuệ (2005) 2009. NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2009. [4]. Đào Công Bình. Quản trị tài sản nhãn hiệu. NXB Trẻ, tp TP HCM, 2006 [5]. Trương Đình Chiến. Xây dựng thương hiệu hàng hóa - Lý luận và thực tiễn. NXB Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội, 2006. [6]. Kevin L. Keller. Brand Strategy Management. Free Press, ., 2004. U 9/27/2017 3 Các vấn đề thảo luận D Định vị thương hiệu - Thực tiễn tại một số .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xâm phạm thương hiệu
• Bảo hộ các tài sản trí tuệ
• Xâm phạm thương mại
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Thiết kế thương hiệu
• Giá trị tài sản thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Vai trò của thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị thương hiệu
• Quan điểm marketing về sản phẩm
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Mục tiêu quản trị thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hệ thống nhận diện
• Bảo vệ thương hiệu
• Quyền bảo hộ
• Chiến lược thương hiệu dãy
• Chiến lược thương hiệu hình ô
• Chiến lược thương hiệu nguồn
• Môi trường kinh doanh
• Bí quyết kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Quản trị danh tiếng thương hiệu trực tuyến
• Quản trị khủng hoảng kỹ thuật số
• Hệ thống giám sát thương hiệu
• Quan hệ công chúng
• Truyền thông thương hiệu
• Công cụ truyền thông
• Yếu tố thương hiệu
• Đo lường thương hiệu
• Công cụ Marketing
• Định vị thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Lợi ích sản phẩm
• Chiến lược cạnh tranh
• Chiến lực sản phẩm
• Chiến lược khác biệt
• hát triển sản phẩm mới
• Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp
• Hình ảnh doanh nghiệp
• Hình ảnh công ty
• Quản trị các tuyến sản phẩm
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị maketing
• marketing management
• Hoạt động maketing
• Chiến lược maketing
• Các tuyến sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới