TAILIEUCHUNG - Giáo trình nghiên cứu Marketing: Chương III. Các phương pháp thu thập dữ liệu trong nghiên cứu marketing- Trường ĐH Đà Nẵng

Sau khi xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu, bước tiếp theo trong tiến trình nghiên cứu là xác định loại dữ liệu nào cần thu thập và quyết định xem có thể thu thập các dữ liệu đó bằng phương pháp nào. | CHƯƠNG BA 3 CÁC PHƯƠNG PHÁP THU THẠP DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN Ớ U MARKETING N I DUNG CHÍNH Nội dung chính ảia chơng này đề Gập đến - Các yêu cầu khi xác định dữ liệu - Các cách phân loại dữ liệu - Thế nào là dữ liệu thứ cấp và dữ liệu SO cấp - Các loại dữ liệu thứ cấp và tiêu chuẩn đánh giá các dữ liệu thứ cấp - Các phương pháp định tính thu thập dữ liệu SO cấp - Các phương pháp định lượng thu thập dữ liệu SO cấp 28 XÁC ĐỊNH Dĩ LIỆU Sau khi xác định vấn đề và mục tiêu nghiên mu bước tiếp theo trong tiến trình nghiên mu là xác định loại dữ liệu nào cần thu thàp và quyèt clmh xem có thể thu thập các dữ liệu đó bằng phương pháp nào. Các yêu cầu cíia vi c xác định dũ liệu Các dữ liệu thu thập phải được xác định rõ ràng xuất phát từ mục tiêu nghiên cứu. Khi xác định dữ liệu cần tuân thủ các yêu cầu sau - Những thông tin chứa đựng trong dữ liệu phải phù hơp và đủ làm rõ mục tiêu nghiên cứu. - Dữ liệu phải xác hực trên hai phương diện Giá trị dữ liệu phải lượng định được những vấn đề mà cuờc nghiên cứu cần lượng định. Độ tin cày nghĩa là nèu lập lại cùng một phương pháp phải sinh ra cùng mờt kết qua. - Dữ liệu thu thập phai đảm tao nhanh và chi phí thu thập có thể chàp nhận được. Đây là 3 yêu cầu tói hiểu cần thiết để thông tin thu thập được đầy đủ và tin cày giúp cho nhà quan trị có đủ cơ to chắc ctan khi ra quyết định đồng thơi là tan cứ xác đáng để người nghiên cứu hình thành kế hoạch thu thập dữ liệu thích top. Phân loại dũ li u Để giúp người nghiên cứu chọn lựa được đúng những to liệu thích top với mục tiêu to liệu cần thiết phải phân biệt 3 loại to liệu cơ ton. Phân loại dũ liệu theo đặc tính aia M liệu Theo cách phân loại này có 5 loại to liệu Sự kiện Bao gồm những sự lượng định hoặc đo lường về những gì hực sự đã hoặc đang tôn tại. Sự kiện có thể hữu hình hoặc vô hình. Sự kiện hữu hình là những sự kiện có thể lượng định được. Ví dụ khi ta nói doanh nghiệp VMC bán được 1500 xe ton tom 1994 là 300 xe thì đó là một sự kiện hữu hình. Nhưng sự kiện có hể vô hình có nghĩa .

• Marketing - Bán hàng
• Nghiên cứu marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• Mô hình nghiên cứu markting
• Nghiên cứu cơ bản
• Thang điểm đo lường
• Phương pháp chọn mẫu
• Phương pháp nghiên cứu định tính
• Phương pháp nghiên cứu định lượng
• Đo lường trong nghiên cứu
• Công cụ thu thập dữ liệu
• Xử lý và phân tích dữ liệu
• Kiểm định giả thuyết thống kê
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Bài giảng Nghiên cứu marketing
• Marketing research project
• Quản trị marketing
• Dự án nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu marketing
• Vai trò của nghiên cứu marketing
• Thiết kế nghiên cứu marketing
• Dịch vụ nghiên cứu marketing
• Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu
• Đề cương nghiên cứu marketing
• Đề cương môn học nghiên cứu Marketing
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Tổ chức nghiên cứu marketing
• Thiết kế dự án nghiên cứu
• Cơ sở nghiên cứu Marketing
• Dịch vụ marketing