TAILIEUCHUNG - Bài giảng Nguyên lý Marketing: Chương 8 - Trần Hồng Hải

Chương 8 nghiên cứu về chiến lược xúc tiến (Promotion Strategy). Chương này giúp người học tìm hiểu những nội dung sau đây: Khái niệm và vai trò của xúc tiến trong marketing; xúc tiến và các công cụ quảng bá thương hiệu (quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng, chào hàng cá nhân, marketing trực tiếp); mô hình truyền tin và ý nghĩa của việc ứng dụng mô hình này trong quảng bá thương hiệu; thiết kế chương trình quảng bá thương hiệu. | Chiến lược xúc tiến JI Promotion Strategy Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Các nội dung chính Khái niệm và Vai trò của Xúc tiến trong marketing Xúc tiến và các công cụ quảng bá thương hiệu quảng cáo khuyến mại quan hệ công chúng chào hàng cá nhân marketing trực tiếp Mô hình truyền tin và ý nghĩa của việc ứng dụng mô hình này trong quảng bá thương hiệu Thiết kế chương trình quảng bá thương hiệu Khái niệm Jb Xúc tiến là chức năng cung cấp thông tin về thương hiệu cho khách hàng mục tiêu Công cụ duy nhất trong Marketing mix giúp doanh nghiệp truyền thông trực tiếp với khách hàng Vai trò của xúc tiến Jb Giúp truyền đạt những thông tin về giá trị của thương hiệu tới khách hàng tiềm năng và công chúng thúc đẩy khuyến khích họ mua và sử dụng Giúp duy trì sự trung thành của khách hàng và sự yêu thích của công chúng đối với thương hiệu và hình ảnh của công ty Các công cụ xúc tiến 5 nhóm chính được gọi là hỗn hợp xúc tiến Promotion Mix hay còn gọi là hỗn hợp truyền thông Marketing Marketing Communications Mix Quảng cáo Advertising Khuyến mại Sales Promotion Chào hàng cá nhân Personal Selling Marketing trực tiếp Direct Marketing Quan hệ công chúng Public Relations - PR 5 Quảng cáo Advertising Jb Thông tin những ý tưởng về thương hiệu tới thị trường mục tiêu thông qua một kênh thông tin trung gian Phương thức truyền tin gián tiếp thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng được trả tiền bởi một cá nhân hay tổ chức xác định Quảng cáo thường được thực hiện thông qua nhiều kênh tivi radio báo tạp chí in ấn và điện tử panel banner trong nhà và ngoài trời . Quảng cáo thường nhắm tới thị trường mục tiêu rộng lớn 6 1 Đặc điềm cùa quảng cào Khuyến mại Sales Promotion Phàt đi một thông điệp chuẩn trước công chúng public presentation Khả năng bao phù thị trường rộng và phàt lặp đi lặp lại pervasiveness Khả năng gây biều cảm mạnh diễn đạt khuếch đại hình ảnh đẹp về thương hiệu amplified expressiveness Truyền thông một chiều impersonality không bắt buộc phải chú ý phải phản ứng Càc dạng

• Marketing - Bán hàng
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Chiến lược xúc tiến
• Công cụ quảng bá thương hiệu
• Quan hệ công chúng
• Quảng bá thương hiệu
• tài liệu Nguyên lý Marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Marketing căn bản
• Tìm hiểu về Nguyên lý marketing
• Tài liệu marketing
• Kiến thức marketing
• giáo trình nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• g cáo thương mại
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Tiểu luận môn học
• Tiểu luận Nguyên lý Marketing
• Hoạt động Marketing của doanh nghiệp
• Hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Kế hoạch marketing mix
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược phân phối