TAILIEUCHUNG - Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 8 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Mục tiêu chính của Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 8 Tung sản phẩm mới ra thị trường là: Hiểu được chiến lược tung sản phẩm mới ra thị trường, nắm được các hoạt động trong quá trình tung sản phẩm mới. | 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - chương 9 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG CHƯƠNG 8 TUNG SẢN PHẨM MỚI RA THỊ TRƯỜNG Hiểu được chiến lược tung sản phẩm mới ra thị trường Nắm được các hoạt động trong quá trình tung sản phẩm mới Add Your Text 2 "Sự thành công của đợt giới thiệu sản phẩm mới phụ thuộc phần lớn vào kế hoạch và chuẩn bị đầu tư cho sự ra mắt của sản phẩm mới“ "Lập kế hoạch thích hợp, chuẩn bị và thực hiện, ngăn chặn hiệu suất kém “ Perri “Một công ty . phải chọn một chiến lược tung hàng phù hợp với vị trí dự định của mình. Các bước khởi động chiến lược là bước đầu tiên trong một kế hoạch lớn cho chu kỳ marketing“ Philip Kotler 3 Khái niệm Thương mại hóa Thương mại hóa là giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường: • Khi nào tung sản phẩm ? • Ảnh hưởng theo mùa ? • Tung sản phẩm ở đâu ? • Ảnh hưởng của thời tiết ? • Kế hoạch rollout (giới thiệu rộng rãi với công chúng về sản phẩm mới) • Mục tiêu ? • Chiến lược 4P Thế nào là thương mại hóa một sản phẩm mới? Thương mại hóa là quá trình định vị và tung sản phẩm/dịch vụ mới với mức sản xuất và sản lượng bán hàng đầy đủ ra thị trường Thương mại hóa là giai đoạn tốn kém nhất trong quá trình phát triển sản phẩm mới với hầu hết các sản phẩm, nhất là hàng tiêu dùng 5 TS. Nguyễn Xuân Trường 4 6 1 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - chương 9 Mục tiêu của tung hàng Mục tiêu của tung hàng Làm cho sự ra mắt sản phẩm thành công Mục đích lâu dài là có thị phần cao trong phân khúc và chủng loại sản phẩm / dịch vụ Thiết lập các công nghệ cốt lõi / hệ thống như một nền tảng mở rộng cho các sản phẩm trong tương lai và quan hệ đối tác Làm cho bên thứ ba hiểu và thực hiện phù hợp chiến lược, định vị của công ty Xây dựng trên diện rộng nhận thức và sự tín nhiệm với phân khúc khách hàng Bắt đầu "buzz", kéo thị trường với một kiến trúc thông điệp nhất quán Tạo đà thị trường / Đẩy nhanh chu kỳ bán hàng cho sản phẩm, khách hàng trì hoãn mua các cam kết đối thủ cạnh tranh Hỗ trợ để kéo dài chu kỳ

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Phát triển sản phẩm mới
• Phát triển sản phẩm mới
• Tung sản phẩm mới ra thị trường
• Thương mại hóa
• Mục tiêu của tung hàng
• Chuỗi hoạt động tung hàng
• Kế hoạch phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Vai trò của chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Xu hướng thiết kế sản phẩm mới
• Qui trình thiết kế sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm mới
• Phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới
• Năng lực cạnh tranh cốt lõi
• Khái quát về sản phẩm
• Các yếu tố của sản phẩm
• Phân loại sản phẩm mới
• Tổ chức phát triển sản phẩm mới
• Nguyên tắc cho việc lựa chọn cách tổ chức
• Cấu trúc tổ chức
• Sáng tạo khái niệm sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Bài giảng Marketing
• Sản phẩm mới
• Quản trị sản phẩm mới
• Chu kỳ sống sản phẩm
• Tiếp nhận sản phẩm mới
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Marketing Management
• Developing New Market Offerings
• Khó khăn khi phát triển sản phẩm mới
• Quản lý sản phẩm
• Giai đoạn phát triển sản phẩm mới
• Hệ thống đánh giá khái niệm
• Phương pháp dự báo bán hàng
• Phân tích tài chính
• Phương pháp thử nghiệm thị trường
• Khái niệm thử nghiệm thị trường
• Phương pháp bán hàng mô phỏng
• Phát triển sản phẩm
• Bài giảng Phát triển sản phẩm
• Cạnh tranh liên hoàn
• Tạo thế liên hoàn
• Gia trị gia tăng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Phân phối sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Vòng đời sản phẩm quốc tế
• Bao bì và thương hiệu sản phẩm
• Sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm thương hiệu
• Sản phẩm thương hiệu
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Bản chất sản phẩm trong Marketing
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Khách hàng hóa sản phẩm
• Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế
• Quyết định về sản phẩm
• Quá trình phát triển sản phẩm mới
• Quyết định sản phẩm
• Quan điểm marketing