TAILIEUCHUNG - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC), quy trình sáng tạo trong IMC, phát triển chiến lược sáng tạo IMC, chiến thuật sáng tạo - Thực hiện đánh giá. . | Bài giảng Truyền thụng marketing tớch hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) CHƯƠNG 4 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THễNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 4 Tầm quan trọng của sỏng tạo trong truyền thụng marketing (IMC) Quy trỡnh sỏng tạo trong IMC Phỏt triển chiến lược sỏng tạo IMC Chiến thuật sỏng tạo- Thực hiện đỏnh giỏ MỤC TIấU CHƯƠNG: 1. Làm rừ bản chất, vai trũ và những khỏi niệm cơ bản về sỏng tạo và thụng điệp IMC 2. Phõn tớch cỏc bước trong quy trỡnh snags tạo IMC 3. Phõn tớch chiến lược sỏng tạo và chiến thuật sỏng tạo trong IMC 4. Xem xột cỏc tiờu chuẩn đỏnh giỏ thụng điệp sỏng tạo TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG IMC Chiến thuật sáng tạo: Cách thức thực hiện? Chiến lợc sáng tạo: Thông điệp sẽ truyền tải gì? CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO: Cỏch thức thực hiện? CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO: Thụng điệp truyền tải gỡ? BÀI TẬP TèNH HUỐNG CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠN VỀ THễNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO: 1) Khỏi niệm? 2) Liờn hệ tỡnh huống thực tiễn? SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THễNG MARKETING SÁNG TẠO THễNG ĐiỆP Một trong những nội dung quan trọng của IMC là sỏng tạo thụng điệp. Bởi thụng điệp là yếu tố quan trọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xỳc và hành vi của CCNT. Thụng điệp sỏng tạo cao sẽ khơi dậy nhận thức, cảm xỳc và hành vi của CCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hỡnh ảnh DN. SÁNG TẠO THễNG ĐiỆP Để thực hiện nhiệm vụ trờn đũi hỏi nhà quản trị IMC phải liờn tục sỏng tạo, tỡm cỏch thức mới trong xõy dựng cũng như diễn đạt thụng điệp. Chiến lược sỏng tạo quyết định truyền tải gỡ, chiến thuật sỏng tạo sẽ xỏ định cỏch thức thụng điệp sẽ được thực hiện như thế nào. Quan điểm về sáng tạo imc Sáng tạo là thuật ngữ đợc sử dụng phổ biến nhất trong truyền thông marketting. Tuy nhiên, thuật ngữ này tồn tại nhiều quan điểm tiếp cận khác nhau, cách tiếp cận phụ thuộc vào vị trí của ngời đa ra quan điểm. QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC Sỏng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất trong .

• PR - Truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Chiến lược sáng tạo
• Truyền thông marketing
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quản trị truyền thông marketing
• Bản chất của truyền thông marketing
• Xúc tiến bán định hướng khách hàng
• Xúc tiến bán định hướng thương mại
• Hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Bán hàng cá nhân
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chiến lược truyền thông
• Hỗn hợp chiêu thị
• Chiến lược chiêu thị tích hợp