TAILIEUCHUNG - Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệu

DN chưa “mặn mà” Nhiều DN vẫn mắc “bệnh tâm lý” ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo. Bên cạnh đó, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn. Bên cạnh đó, thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy, mỗi năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu, số tiền xử phạt lên đến hàng chục tỷ đồng. Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây. | W rẤ 1 r J VI I V Yêu kém trong xây dựng bảo vệ thương hiệu DN chưa mặn mà Nhiều DN vẫn mắc bệnh tâm lý ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm rà rắc rối chồng chéo. Bên cạnh đó các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn. Bên cạnh đó thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy mỗi năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu số tiền xử phạt lên đến hàng chục tỷ đồng. Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây dựng thương hiệu của các DN ở nước ta hiện nay còn mang tính tự phát mang tính manh mún rời rạc. Nhiều DN còn ngần ngại đăng ký bảo hộ thương hiệu. Với gần DN đang hoạt động hiện nay nhưng mới có 10 DN có ý thức tự bảo vệ thương hiệu sản phẩm. Nguyên nhân bởi đa số các DN Việt Nam là DN vừa và nhỏ hoạt động chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay nên ngại tốn kém chi phí khi xây dựng bảo vệ thương hiệu đặc biệt là ở thị trường nước ngoài. Hơn nữa các DN Việt Nam còn yếu về nhận thức luật pháp nên chỉ khi nào thương hiệu bị xâm hại hoặc có nguy cơ bị xâm hại từ phía thứ ba thì DN mới tính đến việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ. Nâng cao vai trò của DN Nhà nước Theo nhiều chuyên gia kinh tế DN cần nâng cao nhận thức về thương hiệu trong việc quảng bá bảo vệ đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ thương hiệu không chỉ ở thị trường trong nước mà cả ở nước ngoài. Tích cực tham gia các hội chợ thương mại trong và ngoài nước nhằm quảng bá sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng. Phối hợp với các cơ quan chức năng để phát hiện xử lý các vi phạm về thương hiệu ở thị trường trong nước và nước ngoài. DN phải tham gia sâu vào quá trình toàn cầu hóa và phải phát triển mạng lưới phân phối sản phẩm rộng khắp. Đặc biệt DN muốn tồn tại và phát triển thì phải xây dựng chiến lược lâu dài nhưng cũng phải chia ra thành từng giai đoạn. Điều quan trọng là xây dựng thương hiệu ngay trong chính thị trường nội địa để có thể loại bỏ tâm lý sính ngoại phổ biến từ bấy lâu nay. Về phía các cơ quan chức năng cần đẩy mạnh .

• Kế hoạch kinh doanh
• quản lý thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• chính sách quản lý
• thương hiêu Việt Nam
• kinh tế toàn cầu
• thị trường thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Chỉ dẫn địa lý
• Quản trị thương hiệu tập thể
• Khai thác thương mại chỉ dẫn địa lý
• Nguyên lý phát triển thương hiệu tập thể
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản lý thương hiệu Việt Nam
• Kinh nghiệm quản lý thương hiệu
• Hàng tiêu dùng
• Thương hiệu hàng tiêu dùng
• Tiểu luận quản lý thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Xây dựng thương hiệu
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Phát triển thương hiệu
• Vòng đời thương hiệu
• nhận diện thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Kỹ năng quản trị
• Vai trò thương hiệu cá nhân
• Bảo hộ thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu với nhà quản lý
• Bảo vệ thương hiệu
• Nhà quản lý
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Tài sản thương hiệu
• Thương hiệu lý tưởng
• Sức khỏe thương hiệu
• Kế hoạch truyền thông thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Quản lý ngân sách thương hiệu
• Quản trị thương hiệu doanh nghiệp
• Sự tin cậy của khách hàng
• Lôi kéo khách hàng
• Môi trường kinh doanh
• Thông điệp thương hiệu
• Đánh giá thương hiệu
• Luận án Quản trị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Xây dựng thương hiệu ngành may
• Quản lý thương hiệu ngành may
• Mô tả công việc
• Hệ thống mô tả công việc
• Công việc Kinh doanh Marketing
• Mô tả công việc quản lý thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quản lý doanh nghiệp
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Xúc tiến quảng bá thương hiệu
• Quản trị học
• Tổng quan thương hiệu
• Chiến lược quản lý thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị đa thương hiệu
• quản trị chiến lược thương hiệu
• chuyển nhượng thương hiệu
• Tags kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• Các nguyên tắc giúp quản lý tốt thương hiệu