TAILIEUCHUNG - Đánh giá tác động của các yếu tố tâm lý (Tiếp cận theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi) và các yếu tố xã hội (Tiếp cận theo lý thuyết học tập xã hội) đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam

Mục đích chính của nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của yếu tố tâm lý (tiếp cận theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi) và yếu tố xã hội (tiếp cận theo lý thuyết học tập xã hội) đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam. Hai mô hình nghiên cứu được đề xuất với biến phụ thuộc là ý định mua xanh. Để hiểu rõ hơn mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết của bài viết này. | ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ TÂM LÝ TIẾP CẬN THEO LÝ THUYẾT KIỂM SOÁT SỢ HÃI VÀ CÁC YẾU TỐ XÃ HỘI TIẾP CẬN THEO LÝ THUYẾT HỌC TẬP XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA GIỚI TR VIỆT NAM ThS. Lê Du Nhật ThS. Nguyễn Hoàng Thịnh Trường Đại học uy Nhơn T M TẮT Mục đích chính của nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của yếu tố tâm lý tiếp cận theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi và yếu tố xã hội tiếp cận theo lý thuyết học tập xã hội đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam. Hai mô hình nghiên cứu được đề xuất với biến phụ thuộc là ý định mua xanh. Thông qua khảo sát 353 người tiêu dùng trẻ tại TP. Hồ Chí Minh kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM chỉ ra các yếu tố tâm lý tiếp cận theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi tác động mạnh hơn các yếu tố xã hội tiếp cận theo lý thuyết học tập xã hội đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa thực tiễn quan trọng đối với các nhà quản trị doanh nghiệp trong việc phát triển thị trường người tiêu dùng trẻ và gợi ý cho các nhà hoạch định chính sách liên quan đến tiêu dùng xanh. Từ khóa sản phẩm xanh tiêu dùng xanh ý định mua xanh lý thuyết học tập xã hội lý thuyết kiểm soát sợ hãi ABSTRACT This study s main objective is assessment impact of psychological factors approaching Terror Management Theory and social factors approaching Social Learning Theory on purchasing intentions of young Vietnamese. The two proposed research models have dependent variable are green purchase intention. A survey of 353 young consumers in Ho Chi Minh City has been carried out the result of structural equation modelling analysis SEM showed the psychological factors approaching Terror Management Theory propose stronger impact than social factors approaching Social Learning Theory in term of green purchase intention. The result of the study offers practical implication for business operation in developing young consumer market and suggestion to policy regulator related to green consumption. Keywords green product green consumption .

• Quản trị kinh doanh
• Lý thuyết kiểm soát sợ hãi
• Lý thuyết học tập xã hội
• Tiêu dùng sản phẩm xanh
• Hành vi mua xanh của người tiêu dùng
• Chiến lược Marketing xanh
• Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh
• Ý định mua xanh
• Giới trẻ Việt Nam
• chiến lược đại dương xanh
• thị trường cạnh tranh
• chiến lược đại dương đỏ
• kỹ năng tiếp thị
• mẹo tiếp thị
• kỹ năng marketing
• chiến lược marketing
• tiểu luận nghiên cứu đề tài
• chiến lược marketing trà xanh không độ
• Khái niệm về chiến lược Marketing
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược truyền thông
• Sản phẩm thay thế
• Marketing xanh
• Phát triển marketing cho doanh nghiệp
• Sản phẩm thân thiện
• Cách thức làm Marketing xanh
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Ý định mua rau hữu cơ
• Xúc tiến trong marketing xanh
• Marketing xanh hỗn hợp
• nghệ thuật marketing
• sản phẩm
• thương hiệu
• Bài nghiên cứu khoa học
• Nghiên cứu Marketing
• Loại hình du lịch xanh
• Hoạt động du lịch
• Marketing xã hội
• Marketing đạo đức xã hội
• Marketing sinh thái
• Hoạt động marketing xanh
• Chiến lược phát triển kinh tế
• mục tiêu kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• kinh doanh qua mạng
• Marketing trực tuyến
• marketing căn bản
• kinh doanh trực tuyến
• Trà xanh không độ
• luận văn báo cáo
• Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp
• Bảo vệ môi trường tự nhiên
• Triết lý Marketing phục vụ khách hàng
• quản bá hình ảnh
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng marketing
• đại dương xanh
• bài học marketing
• bí kíp marketing
• kỹ năng mềm
• kỹ năng quản lý
• khả năng quản lý
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Quyết định thương hiệu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• chiến lược PR
• thông tin truyền thông
• chiến dịch PR
• marketing
• kế hoạch kinh doanh
• quản trị marketing
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• chiến lược ma
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Trách nhiệm xã hội
• Danh tiếng doanh nghiệp
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Hoàn thiện chiến lược marketing
• Thị trường Bất động sản Việt Nam
• Hoạt động mua bán nhà đất
• Bất động sản
• Mô tả dịch vụ
• Tâm sự cùng ban mai xanh
• tiểu luận
• ý tưởng kinh doanh
• chiến lược bán hàng
• kỹ năng bán hàng
• mẹo marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• kinh nghiệm marketing
• marketing là gì
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Chiến lược marketing mix
• Marketing du lịch
• Chính sách phát triển sản phẩm
• Hoạt động Marketing mix
• Chiến lược tiếp thị
• Sản phẩm thực phẩm hữu cơ