TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 4 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 4 sẽ trình bày nội dung về định vị thương hiệu, qui trình định vị thương hiệu, chiến lược định vị và thiết lập định vị. Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | Quản trị Thương Hiệu I. ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU LÀ GÌ ? Chương 4: ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1. Khái niệm: Định vị thƣơng hiệu là làm cho đặc điểm nào đó của SP hiện diện trong tâm trí NTD (USP-unique selling proposition) ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? QUI TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯƠC ĐỊNH VỊ Là xác định vị thế cạnh tranh của ta so với đối thủ sao cho KH cảm nhận đƣợc sự khác biệt về SP trong tâm trí THIẾT LẬP ĐỊNH VỊ CONSUMERs COMPETITORs Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 09 07 03 76 02 1 6/1/2010 • Targeted toward • Targeted toward 6/1/2010 CONSUMERs OTHER PLAYERS 2 / 99 Định vị - cuộc chiến giành tâm trí KH Tôi là số 1 về chất lƣợng (ATTRIBUTES-features) Ex: Milk : ATTRIBUTES Tôi là số 2 về chất lƣợng Tôi là số 1 về giá (price) (low COST-high quality)-BENEFITS POSITIONING Tôi an toàn BENEFIT Tôi đổi mới Tôi phát triển vì các bạn Tôi COMPETITORS Avis states 'We try harder„ competitors USERS 6/1/2010 4 / 99 II. XÚC TIẾN ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU Phƣơng châm định vị của tôi Là con cá lớn trong ao nhỏ Còn hơn là con cá nhỏ trong ao lớn 6/1/2010 Trần Anh Quang 5 / 99 6/1/2010 6 / 99 1 Quản trị Thương Hiệu 6 câu hỏi lớn khi tiến hành định vị TAÏI SAO TOÂI PHAÛI ÑÒNH VÒ THÖÔNG HIEÄU 1. Ai là khách hàng mục tiêu ? 1. Trong caïnh tranh, vò theá laø ñaëc bieät quan troïng 2. Khách hàng mua cái gì ? 2. Ñònh vò giuùp toâi xaùc ñònh vò theá caïnh tranh Lôïi theá coát loõi cuûa toâi laø gì 3. Khách hàng mua vào lúc nào ? 3. Daãn daét caùc hoïat ñoäng quaûng baù thöông hieäu 4. Đối thủ cạnh tranh là ai ? 5. SP có điểm gì khác biệt ? Quaûng caùo, khuyeán maõi, phaân phoái, 4. Taäp trung nguoàn löïc ñeå ñaït hieäu quaû cao nhaát 6. SP mang lợi ích gì cho KH ? XUÙC TIEÁN ÑÒNH VÒ THÖÔNG HIEÄU Mô hình xúc tiến định vị (BRANDKEY) Phân tích môi trƣờng Cạnh tranh P Löïa choïn Thị Xaùc ñònh ñoái thuû caïnh tranh Xaùc ñònh taäp thuôïc tính thöông hieäu Xaùc ñònh vò trí Trong tâm .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Qui trình định vị thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Thiết lập định vị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm