TAILIEUCHUNG - Nhận biết thương hiệu hay hình ảnh thương hiệu

Gần đây, hàng loạt quảng cáo truyền hình gây tranh cãi của các thương hiệu trong ngành FMCG (tiêu dùng nhanh) đã gây nhiều tranh cãi trên các phương tiện truyền thông. “Mì Tiến Vua không nhuộm phẩm màu độc hại, có lợi cho sức khoẻ.” (Mẫu quảng cáo này chiếu hình một loại mì không ghi nhãn, có màu vàng sậm với lời bình: Đây là sợi mì có nhuộm phẩm màu hoá học gây độc hại) “Kangaroo, máy lọc nước hàng đầu Việt Nam.” “Mì Omachi làm từ khoai tây, ngon mà không sợ nóng | Nhận biết thương hiệu hay hình ảnh thương hiệu Gần đây hàng loạt quảng cáo truyền hình gây tranh cãi của các thương hiệu trong ngành FMCG tiêu dùng nhanh đã gây nhiều tranh cãi trên các phương tiện truyền thông. Mì Tiến Vua không nhuộm phẩm màu độc hại có lợi cho sức khoẻ. Mầu quảng cáo này chiếu hình một loại mì không ghi nhãn có màu vàng sậm với lời bình Đây là sợi mì có nhuộm phẩm màu hoá học gây độc hại Kangaroo máy lọc nước hàng đầu Việt Nam. Mì Omachi làm từ khoai tây ngon mà không sợ nóng. Nếu không tính đến các yếu tố sự phù hợp về chế tài pháp luật quảng cáo chúng ta phải thừa nhận rằng những thương hiệu nói trên được nhiều người biết đến hơn rất nhiều sau khi quảng cáo của họ lên sóng truyền hình. Thêm vào đó những mầu quảng cáo này đã ít nhiều tạo được hiệu ứng truyền thông và thậm chí khiến một số thương hiệu khác bắt chước theo. Trong bối cảnh tngười tiêu dùng đang bị bội thực quảng cáo cách truyền thông này có thực sự hiệu quả Câu trả lời có thể là có nếu xét ở góc độ hiệu suất đầu tư cho chi tiêu marketing tăng nhận biết thương hiệu . Một số những người làm marketing không khỏi bị cám dỗ bởi xu hướng này. Vấn đề đáng nói là nhận biết thương hiệu mới chỉ là một yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu. Ngoài ra còn phải tính đến các yếu tố rất quan trọng khác là hình ảnh thương hiệu chất lượng theo cảm nhận và khách hàng trung thành. Điều này có nghĩa nhận biết thương hiệu không đủ để tạo nên một thương hiệu mạnh. Quay trở lại những mẫu quảng cáo truyền hình của các thương hiệu đã đề cập ở trên. Những thương hiệu này thu được gì từ những chiến dịch quảng cáo của họ Hãy cùng xem xét trường hợp của hai thương hiệu mỳTiến Vua và máy lọc nước Kangaroo. Mỳ Tiến Vua sử dụng Fear appeal thủ thuật dùng sự sợ hãi trong mẫu quảng cáo của mình. Thực tế quảng cáo của họ cũng gây nên sự quan ngại cho người tiêu dùng về sản phẩm mỳ ăn liền có màu vàng nói chung có thể thương hiệu này thu được lợi ích từ hiệu ứng của nỗi sợ hãi đó . Tuy nhiên điều đáng nói ở đây là màu .

• Quản trị kinh doanh
• hình ảnh thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu
• Quan niệm hình ảnh thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Giá trị thương hiệu
• Sự hài lòng thương hiệu
• Sự trung thành thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Tình yêu thương hiệu
• Thương hiệu thời trang
• Hình ảnh thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu dịch vụ
• Dịch vụ đào tạo
• Thuộc tính thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu mạnh
• bí kíp cảm nhận thương hiệu
• vai trò của thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• bài học thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu Mattana
• Nâng cao hình ảnh thương hiệu
• Khách hàng cá nhân
• Đại diện thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Ảnh hưởng của thần tượng ảo
• Tạp chí Khoa học Đại học Hạ Long
• Ảnh hưởng quảng cáo
• Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
• Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
• Thương hiệu trường
• Đại học Ngoại thương
• Sự tương hợp hình ảnh xã hộ
• Sự tương hợp hình ảnh cá nhân lý tưởng
• Sự tương hợp hình ảnh xã hội lý tưởng
• Dự định mua thương hiệu xe ô tô
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Vai trò của Lãnh đạo
• nghiên cứu thị trường
• bản sắc thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Hình ảnh thương hiệu trường đại học
• Danh tiếng trường đại học
• Thương hiệu trường đại học
• Lòng trung thành của sinh viên
• Nhận diện thương hiệu đại học
• Định vị thương hiệu Apple
• Thương hiệu Apple
• Tiểu luận thương hiệu
• Giải pháp thương hiệu Apple
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm
• Định vị thương hiệu
• Mô hình thương hiệu
• Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp
• Định giá thương hiệu
• Xây dựng hình ảnh hương hiệu
• Xác định thương hiệu
• Hình ảnh doanh nghiệp
• Hình ảnh công ty
• Sự tín nhiệm của doanh nghiệp
• Hình ảnh nước xuất xứ
• Tác động của hình ảnh nước xuất xứ
• Chất lượng cảm nhận thương hiệu
• Tính cách thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định hướng khách hàng
• Trường đại học
• Tâm trí người học
• Phân tích nhân tố khám phá
• Phân tích nhân tố khẳng định
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu