TAILIEUCHUNG - SỨC MẠNH CỦA TẬP ĐOÀN SONIC

Tập đoàn thức ăn nhanh Sonic có quy mô chỉ bằng 1/5 so với Tập đoàn thức ăn nhanh khổng lồ McDonald. Trong thập niên 90 của thế kỷ 20, công ty đã phải xoay sở rất khó khăn để duy trì công thức kinh doanh truyền thống đó. Tuy nhiên mọi việc đã có chiều hướng tiến triển khi Hudson được bổ nhiệm vào vị trí Giám đốc điều hành công ty Sonic vào năm 1995 sau hơn 1 thập kỷ làm việc cho công ty. . | SỨC MẠNH CỦA TẬP ĐOÀN SONIC Tập đoàn thức ăn nhanh Sonic có quy mô chỉ bằng 1 5 so với Tập đoàn thức ăn nhanh khổng lồ McDonald. Trong thập niên 90 của thế kỷ 20 công ty đã phải xoay sở rất khó khăn để duy trì công thức kinh doanh truyền thống đó. Tuy nhiên mọi việc đã có chiều hướng tiến triển khi Hudson được bổ nhiệm vào vị trí Giám đốc điều hành công ty Sonic vào năm 1995 sau hơn 1 thập kỷ làm việc cho công ty. Đối với những người mới trong ngành kinh doanh thức ăn nhanh thực đơn sẽ luôn là khác nhau giữa các cửa hàng. Thậm chí ngay cùng trong một thành phố cũng rất dễ dàng tìm được những sự khác nhau cơ bản trong hương vị món ăn giữa các cửa hàng bởi vì họ mua nguyên liệu từ những nhà cung cấp khác nhau. Mọi chuyện dường như mới chỉ bắt đầu với Hudson. Những quầy bán thức ăn của công ty đã phải chịu đựng một thời kỳ ảm đạm nhất kể từ khi công ty thành lập vào năm 1953. Nguyên nhân là do những sai sót ở Bảng báo cáo tài chính. Frankie Avalon biểu tượng của công ty - một thời từng là thần tượng của thanh niên - đã không còn được giới trẻ ngày nay ưa chuộng. Những chi nhánh được cấp giấy phép kinh doanh độc quyền của Sonic các franchisee hiện đang điều hành các quầy bán thức ăn trong khu vực bắt đầu trở nên tức giận. Trước tình hình này Hudson đã coi việc phát triển thương hiệu là vấn đề cấp bách nhất . Ngày nay mọi chuyện đã khác hẳn. Công ty Sonic không hề thay đổi công thức của mình mà chỉ thực hiện tốt hơn trong việc tiêu chuẩn hoá. Trong vòng 5 năm trở lại đây công ty đã đạt mức tăng trưởng trung bình hàng năm trong doanh thu và lợi nhuân tương ứng là 17 và 28 . Vào năm 2001 công ty Sonic đã thu được lợi nhuận là 39 triệu USD từ tổng doanh thu 330 triệu USD. Các franchisee của công ty cũng thôi không nổi loạn nữa Trung bình thu nhập của mỗi cửa hàng tăng trưởng 5 một năm từ năm 1997 và hiện tại đạt mức USD. Mức tăng trưởng doanh thu của các cửa hàng vẫn tăng năm thứ 16 liên tiếp đạt mức 3 1 trong quý III năm 2002 so với mức sụt giảm 1