TAILIEUCHUNG - Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương IV. Các thang điểm đo lường trong nghiên cứu marketing - Trường ĐH Đà Nẵng

Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá, so sánh và phân tích chúng. | CHƯƠNG BÓN 4 CÁC THANG ĐIẺM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỌI DUNG CHÍNH Cfawng này đề cập đến nKing nội dung chính sau - Đo lường và ý nghía của đo lường - Các thang điểm đo lường - Các tiêu chuẩn của một đo lường tót - Nhũng khó khăn của việc đo lường và biện pháp khắc phục - Đánh giá thang đo lường 48 ĐO UỜNG VÀ Ý NGH A CỦA ĐO UỜNG Đo luông Đo lường trong nghiên mu marketing là quá trình gắn những con số hoăc các biểu tượng đối với những đặc tính cua các sự vật hiện tượng nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác định để có thể đánh giá so sánh và phân tích chúng. Không phải các sự vật được đo lường mà người nghiên cư u đo lường các thuộc tính của sự vật hiện tượng. Sự vật được hiểu theo nghĩa rông có thể là mờt con người mờt nhãn hiệu một doanh nghiệp một sự kiện. Ví dụ khi nghiên cưu về người người tiêu dùng người nghiên cưu sẽ đo lường mức thu nhập cá nhân tầng lơp xã hội trình độ học win chiều cao cân năng thái độ hay bất kỳ thuờc tính nào khác của họ hay để đo lường thái độ của khach hàng với nhãn hiệu nước mắm Chinsu người ta có thể sử dụng nhìrng số 1 2 3 4 và 5 để biểu th trong đó 1 hoàn toàn không thích 2 không thích 3 không quan tâm 4 thích 5 ràt thích. Đối với mờt quá trình đo lương hai vấn đề cần thiết phải đảm bao là 1 mỗi một con số hoặc kí tự chỉ được gắn với một thuòc tính của sự vật đang được đo lương và 2 việc găn số hoăc kí tự này phai nhất quán đối với các sự vật được đo lư ơng. Ý ng ĩa cíia do lường - Đo lường được xem là cong việc cơ bản của nghiên cứu marketing đo lường những hiện tượng marketing là cơ sở để cung cấp các tin tóc có ý nghĩa giúp cho việc ra quyết định. Các quyèt định marketing đều được đưa ra trên cơ sơ xư lý các dữ liệu đã được đo lương. Chẳng hạn để phân đọan thị troờng theo đặc điểm nhân khẩu ngư ơi làm marketing phải có các dữ liệu đo lường đặc điểm nhân khẩu của thị trư ơng tông số người tỷ lệ nam nữ tỷ lệ theo từng độ tuổi. - Nhờ đo lương mà các đặc tính cưa sự vật được biến thành dang mà nhà nghiên cứu có thể

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.