TAILIEUCHUNG - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 6 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 6: Đánh giá hiệu quả IMC" cung cấp cho người học các kiến thức: Các quan điểm, quy trình đánh giá hiệu quả IMC, các phương pháp đánh giá hiệu quả IMC. nội dung chi tiết. | Bài giảng Truyền thụng marketing tớch hợp: Chương 6 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) CHƯƠNG 6 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ IMC NỘI DUNG CHƯƠNG: Cỏc quan điểm, quy trỡnh đỏnh giỏ hiệu quả IMC Cỏc phương phỏp đỏnh giỏ hiệu quả IMC MỤC TIấU CHƯƠNG 6 1. Chỉ ra sự cần thiết, quan điểm, bản chất, vai trũ và vấn đề cơ bản trong đỏnh giỏ hiệu quả IMC 2. Làm rừ đặc trưng của hệ thống đỏnh giỏ IMC 3. Phõn tớch quy trỡnh đỏnh giỏ IMC 4. Chỉ ra cỏc quyết định sau đỏnh giỏ IMC CÁC QUAN ĐIỂM ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ IMC BÀI TẬP TèNH HUỐNG TỪ MỘT TèNH HUỐNG TRUYỀN THễNG THỰC TiỄN: 1) Sự cần thiết phải đỏnh giỏ hiệu quả IMC? 2) Chỉ ra những thỏch thức trong đỏnh giỏ hiệu quả IMC? Sự cần thiết đánh giá hiệu quả truyền thông marketing Quan điểm 1 Truyền thông marketing là một hoạt động có tính chất nghệ thuật, việc đánh giá hiệu quả là rất khó khăn, cho nên không cần thiết phải đánh giá hiệu quả của nó. SỰ CẦN THIẾT Truyền thụng marketing là hoạt động mang đậm dấu ấn kinh doanh, hoạt động DN phải đầu tư nhiều nguồn lực. Do vậy rất cần đỏnh giỏ hiệu quả. SỰ CẦN THIẾT Việc đỏnh giỏ hiệu quả IMC khụng phải là cụng việc cú tớnh chất bắt buộc trong mọi trường hợp. Do vậy chỉ tiến hành khi cần thiết. SỰ CẦN THIẾT QUAN ĐIỂM MKT IMC là hoạt động cú tớnh chất kinh doanh, cũng như cỏc đầu tư khỏc, đầu tư cho IMC mục tiờu phải mang lại hiệu quả (doanh thu, lợi nhuận). Do vậy việc đỏnh giỏ là rất cần thiết trong mọi trường hợp GểC ĐỘ TRUYỀN THễNG Dựa vào sự thay đổi nhận thức, thỏi độ, hành vi của đối tượng trước và sau khi nhận thụng điệp. Mức độ trung thành với . SPDV được truyền thụng. Quỏ trỡnh thay đổi cú thể dựa vào: quỏ trỡnh nhận thức: nhận biết, hiểu, ưa chuộng, hành động mua, trung thành. GểC ĐỘ KINH TẾ Tiờu chớ doanh thu và lợi nhuận: mức độ tăng hay giảm, vai trũ của IMC cũng như từng. nhõn tố cụ thể. Sự phối hợp của IMC với cỏc cụng cụ khỏc trong MKT-MIX. Trong nhiều trường hợp cần

• PR - Truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược sáng tạo
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quản trị truyền thông marketing
• Bản chất của truyền thông marketing
• Xúc tiến bán định hướng khách hàng
• Xúc tiến bán định hướng thương mại
• Hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Bán hàng cá nhân
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chiến lược truyền thông
• Hỗn hợp chiêu thị
• Chiến lược chiêu thị tích hợp