TAILIEUCHUNG - Ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu trường Đại học Ngoại thương

Bài báo xây dựng mô hình ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy quảng cáo có tác động đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học, đồng thời nghiên cứu cũng cho thấy tác động của hình ảnh thương hiệu đến danh tiếng thương hiệu. | KINH TẾ 28 ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO ĐẾN HÌNH ẢNH VÀ DANH TIẾNG THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG Ngày nhận bài: 23/01/2015 Ngày nhận lại: 27/03/2015 Ngày duyệt đăng: 04/09/2015 Nguyễn Trần Sỹ1 Nguyễn Thị Mai2 TÓM TẮT Bài báo xây dựng mô hình ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học Ngoại thương. Kết quả nghiên cứu cho thấy quảng cáo có tác động đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu của trường đại học, đồng thời nghiên cứu cũng cho thấy tác động của hình ảnh thương hiệu đến danh tiếng thương hiệu. Trong bối cảnh ở hiện nay, mức độ cạnh tranh giữa các trường đại học ngày một gia tăng nhưng chưa có nhiều nghiên cứu chuyên sâu về ảnh hưởng của quảng cáo đến thương hiệu trường đại học, bài báo cung cấp một cơ sở khoa học cho các trường đại học để quảng bá hình ảnh và danh tiếng thương hiệu bằng công cụ quảng cáo và làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp theo về lĩnh vực này. Từ khóa: Quảng cáo, hình ảnh thương hiệu, danh tiếng thương hiệu, thương hiệu trường đại học. ABSTRACT The purpose of this paper is to identify advertising factors affecting the image and reputation of Foreign Trade University. The research results showed that advertising has an impact on the image and reputation of a university and the brand image has an impact on its reputation. Nowadays, the level of competition between universities is increasing but there are not many in-depth studies of the impact of advertising on university brand. This paper provides a scientific basis for universities to promote their image and reputation by advertising and serves as a foundation for further research in this area. Keywords: Advertising, brand image, brand reputation, brand of university. 1. Đặt vấn đề12 Ngày nay, trong điều kiện toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế diễn ra sâu rộng, với chủ trương xã hội hóa giáo dục, giáo dục Việt Nam đứng trước một sức ép cạnh tranh lớn giữa các trường đại học với nhau. Theo Tổng cục thống kê (2012) trong năm 2011 cả nước .

• Giáo dục học
• Ảnh hưởng quảng cáo
• Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
• Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
• Thương hiệu trường
• Đại học Ngoại thương
• Ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo
• Quảng cáo truyền hình
• Tiêu cực của quảng cáo đến trẻ em
• Sinh lý của trẻ em từ 0 đến 3 tuổi
• Ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo truyền hình
• khái niệm quảng cáo
• chức năng quảng cáo
• văn hóa trong quảng cáo
• yếu tố ảnh hưởng quảng cáo
• mục tiêu quảng cáo
• ngân sách quảng cáo
• ảnh hưởng của quảng cáo
• quảng cáo trên internet
• Marketing trực tuyến
• Marketing online
• Quảng cáo trực tuyến
• Kênh truyền thông xã hội
• Email Marketing
• Quảng cáo qua mạng
• Tìm hiểu quảng cáo qua mạng
• Quản trị kinh doanh
• Website quảng cáo
• Phát triển quảng cáo qua mạng
• Quảng cáo website
• Tài liệu quảng cáo website
• Quảng cáo website hiệu quả
• Cách quảng cáo website
• Giới thiệu quảng cáo website
• Yếu tố ảnh hưởng và hệ quả
• Cảm nhận bị làm phiền
• Né tránh quảng cáo
• Môi trường quảng
• Câu chuyện của tôi trong ngành quảng cáo
• Khoa học quảng cáo
• Thay đổi cuộc đời
• Những ảnh hưởng đầu tiên
• Những bài học trong quảng cáo
• Khởi nghiệp
• Cảm giác phấn khích
• Nhu cầu nhận thức
• Quảng cáo bắt chước lan truyền
• Ý định chia sẻ quảng cáo
• Quảng cáo sáng tạo
• hình thức quảng cáo
• phim quảng cáo
• chiến lược sản phẩm
• chiến lược tiếp thị
• kinh tế thị trường
• Chiến lược quảng cáo
• Hành vi mua sắm
• Người tiêu dùng
• Công ty Cổ phần sữa TH True Milk
• Phương tiện quảng cáo
• Thông điệp quảng cáo
• Quyết định của doanh nghiệp
• Dịch vụ quảng cáo
• Lựa chọn dịch vụ quảng cáo
• Hành vi tổ chức
• Kênh cung cấp dịch vụ quảng cáo
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ
• Quảng cáo trên điện thoại thông minh
• Giá trị quảng cáo
• ý định mua hàng của người tiêu dùng
• Mô hình quảng cáo web
• Thái độ của người tiêu dùng
• Quảng cáo mạng xã hội Facebook
• Ý định mua sắm của giới trẻ
• Nâng cao hiệu quả quảng cáo
• Phương pháp thu hút khách hàng
• Hành vi chia sẻ video quảng cáo
• Người tiêu dùng trên mạng xã hội
• Chiến dịch quảng cáo
• Video quảng cáo trên mạng xã hội
• Hành vi người tiêu dùng
• Quảng cáo qua internet
• Mua sắm trực tuyến
• Trang thương mại điện tử
• Hình ảnh người nổi tiếng
• Hiệu quả quản trị
• Hành chính công của Phú Yên
• Nhân tố ảnh hưởng chất lượng quản trị
• Hành chính công của Quảng Nam
• Sự tham gia của người dân
• Công khai minh bạch
• báo cáo khoa học
• tài liệu về báo cáo khoa học
• báo cáo khoa học nông học
• báo cáo ngành y
• báo cáo ngành sinh học
• Hồ sơ quảng cáo
• quảng cáo mỹ phẩm
• bộ y tế
• hướng dẫn thủ tục
• dược phẩm
• hoạt động bán hàng
• chính sách bán hàng
• luận văn
• sản phẩm chiến lược
• Yếu tố màu sắc
• Yếu tố màu sắc trong quảng cáo
• Thành công của sản phẩm
• Ngôn ngữ quảng cáo
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Ý định xem quảng cáo
• Quảng cáo trong ứng dụng
• Mô hình hành vi có kế hoạch
• Lý thuyết hành vi có kế hoạch
• Chi phí quảng cáo
• Thái độ khách hàng đối với quảng cáo
• Khuyến mãi theo hướng tiền tệ
• Khuyến mãi theo hướng phi tiền tệ
• Giá trị thương hiệu
• Mạng xã hội
• Quảng cáo mạng xã hội
• Ý định mua hàng
• Quảng cáo online
• tối ưu hóa tìm kiếm
• quảng bá website