TAILIEUCHUNG - Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 3 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Mục tiêu chính của Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 3 Phát triển ý tưởng sản phẩm mới là: Mô tả được các yếu tố của một khái niệm sản phẩm mới, hiểu được các phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới, nắm được cách tổ chức phát triển khái niệm sản phẩm mới. | 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 3 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG Chương 3 Mô tả được các yếu tố của một khái niệm sản phẩm mới PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG SẢN PHẨM MỚI Hiểu được các phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới Nắm được cách tổ chức phát triển khái niệm sản phẩm mới 1 2 SÁNG TẠO Ý TƯỞNG, KHÁI NIỆM SẢN PHẨM Sáng tạo ý tưởng, khái niệm “Trong thời đại kinh doanh hiện nay, thật vô nghĩa nếu bạn chỉ là người biết suy nghĩ sáng tạo, bạn còn cần phải biết kinh doanh những gì bạn sáng tạo ra” Nhận diện cơ hội Sáng tạo ý tưởng Phát triển khái niệm Sàng lọc khái niệm Phát triển sản phẩm David Ogilvy Phát triển định vị Phát triển KH marketing Test marketing Thương mại hóa Stage Gates 3 4 CẢI TIẾN - ĐỔI MỚI SÁNG TẠO VÀ ĐỔI MỚI Sáng tạo: quá trình phát triển các thế hệ ý tưởng Đổi mới: quá trình lựa chọn ý tưởng và chuyển ý tưởng thành hiện thực Ý tưởng Phát triển sản phẩm mới: là quá trình sáng tạo, đổi mới sản phẩm Thực tế 5 TS. Nguyễn Xuân Trường Tiêu chuẩn đặt ra cao là chủ thể của sự thất bại trừ khi các nỗ lực được đặt ra từ ban đầu được duy trì liên tục và cải thiện nó 6 1 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 3 CẢI TIẾN - ĐỔI MỚI CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỂ ĐẠT Ý TƯỞNG SP MỚI “Sáng tạo là một lợi thế cạnh tranh tuyệt vời mà chúng tôi có được bởi điều này rất khó để sao chép. Đây là trái tim của những thiết kế chuẩn mực, những chiến dịch marketing hoành tráng cũng như sự đổi mới sản phảm. Đây cũng là mạch máu chảy trong huyết quản của doanh nghiệp chúng tôi” Thâu tóm công ty (M&A) Thâu tóm phát minh Patents Hoàn thiện sản phẩm Thâu tóm giấy phép Licenses Alexis Nasard, Chủ tịch Heineken khu vực Tây Âu, kiêm Giám đốc Marketing toàn cầu Thêm sản phẩm mới Trong dòng nguyên thủy Điều chỉnh sản phẩm Phát triển thương hiệu mới 7 8 Điều lệ đổi mới sản phẩm là gì? What is the Product Innovation Charter (PIC)? Đó là chiến lược của đội nhóm sản phẩm mới (It is the new product team’s strategy) Điều lệ đổi mới sản phẩm Product .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Phát triển sản phẩm mới
• Phát triển sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm mới
• Phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới
• Năng lực cạnh tranh cốt lõi
• Kế hoạch phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Vai trò của chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Xu hướng thiết kế sản phẩm mới
• Qui trình thiết kế sản phẩm mới
• Khái quát về sản phẩm
• Các yếu tố của sản phẩm
• Phân loại sản phẩm mới
• Tổ chức phát triển sản phẩm mới
• Nguyên tắc cho việc lựa chọn cách tổ chức
• Cấu trúc tổ chức
• Sáng tạo khái niệm sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Bài giảng Marketing
• Sản phẩm mới
• Quản trị sản phẩm mới
• Chu kỳ sống sản phẩm
• Tiếp nhận sản phẩm mới
• Tung sản phẩm mới ra thị trường
• Thương mại hóa
• Mục tiêu của tung hàng
• Chuỗi hoạt động tung hàng
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Marketing Management
• Developing New Market Offerings
• Khó khăn khi phát triển sản phẩm mới
• Quản lý sản phẩm
• Giai đoạn phát triển sản phẩm mới
• Hệ thống đánh giá khái niệm
• Phương pháp dự báo bán hàng
• Phân tích tài chính
• Phương pháp thử nghiệm thị trường
• Khái niệm thử nghiệm thị trường
• Phương pháp bán hàng mô phỏng
• Phát triển sản phẩm
• Bài giảng Phát triển sản phẩm
• Cạnh tranh liên hoàn
• Tạo thế liên hoàn
• Gia trị gia tăng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Phân phối sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Vòng đời sản phẩm quốc tế
• Bao bì và thương hiệu sản phẩm
• Sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm thương hiệu
• Sản phẩm thương hiệu
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Bản chất sản phẩm trong Marketing
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Khách hàng hóa sản phẩm
• Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế
• Quyết định về sản phẩm
• Quá trình phát triển sản phẩm mới
• Quyết định sản phẩm
• Quan điểm marketing