TAILIEUCHUNG - Ebook Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi: Phần 1 - NXB Trẻ

Nội dung phần 1 ebook gồm: Phần 1. Sự thoái vị của quảng cáo, phần 2. Sự lên ngôi của PR. chi tiết nội dung tài liệu. | QUẢNG CÁO THOÁI VỊ & PR LÊN NGÔI AL RIES & LAURA RIES Ebook miễn phí tại : LỜI GIỚI THIỆU MỞ ĐẦU PHẦN 1 Sự thoái vị của quảng cáo PHẦN 2 Sự lên ngôi của PR PHẦN 3 Một vai trò mới cho quảng cáo PHẦN 4 Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR LỜI GIỚI THIỆU Ebook miễn phí tại : Trong một lớp học bổ túc dành cho các tổng giám đốc (CEO: chief executive officer) tương lai gần đây do Viện Nghiên cứu Kinh tế Phát triển thuộc Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh tổ chức, nhiều bạn đã hỏi tôi: tại sao nói sự khác biệt căn bản giữa quảng cáo và PR là quảng cáo thì tốn kém còn PR thì không tốn kém? Thật ra, câu trả lời thấu đáo cho vấn đề này không thật dễ dàng, nhất là trong phạm vi một lớp học. Nó cần cả một cuốn sách. Chính vì vậy, chúng tôi đã nảy ý định xin bản quyền của Nhà xuất bản HarperCollins và tác giả của cuốn sách này, The Fall of Advertising and The Rise or PR, để dịch và xuất bản bằng tiếng Việt tại Việt Nam Tầm quan trọng của PR (pulic relations hay quan hệ công chúng) đang thay đổi. Trong cuốn sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 – “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” (The Fall of Advertising and The Rise or PR), Giáo sư Al Ries và Laura Ries – hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con – cho rằng “quan hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop, PlayStation, Harry Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí. Tại Việt Nam, phim Những cô gái chân dài đạt thành công tài chính là nhờ biết cách PR. (Công ty đầu tư thực hiện phim này vốn là một công ty PR – Công ty Thiên Ngân hay Galaxy) TẠI SAO PR QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI CÔNG TY CỦA BẠN? Theo định nghĩa của PR News thì: “PR là một chức năng quản lý nhằm đánh giá thái độ của công chúng, xác định các đường lối và quy trình của một

• PR - Truyền thông
• Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi
• Sự thoái vị của quảng cáo
• Sự lên ngôi của PR
• Dịch vụ quảng cáo
• Truyền thông hiện đại
• Giá trị PR
• Vai trò mới cho quảng cáo
• Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR
• Đánh giá chương trình PR
• Quản trị PR
• Quản trị quan hệ với công chúng
• Public relations
• Quan hệ công chúng
• Public relations management
• Bài giảng Quản trị PR
• Quản trị marketing
• Chương trình PR
• PR là gì
• công dụng của PR
• mẹo khi PR
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• kỹ năng PR
• kinh nghiệm PR
• khả năng PR
• bí kíp kinh doanh
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Thương mại điện tử
• Đặc điểm của truyền thông PR
• Đánh giá hoạt động truyền thông PR dòng xe Peugeot
• Viết Pr thông điệp
• giá trị thông điệp
• cách viết quảng cáo
• cách viết bài PR
• hướng dẫn viết quảng cáo
• Bài giảng Bài 3
• Lập kế hoạch PR
• Giá trị của việc lập kế hoạch
• Việc lập kế hoạch PR
• Các phương pháp lập kế hoạch
• Bản kế hoạch PR
• Luận văn marketing
• Báo cáo quản trị
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Luận văn quản trị thương hiệu
• Đề tài đánh giá hiệu quả PR
• Luận văn quản trị PR
• chiến lược PR
• thông tin truyền thông
• chiến dịch PR
• marketing
• kế hoạch kinh doanh
• dịch vụ truyền thông
• mẹo PR hiệu quả
• kinh nghiệm quảng cáo
• sức mạnh thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• PR thương hiệu
• Kinh doanh
• tiếp thị
• PR
• truyền thông
• suy thoái kinh tế
• giá trị
• giá cả
• chỉ số mức trung thành
• góc nhìn
• giá trị ảo
• Quản trị công chúng
• Tổng quan PR
• Tổng quan công chúng
• Phân loại công chúng
• Cơ quan truyền thông
• Truyền thông công chúng
• Quan hệ báo chí
• Kế hoạch PR
• quản trị doanh nghiệp
• nghiên cứu marketing
• Kích thích nhãn hiệu
• PR quan hệ công chúng
• sự phân cấp giá
• sự tin cậy
• kích hoạt nhãn hiệu
• giá trị hình ảnh
• Đề tài đánh giá hiệu quả thương hiệu
• Luận văn xây dựng thương hiệu
• Nghiên cứu phát triển thương hiệu du lịch
• Lập kế hoạch
• thành phần chương trình PR
• Giá trị việc lập kế hoạch
• Bản kế hoạc
• chiến lược đào tạo
• nắm bắt tâm lý
• nhân tố thành công
• doanh nghiệp Việt Nam
• công cụ marketing
• giá trị cổ phiếu
• thương hiệu cho sản phẩm
• hoạt động marketing
• xây dựng hình ảnh
• Giới thiệu và phân loại IC số
• Luận án tiến sĩ
• Luận án tiến sĩ Y học
• Chuyên ngành Ung thư
• Hệ thống bạch huyết tuyến vú
• Chẩn đoán ung thư vú
• Ung thư vú ngoài bộ ba âm tính