TAILIEUCHUNG - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 2 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 2: Nghiên cứu công chúng nhận tin trong truyền thông marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Tâm lý học trong truyền thông, xã hội học trong truyền thông, nhân chủng học trong truyền thông. . | Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 2 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) Ch¬ng III CHƯƠNG 2 NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 2 TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG NHÂN CHỦNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG 2 1. Làm rõ vai trò, tầm quan trọng của việc nghiên cứu công chúng nhận tin trong IMC 2. Chỉ ra các ảnh hưởng của tâm lý học, xã hội học và nhân chủng học đến tâm lý và hành vi của công chúng nhận tin trong IMC 3. Phân tích quá trình diễn biến tâm lý và các xu hướng tâm lý học của công chúng phục vụ cho các quyết định về IMC trong thực tiễn BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Lựa chọn một chương trình IMC cụ thể của một công ty: 1) Chỉ ra đối tượng nhận tin mục tiêu mà công ty hướng tới? 2) Liệt kê đặc điểm của đối tượng nhận tin? TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG Cơ sở (thông tin) xây dựng kế Điểm khởi hoạch chiến đầu của quá lược (IMC), trình truyền thông điệp và Đảm bảo hiệu quả, thông kênh/phương tiết kiệm chi phí tiện truyền trong việc tiếp cận thông công chúng nhận tin mục tiêu TÂM LÝ HỌC Truyền thông marketing nghiên cứu các khía cạnh chi phối đến nhận thức, hành vi và lối sống của công chúng. Phân chia công chúng thành các nhóm, có đặc trưng tâm lý giống nhau, làm cơ sở để xây dựng các quyết định về truyền thông KHÁI NIỆM TÂM LÝ HỌC Là khoa học về nghiên cứu hành vi, tinh thần và tư tưởng con người (cảm xúc, ý chí và hành động). TLH cũng chú ý đến sự ảnh hưởng của thể chất, trạng thái tâm lý và các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến hành vi, tinh thần của con người CÁC XU HƯỚNG TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG Trong truyền thông, các nhà nghiên cứu đã chỉ ra 11 xu hướng ảnh hưởng về tâm lý công chúng nhận tin trong truyền thông, bao gồm: 1) 7 xu hướng thuận lơi 2) 4 xu hướng bất lợi CÁC XU HƯỚNG TÂM LÝ HỌC (thuận lợi) TRONG TRUYỀN THÔNG Tập XU HƯỚNG quán, THUẬN .

• PR - Truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược sáng tạo
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quản trị truyền thông marketing
• Bản chất của truyền thông marketing
• Xúc tiến bán định hướng khách hàng
• Xúc tiến bán định hướng thương mại
• Hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Bán hàng cá nhân
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chiến lược truyền thông
• Hỗn hợp chiêu thị
• Chiến lược chiêu thị tích hợp