TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 5: Khai thác thương hiệu

 Bài giảng môn "Quản trị thương hiệu - Chương 5: Khai thác thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Các phương pháp định giá Giá trị thương hiệu trên thế giới, các hình thức khai thác gái trị thương hiệu, phương pháp ước lượng đo lường tài sản thương hiệu,. . | Chương 5 Khai thác thương hiệu Bài 9 Khai thác thương tìiệu Tháng 10 2007 4 Phân biệt - Tài sản Thương hiệu Brand Equity Là những mức đô ành hướng khác nhau từ nhận thức trong tâm trí của khách hàng về một thương hiệu. - Giá trị thương hiệu Brand Value Là trị giá của một thương hiệu qui ra thành tiền Giá trị thương hiệu là 1 phần tài sàn vô hình của doanh nghiệp đóng góp vào khối tài sản chung cúa doanh nghiệp Tổng giá trị tài sản doanh nghiệp Giá trị tài sàn hữu hình Giá trị tải sản vò hỉnh Quân trị thương hiệu Bài 9 Khai thác thương hiệu Các phương pháp định giá Giá trị thương hiệu trên thế giới - Có nhiều phương pháp được sử dụng để đánh giá giá trị của thương hiệu phổ biến ìà Nghiên cứu ước lượng đo lường tài sản thương hiệu Sử dụng các chỉ số tài chính kế toán. - kết hợp cả 2 cách trên Phương pháp kỉnh tế 70 81 Giá trị thương hiệu khi cô phần hóa doanh nghiệp nhà nước - Từ trước tới nay cả nước đã cổ phần hóa trên doanh nghiệp nhưng hầu như chưa có doanh nghiệp nào tính giá tộ thương hiệu khi định giá tài sán doanh nghiệp - Nhà nước bị mất một khoản lớn vốn từ tài sàn vô hỉnh này. - Khi cổ phần hóa doanh nghiệp thương hiệu Vinamilk ReeTech. không hề được tính thành tiền. - Vinaconex Bộ XD tổng tài sàn khoảng tỉ Đ giá trị thương hiệu chỉ được tính xấp xỉ 3 5 tỉ Đ - chưa bằng 1 1000 tổng tài sản. - Sở KH-ĐT Long An đề nghị giá khời điểm cho thương hiệu Dệt Long An là 1 triệu USD. Trước đó ban lãnh đạo cùa Công ty đâ đưa ra giá. 9 triệu USD vởi điều kiện ai mua còn phải thương lượng tiếp . Quân trị thương hréu Giá trị thương hiệu khỉ cồ phần hóa doanh nghiệp nhà nước - Vinaconex Bộ XD tổng tài sản khoáng tỉ Đ giá trị thương hiệu chỉ được tính xấp XI 3 5 lĩ r _1 1_ _JUAHA lỉ_1L - - ô. Phí Thái Bình - Chủ tịch Hội đồng quản trj Vinaconex không thừa nhân cọn số 3 5 tỉ Trong quá trĩnh tiến hành cổ phần hóa chủng tôi đề nghị các ND tự đánh giá giá trị của cái tên Vinaconex ờ đâu đó vào khoang từ 5 -15 giá trị doanh nghiệp. Côn đối với ca Tổng công ty

• Quản trị kinh doanh
• Khai thác thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• bài giảng Khai thác thương hiệu
• tài liệu Khai thác thương hiệu
• quản trị học
• nghiệp vụ quản trị
• hoạch định kế hoạch
• tài liệu quản trị
• Duy trì thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Chỉ dẫn địa lý
• Quản trị thương hiệu tập thể
• Khai thác thương mại chỉ dẫn địa lý
• Nguyên lý phát triển thương hiệu tập thể
• Văn hóa thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Nhượng quyền thương mại
• Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp
• Giá trị dân ca quan họ
• Khai thác giá trị dân ca quan họ
• Tìm hiểu giá trị dân ca quan họ
• Hoạt động dân ca quan họ
• hiệu quả thương mại
• hiệu quả xã hội
• dự án đầu tư
• khai thác mỏ Felspat
• quản trị dự án đầu tư
• Kinh tế thương mại
• Kinh tế thương mại đại cương
• Bài giảng Kinh tế thương mại đại cương
• Nguồn lực thương mại
• Hiệu quả kinh tế thương mại
• Khai thác sử dụng nguồn lực thương mại
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Luận văn quản trị kinh doanh
• phương pháp PR
• chiến lược PR
• định vị thương hiệu
• kinh doanh du lịch
• Phát huy nhãn hiệu tập thể
• Phát triển giá trị sản phẩm
• Tài sản trí tuệ
• Kinh tế quốc tế
• bí quyết nhượng quyền
• kế hoạch nhượng quyền
• doanh nghiệp nhượng quyền
• Nghiên cứu văn hóa
• Di sản văn hóa
• Du lịch văn hóa
• Thương hiệu quốc gia
• Du lịch quốc gia
• hoạt động kinh doanh
• cung ứng thực phẩm
• hiệu quả sản xuất
• luận văn kinh tế
• thương mại quốc tế
• báo cáo tốt nghiệp
• khách hàng mục tiêu
• phương pháp bán hàng
• thu hút khách hàng
• quảng cáo sản phẩm
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược tiếp thị
• Tìm kiếm Thăm dò và Khai thác
• An toàn và bảo vệ môi trường
• Vận chuyển dầu khí
• Công nghệ dầu khí
• Công trình dầu khí
• phân phối dầu khí
• Khóa luận tốt nghiệp khoa Văn hóa học
• Văn hóa học
• Văn hóa du lịch
• Phát triển du lịch
• Dân ca quan họ
• Du lịch Bắc Ninh
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Thương mại điện tử
• Quy trình phát triển website
• Kinh tế số
• Ứng dụng kỹ thuật phân nhóm
• Sản phẩm thẻ tín dụng
• Giao dịch chi tiêu thẻ tín dụng
• Thanh toán trực tuyến
• Tiền kỹ thuật số