TAILIEUCHUNG - “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” – Liệu có đúng ở thị trường Việt Nam?

Năm 2002, chuyên gia marketing người Mỹ Al Ries cùng con gái Laura Ries đã cho xuất bản cuốn sách “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi”. Ấn phẩm này đã nhanh chóng lọt vào danh sách những cuốn sách bán chạy nhất thời điểm đó. Cuốn sách đưa ra một quan điểm mới cho rằng PR mới đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu còn quảng cáo chỉ là để duy trì hình ảnh thương hiệu đã được xây dựng thông qua PR. Trong cuốn sách, tác giả cũng đề cập đến một loạt thương. | Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi - Liệu có đúng ở thị trường Việt Nam Năm 2002 chuyên gia marketing người Mỹ Al Ries cùng con gái Laura Ries đã cho xuất bản cuốn sách Quảng cáo thoái vị PR lên ngôi . Ân phẩm này đã nhanh chóng lọt vào danh sách những cuốn sách bán chạy nhất thời điểm đó. Cuốn sách đưa ra một quan điểm mới cho rằng PR mới đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu còn quảng cáo chỉ là để duy trì hình ảnh thương hiệu đã được xây dựng thông qua PR. Trong cuốn sách tác giả cũng đề cập đến một loạt thương hiệu quốc tế đã làm nên tên tuổi mà không cần quảng cáo như Starbuck Wal-mart Red Bulls Body Shop và Palm. Đây là một trong những cuốn sách marketing gây tranh cãi nhất với rất nhiều ý kiến trái chiều từ các học giả và những người làm marketing. Bỏ qua những thị trường phát triển mà truyền thông marketing chuyên nghiệp đã có hàng trăm năm kinh nghiệm phát triển bài viết này xin thảo luận về khái niệm mới này ở thị trường Việt Nam - một thị trường đang phát triển với nhiều hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu đầy sôi động. Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường của TNS năm 2009 chi tiêu cho quảng cáo ở Việt Nam đạt con số 450 triệu đô la Mỹ - tăng 26 so với năm 2008. Năm 2009 công ty Tân Hiệp Phát một doanh nghiệp hàng đầu của Việt Nam trong lĩnh vực đồ uống đã chi hàng triệu đô cho các hoạt động quảng cáo đại chúng trong chiến dịch ra mắt thương hiệu trà đóng chai . Câu hỏi được quan tâm là liệu Tân Hiệp Phát có quá phung phí tiền vào hoạt động quảng cáo hay không Thương hiệu được tung ra thị trường vào cuối năm 2008 với những mẫu quảng cáo truyền hình được phát sóng vào những giờ vàng với tần suất dày đặc nhiều hơn bất cứ một thương hiệu nào khác trong gần suốt một năm. Kết quả sau đó thế nào với câu cửa miệng nóng trong người đã trở thành một trong những thương hiệu đồ uống được biết đến nhiều nhất của Việt Nam. Trong trường hợp này tôi cho rằng quảng cáo mới đóng vai trò tạo dựng thương hiệu chứ .

• PR - Truyền thông
• chiến dịch truyền thông
• phương pháp PR
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Chiến dịch truyền thông 3G
• Kế hoạch truyền thông
• Thuyết trình truyền thông
• Khái niệm truyền thông
• Môi trường truyền thông
• Dịch vụ truyền thông
• mẹo quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• truyền thông marketing
• thông tin truyền thông
• truyền thông đa phương tiện
• truyền thông xã hội
• kinh nghiệm truyền thông
• chiến dịch PR
• mẹo PR hiệu quả
• Luận văn marketing
• Chuyên đề tốt nghiệp
• Báo cáo quản trị
• Đề tài chiến dịch truyền thông trực tuyến
• Chiến dịch truyền thông cho mạng xã hội
• Luận văn quản trị truyền thông
• kinh nghiệm quảng cáo
• quan hệ công chúng
• vòng xoáy truyền thông
• bài học về truyền thông
• kế hoạch PR
• truyền thông Maketing
• chiến
• tiếp thị truyền thông xã hội
• Thế mạnh từ kênh truyền thông
• Marketing truyền thống
• Truyền thông trực tuyến
• Chiến lược PR