TAILIEUCHUNG - Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 1 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Mục tiêu chính của Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 1 Khái quát về phát triển sản phẩm mới là: Nắm vững khái niệm sản phẩm mới và phát triển sản phẩm mới, hiểu được tầm quan trọng của việc phát triển sản phẩm mới, nắm được các yếu tố quyết định thành công hay thất bại của sản phẩm mới,. | 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 1 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT VỀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Nắm vững khái niệm sản phẩm mới và phát triển sản phẩm mới Hiểu được tầm quan trọng của việc phát triển sản phẩm mới Nắm được các yếu tố quyết định thành công hay thất bại của sản phẩm mới Mô tả được các quyết định liên quan đến phát triển sản phẩm mới 1 "Một trong những khó khăn của bạn với R & D và các khía cạnh của doanh nghiệp là sự đổi mới mà bạn đang xây dựng có một tương lai không chắc chắn” Rob Enderle Principal Enderle Group 2 KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM VÀ SẢN PHẨM MỚI “Các nhà phát triển sản phẩm sẽ cần phải trở thành nhà lãnh đạo tư tưởng sáng tạo và đổi mới và sẽ có trách nhiệm gia tăng năng lực và khả năng trong Cty của họ” Bradford L. Goldense Founder & CEO Goldense Group Inc 3 KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất cứ thứ gì người ta có thể chào mời ra thị trường để được chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu thụ, có thể làm thỏa mãn nhu cầu hay một sự cần dùng. 5 TS. Nguyễn Xuân Trường 4 Những gì được thị trường hóa ? • Hàng hóa (products) • Dịch vụ (Services) • Sự kiện (Events) • Trải nghiệm (Experiences) • Con người (Persons) • Nơi chốn (Places) • Bất động sản (Properties) • Tổ chức (Organizations) • Thông tin (Information) • Ý tưởng (Ideas) 6 1 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 1 CÁC YẾU TỐ CỦA SẢN PHẨM ? Product Levels Gía trị tăng thêm Augmented Product Lắp đặt Định vị Giao nhận Thanh toán (Ngủ & nghỉ) Bao bì đóng gói Thương hiệu Core Benefit Lõi của SP/DV Core benefit or Chất Yếu tố service lượng thẩm mỹ Giá trị phi vật chất Intangible Product Giá trị vật chất Tangible Product Dịch vụ sau bán Basic Product (Giường, phòng tắm, khăn tắm) Expected Product Thức bậc giá trị khách hàng (Giường, phòng, khăn tắm sạch) Augmented Product Giá trị cốt lõi Core Product (Miễn phí Wifi, ăn sáng) Potential Product QG xuất xứ (Giá trị tăng thêm tương lai) Bảo hành 7 Source: Czinkota et al, .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Phát triển sản phẩm mới
• Phát triển sản phẩm mới
• Khái quát về sản phẩm
• Các yếu tố của sản phẩm
• Phân loại sản phẩm mới
• Kế hoạch phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Vai trò của chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Xu hướng thiết kế sản phẩm mới
• Qui trình thiết kế sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm mới
• Phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới
• Năng lực cạnh tranh cốt lõi
• Tổ chức phát triển sản phẩm mới
• Nguyên tắc cho việc lựa chọn cách tổ chức
• Cấu trúc tổ chức
• Sáng tạo khái niệm sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Bài giảng Marketing
• Sản phẩm mới
• Quản trị sản phẩm mới
• Chu kỳ sống sản phẩm
• Tiếp nhận sản phẩm mới
• Tung sản phẩm mới ra thị trường
• Thương mại hóa
• Mục tiêu của tung hàng
• Chuỗi hoạt động tung hàng
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Marketing Management
• Developing New Market Offerings
• Khó khăn khi phát triển sản phẩm mới
• Quản lý sản phẩm
• Giai đoạn phát triển sản phẩm mới
• Hệ thống đánh giá khái niệm
• Phương pháp dự báo bán hàng
• Phân tích tài chính
• Phương pháp thử nghiệm thị trường
• Khái niệm thử nghiệm thị trường
• Phương pháp bán hàng mô phỏng
• Phát triển sản phẩm
• Bài giảng Phát triển sản phẩm
• Cạnh tranh liên hoàn
• Tạo thế liên hoàn
• Gia trị gia tăng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Phân phối sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Vòng đời sản phẩm quốc tế
• Bao bì và thương hiệu sản phẩm
• Sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm thương hiệu
• Sản phẩm thương hiệu
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Bản chất sản phẩm trong Marketing
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Khách hàng hóa sản phẩm
• Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế
• Quyết định về sản phẩm
• Quá trình phát triển sản phẩm mới
• Quyết định sản phẩm
• Quan điểm marketing