TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị bán lẻ: Chương 5 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Bài giảng Quản trị bán lẻ: Chương 5 cung cấp các kiến thức về khái niệm danh mục hàng hoá của DN bán lẻ; Các quyết định liên quan đến danh mục hàng hoá của DN bán lẻ; Quản lý hoạt động hậu cần và đảm bảo nguồn hàng; Tầm quan trọng của định giá bán lẻ Các yếu tố ảnh hưởng đến định giá bán lẻ; Một số chiến thuật định giá điển hình trong kinh doanh bán lẻ; Các phương pháp định giá của DN bán lẻ. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING Bộ môn Quản trị bán hàng amp Digital Marketing CHƯƠNG 5 QUẢN TRỊ DANH MỤC SẢN PHẨM VÀ GIÁ BÁN Tháng 3 2020 NỘI DUNG CHƯƠNG Quyết định danh mục hàng hoá của DN bán lẻ Khái niệm danh mục hàng hoá của DN bán lẻ Các quyết định liên quan đến danh mục hàng hoá của DN bán lẻ Quản lý hoạt động hậu cần và đảm bảo nguồn hàng Định giá trong bán lẻ Tầm quan trọng của định giá bán lẻ Các yếu tố ảnh hưởng đến định giá bán lẻ Một số chiến thuật định giá điển hình trong kinh doanh bán lẻ Các phương pháp định giá của DN bán lẻ 63 QUYẾT ĐỊNH DANH MỤC HÀNG HOÁ PORFOLIO Khái niệm DM hàng hoá của nhà bán lẻ Là tập hợp các sản phẩm hàng hoá mà nhà bán lẻ kinh doanh không bao gồm các dịch vụ bổ sung mà nhà bán lẻ cung ứng để gia tăng giá trị cho các khách hàng của mình. Có nhiều kiểu danh mục sản phẩm tuỳ thuộc vào kiểu nhà bán lẻ Danh mục đa dạng hỗn hợp từ nhiều nhà cung cấp đa dạng khác nhau DM theo dòng sản phẩm chuyên biệt từ nhiều nhà cung cấp khác nhau DM theo dòng SP chuyên biệt của một nhà cung cấp QUYẾT ĐỊNH DANH MỤC HÀNG HOÁ PORFOLIO Các quyết định liên quan đến DMHH của NBL Quyết định về các chủng loại mặt hàng và các sản phẩm thương hiệu cụ thể trong danh mục Quyết định về dòng mặt hàng sản phẩm chủ đạo SP dẫn SP highlight Quyết định phát triển mặt hàng mới Quyết định sản phẩm thương hiệu riêng của nhà bán lẻ Các quyết định khác SP outlet SP theo thời điểm QUYẾT ĐỊNH DANH MỤC HÀNG HOÁ PORFOLIO Quyết định về chủng loại và mặt hàng trong danh mục Là quyết định về việc lựa chọn sẽ kinh doanh chủng loại mặt hàng và nhãn hiệu cụ thể gì mức độ đầu tư như thế nào Các bước Quyết định về chủng loại mặt hàng Quyết định về mặt hàng trong chủng loại Quyết định về thuộc tính hoặc cấp độ chất lượng các mặt hàng Quyết định về nhãn hiệu cụ thể Quyết định về thời gian bán và cửa hàng bán PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG TRONG VIỆC RA QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG LOẠI SP I . MA TRẬN BCG Một số phương pháp xác định Ma trận BCG Ma trận McKinsey GE PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị bán lẻ
• Quản trị bán lẻ
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Định giá trong bán lẻ
• Phương pháp định giá bán lẻ
• Quản lý hoạt động hậu cần
• Bài giảng Quản trị kinh doanh bán lẻ trực tuyến
• Quản trị kinh doanh bán lẻ trực tuyến
• Mô hình kinh doanh bán lẻ
• Quản trị hoạt động thương mại bán lẻ
• Bán lẻ trực tuyến
• Quản trị bán lẻ trực tuyến
• Lập kế hoạch kinh doanh bán lẻ trực tuyến
• Hệ thống thông tin bán lẻ trực tuyến
• Thiết kế website bán lẻ trực tuyến
• Kinh doanh bán lẻ
• Hình thức bán lẻ
• Kiểu nhà bán lẻ
• Phân loại các kiểu nhà bán lẻ
• Lựa chọn vị trí bán lẻ
• Phân tích vị trí bán lẻ
• Địa điểm bán lẻ
• Bài giảng Bán lẻ trực tuyến
• Kỹ năng bán lẻ trực tuyến
• Kinh doanh bán lẻ trực tuyến
• Quản trị website bán lẻ trực tuyến
• Quản lý lực lượng bán hàng
• Doanh nghiệp bán lẻ
• Đào tạo nhân viên bán hàng
• Nhân viên bán hàng trực tiếp
• Truyền thông tích hợp của nhà bán lẻ
• Nhà bán lẻ
• Marketing online
• Quản trị thương mại điện tử
• Bài giảng Quản trị thương mại điện tử 1
• Tổ chức bán lẻ điện tử
• Mô hình nhà bán lẻ điện tử
• Hàng hóa bán lẻ điện tử
• Phối thức bán lẻ điện tử
• Hệ thống thông tin bán lẻ
• Website bản lẻ
• Kinh doanh marketing
• Chiến lược kinh doanh
• Quy trình xây dựng chiến lược kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh điển hình
• Chiến lược Marketing
• Xây dựng thương hiệu bán lẻ
• Chiến lược thị trường mục tiêu
• Website bán lẻ điện tử
• Xây dựng website bán lẻ điện tử
• Quảng bá website bán lẻ điện tử
• Kỹ thuật trưng bày hàng hóa trên website
• Đơn hàng trong bán lẻ điện tử
• Dự trữ hàng hóa trong bán lẻ điện tử
• Quy trình thực hiện đơn hàng
• Dịch vụ sau bán lẻ điện tử
• Tổ chức không gian bán hàng
• Bài trí không gian cửa hàng
• Thiết kế diện mạo cửa hàng
• Quyết định về danh mục sản phẩm
• Bài giảng Marketing
• Hậu cần thị trường
• Market Logistics
• Quyết định marketing
• thương mại điện tử
• kinh doanh trực tuyến
• e marketing
• kinh nghiệm bán lẻ trực tuyến
• Bán lẻ điện tử
• Chuỗi tiêu thụ
• Bán lẻ hàng hóa trên Internet
• Dịch vụ điện tử (E services)
• Quản trị quan hệ khách hàng điện tử
• Quản trị thu hút khách hàng
• Quản trị giữ chân khách hàng
• Bán lẻ trên mạng xã hội
• Quản lý gian hàng điện tử
• Mạng thương mại xã hội
• Dịch vụ mạng xã hội
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị Maketing
• Thiết kế kênh phân phối
• Quản trị kênh phân phối
• Kênh phân phối
• Quản trị hệ thống bán lẻ
• Quản trị tác nghiệp thương mại điện tử
• Bài giảng Quản trị tác nghiệp thương mại điện tử
• Quản trị bán lẻ điện tử
• Quản trị thương mại điện tử B2B
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Chiến lược phân phối
• Hệ thống bán lẻ
• Hệ thống bán sỉ
• Các loại kênh Marketing
• Bài giảng Quản trị kênh phân phối
• Chủ thể tham gia kênh phân phối
• Kênh phân phối hiện đại
• Trung tâm thương mại bán lẻ