TAILIEUCHUNG - Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức

Bài viết Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội: Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức được thực hiện với mục tiêu xác định các nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội, và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục tiêu. | Bùi T. N. Bé Huỳnh Q. Huy. HCMCOUJS-Kinh tế và Quản trị kinh doanh 18 5 - 5 Ảnh hưởng của quảng cáo bắt chước lan truyền đến ý định chia sẻ quảng cáo lên mạng xã hội Vai trò của cảm giác phấn khích và nhu cầu nhận thức Effect of viral parody on intent to share advertising on social network The role of excited emotions and the need for cognition Bùi Thị Ngọc Bé1 Huỳnh Quốc Huy2 1 Trường Đại học Công nghệ Miền Đông Việt Nam 2 Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet Việt Nam Tác giả liên hệ Email ngocbebt@ THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Nghiên cứu này được thực hiện với mục tiêu xác định các . nhân tố cùng mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định chia sẻ quảng cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội và đề xuất một số hàm ý nhằm giúp những người làm marketing xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo phù hợp đối với từng nhóm khách hàng mục Ngày nhận 29 12 2021 tiêu. Nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn là nghiên cứu định Ngày nhận lại 03 03 2022 tính và nghiên cứu định lượng với 311 người có ý định chia sẻ quảng Duyệt đăng 18 04 2022 cáo bắt chước lan truyền lên mạng xã hội sau khi xem. Nghiên cứu đã sử dụng phần mềm SPSS 25 để kiểm định Cronbach s Alpha và phân tích nhân tố khám phá để kiểm định độ tin cậy và giá trị thang đo nghiên cứu cũng đã một lần nữa đánh giá lại giá trị hội tụ độ tin cậy và giá trị phân biệt thông qua phân tích nhân tố khẳng định và cuối cùng là thực hiện kiểm định các giả thuyết nghiên cứu trong phần mềm Amos 20. Kết quả có 05 nhân tố ảnh hưởng đến Ý định chia sẻ quảng cáo với 02 nhân tố trực tiếp là Cảm giác phấn khích và Nhu cầu nhận thức 03 nhân tố gián tiếp là Quảng cáo khơi gợi cảm xúc Quảng cáo mang tính thông tin và Quảng cáo sáng tạo. Từ Từ khóa đó nghiên cứu đưa ra một số hàm ý cho các nhà làm marketing trong cảm giác phấn khích nhu cầu doanh nghiệp về việc chú trọng xây dựng nội dung quảng cáo mang nhận thức quảng cáo bắt tích thông tin sáng tạo khơi gợi cảm xúc để tạo cảm giác phấn khích chước lan

• PR - Truyền thông
• Cảm giác phấn khích
• Nhu cầu nhận thức
• Quảng cáo bắt chước lan truyền
• Ý định chia sẻ quảng cáo
• Quảng cáo sáng tạo
• Thiết kế quảng cáo
• Khái niệm quảng cáo
• Hiệu quả quảng cáo sáng tạo
• Chiến lược sáng tạo
• Quy trình sáng tạo
• Sáng tạo thông điệp phim quảng cáo
• Phim quảng cáo
• Sản xuất phim quảng cáo
• Quản trị ý tưởng sản xuất phim quảng cáo
• Bản mô tả sáng tạo
• chiến lược quảng cáo
• công cụ quảng cáo
• công ty quảng cáo
• nhà quảng cáo
• dịch vụ quảng cáo
• tư vấn quảng cáo
• định nghĩa quảng cáo
• hình thức quảng cáo
• qui định quảng cáo
• thị trường quảng cáo
• xu thế quảng cáo
• kĩ năng quảng cáo
• kiến thức quảng cáo
• knh nghiệm quảng cáo
• phương thức quảng cáo
• Viết bài quảng cáo Facebook
• Bài quảng cáo Facebook
• Sáng tạo nội dung quảng cáo Facebook
• Nguyên tắc chung bài quảng cáo Facebook
• Xây dựng nội dung cho page
• quảng cáo
• phương pháp quảng cáo
• quản cáo ngoài trời
• quảng cáo di động
• nghiệp vụ quảng cáo
• mục đích quảng cáo
• Ý tưởng đột phá trong quảng cáo
• Sách ý tưởng đột phá trong quảng cáo
• Chiến dịch quảng cáo
• Định vị sản phẩm
• Kỹ thuật Quảng cáo
• Bài giảng Kỹ thuật Quảng cáo
• Hoạt động quảng cáo
• Các loại hình quảng cáo
• Các phương tiện quảng cáo
• Hoạch định chiến lược sáng tạo
• Quảng cáo truyền hình
• Kinh nghiệm quảng cáo
• Công nghệ quảng cáo
• Ý tưởng quảng cáo truyền hình
• Kinh doanh Marketing
• Tiến trình quảng cáo
• Bản yêu cầu sáng tạo
• Tài liệu quảng cáo
• Tìm hiểu về quảng cáo
• Quay phim quảng cáo
• Phân loại phim quảng cáo
• Kĩ thuật quay phim quảng cáo
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• sáng tạo quảng cáo
• Qui trình sáng tạo
• Chương trính truyền thông
• tiếp thị tích hợp
• kỹ năng kinh doanh
• tiếp thị thương hiệu
• quảng cáo sản phẩm
• ý tưởng sáng tạo
• định vị thương hiệu
• sáng tạo slogan
• Quảng cáo trực tuyến
• Quảng cáo online
• mẹo kinh doanh
• quảng cáo trên mạng
• quảng cáo ít tốn chi phí
• Marketing trực tuyến
• marketing căn bản
• chiến lược maketing
• kế hoạch kinh doanh
• hướng dẫn trong quảng cáo
• kinh nghiệm marketing
• kinh nghiệm tiếp thị
• xu hướng tiếp thị
• xu hướng mảketing
• Marketing online
• Sáng tạo nội dung và nguyên tắc chung
• Sáng tạo hình ảnh và nguyên tắc chung
• Video trong quảng cáo của facebook
• ý tưởng kinh doanh
• tư duy sáng tạo
• nghệ thuật quảng cáo
• Giáo án điện tử lớp 3
• Giáo án lớp 3 sách Chân trời sáng tạo
• Giáo án Tiếng Việt lớp 3
• Giáo án Tiếng Việt lớp 3 sách Chân trời sáng tạo
• Giáo án Tiếng Việt 3 tuần 21
• Bài đọc Quảng cáo
• Thông tin quảng cáo