TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 9 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu" có cấu trúc gồm 2 phần cung cấp cho người học các kiến thức: Duy trì thương hiệu, khai thác thương hiệu. nội dung chi tiết. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 9 - Nguyễn Quang Dũng Duy trì thương hiệu nội dung Chương 9 Khai thác thương hiệu Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản là tạo ra thương hiệu, tiến hành xây dựng các yếu tố liên quan, đăng ký bảo khai thác. Một thương hiệu không thể tồn tại nếu không có những chiến lược hợp lý để duy trì và phát triển, đặc biệt trước sự thay đổi không ngừng của thị trường. Quá trình duy trì và phát triển thương hiệu bao gồm nhiều hoạt động có tính thống nhất, được thực hiện liên tục,các hoạt động này phù hợp với định hướng mục tiêu chiến lược marketing của công ty cũng như bối cảnh thị trường. Điều kiện: - Phù hợp mục tiêu marketing -Có tính trọng tâm cao “hướng vào tập hợp giá trị” - Có khả năng duy trì sự tồn tại “tập hợp giá trị” trong nhận thức khách hàng. - Có khả năng phát triển. - Giữ vững được vị thế hình ảnh thương hiệu. Văn hóa Truyền Duy tr trìì thương hiệu & phát triển thông thương hiệu Phát triển, Đầu tư cho liên kết thương hiệu thương Chia tách hiệu sáp nhập Duy tr trìì & phát triển thương hiệu qua hoạt động động truyền thông Như đã phân tích, có rất nhiều hoạt động đảm bảo giúp công ty có thể duy trì và phát triển giá trị thương hiệu. Một trong những hoạt động quan trọng, đó là: Truyền thông Truyền thông, và đặc biệt là khuếch trương thương hiệu là một trong những hoạt động có khả năng đóng góp lớn vào việc duy trì sự tồn tại và phát triển giá trị của thương hiệu. Dưới góc độ quản trị, hoạt động này không chỉ có ý nghĩa trong giai đoạn đầu của thương hiệu mà có ý nghĩa trong suốt quá trình tồn tại và phát triển của thương hiệu. Tuy nhiên, để đảm bảo tính hiệu quả, hoạt động này phải được xây dựng dựa trên nguyên tắc: -Mục tiêu phải hướng đến việc duy trì và phát triển giá trị thương hiệu; - Thông điệp và hình thức thông điệp phải nhất quán chiến lược định vị; - Việc lựa chọn công cụ, phương tiện truyền thông phải phù hợp với điều kiện công .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Duy trì thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Văn hóa thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm