TAILIEUCHUNG - BÀI GIẢNG NGUYÊN LÝ MARKETING part 2

Trung Chính Nguồn cung DOANH cấp nguyên NGHIỆP gian Khách trị vật liệu, phân hàng và Đối thủ phối luật lao động cạnh tranh pháp Các giới có quan hệ trực tiếp Công nghệ Văn hoá -Vi mô (công ty, các đối thủ cạnh tranh, những người cung ứng, khách hàng, trung gian phân phối, các giới có quan hệ trực tiếp). -Vĩ mô ( nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, chính trị- pháp lý, văn hóa). | Nguyên lý Marketing CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG MARKETING Kinh tế Tự nhiên Chính trị và luật pháp Nguồn cung cấp nguyên vật liệu lao động. DOANH NGHIỆP Đốì thủ cạnh tranh Trung gian phân phôi Khách hàng Nhâr khẩu Các giới có quan hệ trực tiếp Công nghệ Văn hoá TS. Phạm Thị Minh Lý MÔI TRƯỜNG TIẾP THỊ CÓ 2 nhóm yếu tố -Vi mô công ty các đốì thủ cạnh tranh những người cung ứng khách hàng trung gian phân phôi các giới có quan hệ trực tiếp . -Vĩ mô nhân khẩu kinh tế tự nhiên công nghệ chính trị- pháp lý văn hóa . 44 NHÀ CUNG CẤP Nhà cung cấp có thể gây sức ép vđi công ty trong 5 trường hợp sau Điều kiện Giải thích 1 ít thay thế được Nguyên liệu khó thay thế và quan trọng đốì vđi công ty 2 Khách hàng thứ yếu Công ty không phải là khách hàng quan trọng của nhà cung cấp 3 Khó chuyển đổi Chuyển từ nhà cung cấp này sang nhà cung cấp khác rất tốn kém 4 Tổ chức sản xuất Nhà cung cấp có thể tự sản xuất sản phẩm cùng loại của công ty 5 T ổ chức tự túc Công ty không thể tự tạo nguồn cung cấp cho riêng mình 46 11 Nguyên lý Marketing Nhà trung gian có thể gây sức ép với công ty trong các trường hợp sau Điều kiện Giải thích 1 Sô nhà trung gian ít Đặc biệt khi họ có quy mô lớn 2 Lượng mua lớn Họ dùng áp lực về sô mua của mình để gây sức ép đốì vđi công ty 3 Lệ thuộc bán Khi công ty lệ thuộc nhiều vào nhà trung gian 4 Đổi nguồn cung cấp Khi nhà trung gian có thể mua từ nhà cung cấp khác 5 Mua từ nhiều nguồn Khi nhà trung gian có thể mua từ nhiều nhà cung cấp 6 Tự cung cấp Khi nhà trung gian có thể tự cung cấp thay vì mua của công ty 47 MÔI TRƯỜNG VI MÔ -Các giới có quan hệ trực tiếp Là một nhóm bất kỳ tỏ ra quan tâm thực sự hay có thể sẽ quan tâm đến những tổ chức hay có ảnh hưởng đến khả năng đạt tới những mục tiêu đề ra của nó. Vỉ Giới tài chính thông tin đại chúng địa phương quần chúng nhân viên công ty. 49 TS. Phạm Thị Minh Lý MÔI TRƯỜNG VI MÔ -Đối thủ cạnh tranh Các đối thủ cạnh tranh trên phương diện thoả mãn mong muôn của khách hàng - cạnh tranh túi tiền của KH Các đối thủ trên

• Quản trị kinh doanh
• nguyên lý marketing
• bài giảng nguyên lý marketing
• giáo trình nguyên lý marketing
• tài liệu nguyên lý marketing
• cẩm nang marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• chiến lược marketing
• quản trị marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Kiểm soát marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• Marketing căn bản
• Tìm hiểu về Nguyên lý marketing
• Tài liệu marketing
• Kiến thức marketing
• Nguyên lý Marketing Chương 1
• Khái niệm Marketing
• Quá trình phát triển của Marketing
• Môi trường kinh doanh
• Công cụ Marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing bên ngoài
• Môi trường marketing bên trong
• Chiến lược truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• Nhập môn marketing
• Môi trường marketing
• Tác động môi trường đến marketing
• Qui trình nghiên cứu marketing
• Các loại hình nghiên cứu marketing
• g cáo thương mại
• Bản chất của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Phân loại Marketing
• Chức năng của Marketing
• Tiểu luận môn học
• Tiểu luận Nguyên lý Marketing
• Hoạt động Marketing của doanh nghiệp
• Hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter
• Truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Kế hoạch marketing mix
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược giá
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược xúc tiến