TAILIEUCHUNG - Thương hiệu từ lý trí đến tình cảm

Người tiêu dùng ngày càng trở nên thông minh, khôn ngoan và đưa ra yêu cầu ngày một nhiều hơn. Vì thế, vấn đề xây dựng thương hiệu trong bối cảnh này không chỉ là tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, quảng bá sản phẩm Người tiêu dùng ngày nay đã thay đổi thái độ chấp nhận thương hiệu sản phẩm. Ngoài chất lượng sản phẩm, giá hàng hóa tác động đến quyết định mua sản phẩm, người tiêu dùng gắn bó với thương hiệu làm ra sản phẩm còn vì sự đồng cảm | Thương hiệu từ lý trí đến tình cảm Người tiêu dùng ngày càng trở nên thông minh khôn ngoan và. đưa ra yêu cầu ngày một nhiều hơn. Vì thế vấn đề xây dựng thương hiệu trong bối cảnh này không chỉ là tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp quảng bá sản tiêu dùng ngày nay đã thay đổi thái độ chấp nhận thương hiệu sản phẩm. Ngoài chất lượng sản phẩm giá hàng hóa tác động đến quyết định mua sản phẩm người tiêu dùng gắn bó với thương hiệu làm ra sản phẩm còn vì sự đồng cảm với . những hoạt động bảo vệ môi trường hoạt động vì cộng đồng của doanh nghiệp. Các chuyên gia cho rằng do sự thay đổi nhận thức thương hiệu từ lý trí mind-share sang tình cảm heart-share mà việc xây dựng thương hiệu cần chú trọng hình thành sợi dây tình cảm giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Tại buổi tọa đàm Xây dựng thương hiệu trong bối cảnh kinh doanh tại Việt Nam do Saigon Times Club tổ chức tuần qua ông Lý Quí Trung Giám đốc Công ty Phở 24 đã giới thiệu những luận điểm và kinh nghiệm làm thương hiệu của mình thông qua cuốn sách Xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp Việt Nam đương đại do chính ông viết. Trong phần trình bày ông Trung có lưu ý rằng ở Việt Nam trong thời gian qua việc xây dựng thương hiệu dựa trên hình ảnh người lãnh đạo doanh nghiệp đã cho thấy hiệu quả thiết thực. Ông dẫn chứng sự thành công của Pepsi so với Coca-Cola ở thị trường Việt Nam một phần là nhờ vào hình ảnh hoạt động xã hội. của vị tổng giám đốc người Việt của Công ty Pepsi. Tuy nhiên việc xây dựng thương hiệu không nên chỉ phụ thuộc vào hình ảnh người lãnh đạo bởi vấn đề lớn hơn là sự vận hành của bộ máy doanh nghiệp. Nhìn chung xây dựng thương hiệu phải đi từ trong ra ngoài hình ảnh người chủ doanh nghiệp hoạt động của nhân viên quan hệ với đối tác khách hàng. Bên cạnh đó quá trình xây dựng thương hiệu không thể tách rời việc cập nhật tình hình thế giới xu hướng tiêu dùng trên thế giới. bởi trong môi trường kinh doanh toàn cầu ngày nay mọi sự kiện đều có thể gây tác động dây chuyền đến thị trường Việt Nam ông .

• Marketing - Bán hàng
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• thương hiệu
• kỹ năng bán hàng
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM