TAILIEUCHUNG - Quyết định sử dụng sản phẩm khô cá đuối của khách hàng thế hệ Z tại thành phố Hồ Chí Minh dưới sự tác động từ giá trị cảm nhận của khách hàng

Bài viết nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm khô cá đuối của khách hàng thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh dưới sự tác động từ giá trị cảm nhận của của khách hàng bằng phương pháp nghiên cứu định tính sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức. | QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG SẢN PHẨM KHÔ CÁ Đ ỐI CỦA KHÁCH HÀNG THẾ HỆ Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH DƯỚI SỰ TÁC ĐỘNG TỪ GIÁ TRỊ CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG Nguyễn Anh Tuấn Dương Thế Tài Đặng Thị Hồng Uyên Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Hồ Thị Bích Tuyền ThS. Huỳnh Nhật Trường TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm khô cá đuối của khách hàng thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh dưới sự tác động từ giá trị cảm nhận của của khách hàng bằng phương pháp nghiên cứu định tính sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức. Nhóm tác giả đưa ra mô hình nghiên cứu đề xuất gồm 8 thang đo 1. Giá cả cảm nhận GCCN 2. Chất lượng cảm nhận CLCN 3. Hình ảnh hương hiệu HATH 4. Hoạt động phân phối HDPP 5. Hoạt động chiêu thị HDCT 6. Thông tin bao bì TTBB 7. Giá trị cảm nhận khách hàng GTCN 8. Quyết định sử dụng QDSD . Dữ liệu thu thập từ 330 bảng khảo sát khách hàng thế hệ Z trong đó có 308 bảng hợp lệ đạt tỷ lệ 93 3 . Kết quả thu được cho thấy biến có tác động mạnh nhất đến Giá trị cảm nhận của khách hàng là biến Hình ảnh thương hiệu β 0 312 và có tác động thấp nhất là Hoạt động chiêu thị β 0 136 . Ngoài ra mô hình nghiên cứu cũng cho thấy biến trung gian Giá trị cảm nhận có mối quan hệ tương quan chỉ số 0 8737 với biến phụ thuộc Quyết định sử dụng là khá cao. Từ đó nhóm tác giả đề xuất giải pháp nâng cao giá trị cảm nhận để giúp khách hàng đặc biệt là khách hàng thế hệ Z quyết định mua sản phẩm khô cá đuối nhiều hơn. Từ khoá giá trị cảm nhận chất lượng cảm nhận Perceived Value Purchase decision process Gen Z. 2509 1 GIỚI THIỆU Hiện nay sản phẩm khô cá đuối là thực phẩm được đánh giá cao về ý nghĩa tiêu dùng trong cuộc sống hàng ngày cũng như biếu tặng trong các dịp lễ Báo Thanh niên 2020 . Ngoài ra sản phẩm khô cá đuối chứa hàm lượng chất dinh dưỡng cao rất tốt cũng như duy trì sức khoẻ Báo Khuyến nông 2020 . Tuy nhiên khô cá đuối dù đã xuất hiện từ rất lâu trên thị trường song chưa thực sự được .

• Kế hoạch kinh doanh
• Sản phẩm khô cá đuối
• Khách hàng thế hệ Z
• Giá trị cảm nhận của của khách hàng
• Hình ảnh thương hiệu sản phẩm
• Hoạt động phân phối sản phẩm
• Kênh phân phối sản phẩm
• Luận văn tốt nghiệp Kinh tế
• Hoạt động kênh phân phối sản phẩm
• Kênh bán lẻ hàng tiêu dùng
• Thực trạng kênh phân phối sản phẩm
• Hệ thống kênh phân phối hàng hóa
• Bài giảng Quản trị bán hàng và phân phối sản phẩm
• Quản trị bán hàng
• Phân phối sản phẩm
• Cấu trúc kênh phân phối của doanh nghiệp
• Quản trị hoạt động bán hàng
• Báo cáo thực tập tốt nghiệp
• Hệ thống phân phối sản phẩm
• Phân phối sản phẩm của doanh nghiệp
• Quản trị kênh phân phối
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Thị trường dược phẩm
• Cấu trúc kênh phân phối
• Phân phối sản phẩm cơ khí
• Sản phẩm cơ khí cầm tay TOPTUL
• Kênh phân phối
• Quản trị phân phối
• Báo cáo thực tập tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Nghiệp vụ phân phối sản phẩm
• Nghiệp vụ tiêu thụ sản phẩm
• Hoạt động phân phối tiêu thụ sản phẩm
• Thu hoạch thực tập tốt nghiệp
• Hoạt động Công ty Dược phẩm An Vượng
• Phân phối sản phẩm thuốc
• Công ty Dược phẩm An Vượng
• Giới thiệu Công ty Dược phẩm An Vượng
• Thực trạng Công ty Dược phẩm An Vượng
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Phân tích kết quả kinh doanh
• Báo cáo quản trị
• Luận văn tốt nghiệp quản trị
• Hệ thống kênh phân phối sản phẩm
• Các kênh phân phối sản phẩm
• quản trị nhân lực
• hoạt động quản trị kênh phân phối
• Các cấp của kênh phân phối
• lựa chọn kênh phân phối
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Kinh tế
• Quản lý kênh phân phối sản phẩm
• Kênh phân phối sản phẩm của Công ty
• Hoạt động kinh doanh của công ty
• Luận văn Thạc sỹ Khoa học kinh tế
• Luận văn Thạc sỹ
• Hệ thống kênh phân phối
• Điện thoại di động Vinaphone
• Hoạt động marketing
• Hiệu quả hoạt động marketing
• Cục Thông tin Khoa học và Công nghệ Quốc gia
• Ứng dung marketing trong hoạt động thư viện
• Sản phẩm marketing
• Sản phẩm thông tin
• Dịch vụ thông tin
• Phân phối sản phẩm và dịch vụ
• hoạt động sản xuất kinh doanh
• chiến lược phân phối
• bản chất kênh phân phối
• hoạt động marketing mix
• chiến lược giá
• lưu thông hàng hóa
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Quản lý kênh phân phối
• Chính sách phân phối
• Xây dựng kênh phân phối
• Luận văn marketing
• Chuyền đề tốt nghiệp marketing
• Marketing trong hoạt động kinh doanh
• Xây dựng hế thống phân phối sản phẩm
• Vai trò của kênh Marketing
• Marketing sản phẩm công nghệ
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán
• Phân phối sản phẩm phụ gia
• Sản phẩm phụ gia trợ nghiền xi măng
• Công ty cổ phần công nghiệp Hoa Nam
• Luận văn tốt nghiệp
• Năng lực cạnh tranh
• Hoạt động tiêu thụ sản phẩm
• Chính sách phân phối sản phẩm
• Cơ cấu tài chính của công ty
• luận văn báo cáo
• Công ty TNHH Hệ Thống Quy
• kinh tế hàng hoá
• phân phối hàng hoá
• kinh tế thị trường
• kinh tế Việt Nam
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Kinh doanh thương mại
• Quản lý hệ thống phân phối hàng hóa
• Tài chính ngân hàng
• Cách mạng công nghệ
• Mô hình phân phối bảo hiểm
• Hoạt động Bancassurance
• Đa dạng hóa kênh phân phối sản phẩm
• công ty bánh kẹo
• bánh kẹo hải châu
• tiêu thụ sản phẩm
• chiến lược sản xuất
• phân khúc thị trường