TAILIEUCHUNG - Tiểu luận: Nội dung cơ bản của quản lý thương hiệu Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng

Tiểu luận: Nội dung cơ bản của quản lý thương hiệu Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng trình bày tổng quan về các khái niệm cơ bản, thực trạng quản lý thương hiệu và một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý thương hiệu hàng tiêu dùng. | Sự xuất hiện của những đối thu cạnh tranh mới và sự mạnh lên của những đối thủ cạnh tranh cũ, sự nhàm chán của người tiêu dùng về hình ảnh thương hiệu không được đổi mới là những lý do chủ yếu dẫn đến doanh nghiệp thiếu hoặc mất khả năng kiểm soát thị trường. Lấy trường hợp các thương hiệu của GM làm ví dụ. Những năm 20 của thế kỷ trước, GM cung cấp ra thị trường 7 thương hiệu xe hơi và chúng cùng cạnh tranh lẫn nhau với giá bán trung bình tương đương nhau. Nhận thấy khó có thể quản lý hiệu quả đồng thời 7 thương hiệu xe do không có sự phân định rạch ròi theo một tiêu chí nào, Afred P. Sloan (nhà quản trị thương hiệu của công ty) đã mạnh dạn loại bỏ 2 thương hiệu và định vị 5 loại thương hiệu còn lại theo 5 mức giá chênh lệch khá lớn. Từ đó đã hình thành những tập đoàn khách hàng khác nhau theo những đẳng cấp khác nhau. Kết quả là, 5 thương hiệu này đã đưa thị phần của GM lên con số rất cao. Tiếc rằng, trước sức ép cạnh tranh quyết liệt của các đối thủ, người kế nhiệm P. Sloan đã để 5 thương hiệu này tham gia thị trường một cách thiếu định hướng và mỗi thương hiệu đã mất dần vị trí của mình. Cùng với đó, GM có khuynh hướng thiết kế các loại xe với hình dáng bên ngoài giống nhau (ý tưởng tiết kiệm) đã làm mất di hoàn toàn cá tính của từng thương hiệu riêng lẻ. Kết quả là GM đã mất 11 điểm về thị phần trong những năm 90 và Hội đồng quản trị của Công ty đã buộc phải sa thải Ban Giám đốc điều hành.

• Quản trị kinh doanh
• Quản lý thương hiệu Việt Nam
• Quản lý thương hiệu
• Kinh nghiệm quản lý thương hiệu
• Hàng tiêu dùng
• Thương hiệu hàng tiêu dùng
• Tiểu luận quản lý thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bảo hộ thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Luận án Quản trị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Xây dựng thương hiệu ngành may
• Quản lý thương hiệu ngành may
• vai trò thương hiệu
• chính sách quản lý
• thương hiêu Việt Nam
• kinh tế toàn cầu
• thị trường thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Định giá thương hiệu
• Quản lý nhà nước
• hiệu quả quản lý
• vốn lưu động
• sử dụng vốn
• Công ty Điện lực Ba Đình
• Quản trị thương hiệu trường đại học
• Lý thuyết đặc trưng thương hiệu
• Phương pháp qualitative multiple case study
• Trường đại học Việt Nam
• Multiple case study
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Xây dựng quản lý thương hiệu may
• Doanh nghiệp may Việt Nam
• Thương hiệu của doanh nghiệp may
• Giải pháp xây dựng thương hiệu may
• Định danh yếu tố
• Thị dân Bản thể đại diện xã hội
• Bản thể đại diện xã hội
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu tại Việt Nam
• luận văn báo cáo
• đề án
• thương hiệu Việt Nam
• doanh nghiệp Việt Nam
• chuyên đề
• phát triển thương hiệu
• hội nhập kinh tế
• đầu tư thương hiệu
• Thương hiệu sản xuất
• Hàng tiêu dùng Việt Nam
• Chất lượng hàng hóa Việt Nam
• Quản lý chất lượng
• lĩnh vực hàng tiêu dùng
• Chức năng thông tin
• Chức năng bảo vệ hàng hoá
• Luận văn Thạc sĩ
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Luận văn Kinh doanh và quản lý
• Thương hiệu bia
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu bia Asahi
• Hệ thống giáo dục đào tạo
• Truyền thông thương hiệu tích hợp
• Mô hình truyền thông thương hiệu tích hợp
• Quản lý giá trị thương hiệu
• Hoạt động quản trị giá trị thƣơng hiệu
• Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Kinh tế
• Tài chính Ngân hàng
• Quản lý thương hiệu ngân hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Quản lý kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế
• Thương hiệu nhà tuyển dụng
• Báo cáo kiểm toán
• Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả Quản lý rủi ro tín dụng tại ngân hàng Ngoại Thương Việt Nam
• kinh tế Việt Nam
• luận văn kinh tế
• luận văn tốt nghiệp
• luận văn
• Thương hiệu trên thị trường sản phẩm
• Thương hiệu hàng hóa
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Hoạt động truyền thông
• Đẩy mạnh hoạt động truyền thông
• Tập đoàn bưu chính viễn thông Việt Nam
• Thương hiệu bưu chính viễn thông Việt Nam
• Phát triển bưu chính viễn thông Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ ngành Quản lý Kinh tế
• Hiệu quả kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Nâng cao hiệu quả kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Đặc điểm hoạt động kinh doanh của ngân hàng thương mại
• Quản lý nợ công
• Hiệu quả quản lý nợ công
• Quản lý nợ công Việt Nam
• Tiểu luận ngân hàng
• Nghiệp vụ ngân hàng
• Ngân hàng thương mại