TAILIEUCHUNG - Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 3: Kế hoạch truyền thông" cung cấp cho người học các kiến thức: Thiết lập kế hoạch, mục tiêu truyền thông, thiết lập và phân bổ ngân sách truyền thông. nội dung chi tiết. | Bài giảng Truyền thụng marketing tớch hợp: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIấU TRUYỀN THễNG THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THễNG MỤC TIấU CHƯƠNG 3 1. Phõn tớch cỏch thiết lập và nội dung cỏc bước trong lập kế hoạch IMC 2. Phõn tớch giỏ trị của thiết lập mục tiờu IMC trong quỏ trỡnh lập kế hoạch IMC 3. Tỡm hiểu sự giống và khỏc nhau giữa mục tiờu truyền thụng và mục tiờu kinh tế trong IMC 4. Phõn tớch cỏc phương phỏp xỏc lập mục tiờu IMC LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THễNG Phân tích Phát bối cảnh, Giám triển, xác định Xác sát, tích hợp Xem cơ hội , định đánh giá và thực xét kế vấn đề & mục và điều hiện hoạch tình hình tiêu, khiển các ch- MKT chơng ngân chơng ơng trình sách trình trình truyền IMC IMC thông CẤU PHẦN KẾ HOẠCH IMC Phõn tớch Thực hiện tỡnh giỏm sỏt, huống đỏnh giỏ, điều chỉnh Xỏc định Thiết lập mục tiờu chiến lược, chương trỡnh Mụi trường Mụi trường bờn trong bờn ngoài PHÂN TÍCH MễI TRƯỜNG IMC Xỏc định thành phần tham gia THÀNH PHẦN QUAN TRỌNG Đối tượng NTMT Nguồn phỏt Kờnh/phươ Thụng điệp ng tiện IMC THÁCH THỨC Mức độ ứng dụng, khả năng phỏt Chi phớ & đo triển của lường hiệu DN quả QĐ của Xỏc định lónh đạo tớnh chiến lược Chiến lược sỏng tạo Hoạch định (TĐTT) kờnh/phương tiện truyền thụng HAI NHIỆM VỤ CHÍNH CỦA KH IMC BÀI TẬP TèNH HUỐNG Từ một tỡnh huống IMC cụ thể của một cụng ty: 1) Phỏc thảo kế hoạch IMC? 2) Chỉ ra những thỏch thức khi xõy dựng và thực hiờn kế hoạch IMC? THIẾT LẬP MỤC TIấU TRUYỀN THễNG MỤC TIấU MKT MỤC TIấU IMC - Đề cập đến KH MKT -Xuất phỏt từ KH MKT của cụng ty. - Phạm vi hẹp hơn MKT -Đạt được qua KH MKT - Định hướng theo nhiệm VS. tổng thể vụ IMC - Định lượng được (doanh - Được thiết lập để truyền số, lợi nhuận, thị phần, tỷ tải thụng điệp phự hợp lệ thu hồi vốn ) - Tập trung vào (thay đổi -Đạt được trong thời gian nhận thức, cảm xỳc và nhất định hành vi) đối tượng

• PR - Truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing tích hợp
• Truyền thông marketing
• Marketing tích hợp
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược sáng tạo
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Quản trị marketing
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị truyền thông
• Xây dựng truyền thông
• Xúc tiến bán hàng
• Integrated marketing communications
• Công cụ truyền thông
• Quá trình truyền thông
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương trình quảng cáo
• Chương trình xúc tiến bán hàng
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Quan hệ công chúng
• Marketing trực tiếp
• Bài giảng Marketing
• Quản lý chương trình quảng cáo
• Khuyến mãi bán hàng
• Tiến trình truyền thông
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược marketing
• Công cụ truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Nhu cầu sản phẩm
• Các bước của quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông
• Đánh giá hiệu quả truyền thông
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Quản trị truyền thông marketing
• Bản chất của truyền thông marketing
• Xúc tiến bán định hướng khách hàng
• Xúc tiến bán định hướng thương mại
• Hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Bán hàng cá nhân
• Hỗn hợp truyền thông marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chiến lược truyền thông
• Hỗn hợp chiêu thị
• Chiến lược chiêu thị tích hợp