TAILIEUCHUNG - “Cách mạng nhung” trong ngành bán lẻ

Đằng sau những nhãn hàng riêng của các siêu thị là những suy tính cân não của cả nhà sản xuất lẫn nhà phân phối. Vậy liên kết, hợp tác với nhà phân phối để cho ra hàng nhãn độc quyền theo hướng "kết hợp giá trị" hay tính tới một đối thủ cạnh tranh mới? | Cách mạng nhung trong ngành bán lẻ Đằng sau những nhãn hàng riêng của các siêu thị là những suy tính cân não của cả nhà sản xuất lẫn nhà phân phối. Vậy liên kết hợp tác với nhà phân phối để cho ra hàng nhãn độc quyền theo hướng kết hợp giá trị hay tính tới một đối thủ cạnh tranh mới Nhãn hàng riêng có thể được xem là một gam gia vị riêng để NTD có thêm sự lựa chọn khi mua sắm trong giai đoạn kinh tế khó khăn hiện nay Nhãn hàng riêng sẽ là một chiến lược rất thú vị của nhiều nhà bán lẻ và cũng là thử thách rất lớn cho các nhà sản xuất muốn giữ và xây dựng thương hiệu của chính mình thay vì trở thành nhà gia công. Cuộc chạy đua của các nhà phân phối Mở đầu trào lưu ra nhãn hàng riêng tại VN có thể kể đến với các sản phẩm của các đơn vị sản xuất thành viên của ban đầu chỉ giới hạn trong một vài ngành hàng tạp phẩm như nước chấm chao. hiệu Nam Dương. Sau đó đến hệ thống siêu thị Metro Cash Carry. Ngay từ khi vào VN đại gia bán sỉ này đã tung ra rất nhiều nhãn hàng riêng như Aro Quality Horeca. Metro đa dạng hóa nhãn hàng riêng theo kiểu thử và sai nhằm đạt tỉ lệ tối ưu về danh mục sản phẩm đồng thời đáp ứng các phân khúc khác nhau như người tiêu dùng người bán sỉ. Không dừng lại ở việc phân phối trong hệ thống Metro còn liên kết với các điểm bán lẻ để phân phối nhãn hàng riêng của mình. Bigc có mặt tại thị trường VN từ năm 1995 với sản phẩm nhãn hàng riêng đầu tay là thịt nguội eBon đến 2007 Big C tung nhãn hàng riêng tiếp đó là Wow Giá hấp dẫn năm 2007 bánh mì bánh ngọt Bakery Big C năm 2009 . Chia sẻ với chúng tôi ông Nguyễn Thái Dũng - Phó TGĐ Siêu thị BigC Thăng Long cho biết hiện các sản phẩm này chỉ chiếm tỉ trọng khá khiêm tốn với gần 0 1 trong hệ thống siêu thị. Mặc dù vậy nhìn nhận về chiến lược kinh doanh này ông Dũng vẫn kỳ vọng sản phẩm nhãn hàng riêng đang là xu hướng kinh doanh bán lẻ mới mang lại lợi cho cả 3 bên nhà sản xuất nhà phân phối và NTD. Do đó hiện BigC đang đẩy mạnh đưa ra các sản phẩm nhãn hàng riêng giá rẻ khi liên kết

• Internet Marketing
• cách mạng nhung
• ngành bán lẻ
• Marketing trực tuyến
• marketing căn bản
• chiến lược maketing
• kế hoạch kinh doanh