TAILIEUCHUNG - Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng

Khi thu nhập thay đổi thì có ảnh hưởng tới lượng hàng hoá tiêu dùng tuy nhiên nó còn phụ thuộc vaò hàng hoá mà chúng ta xét. Khi thu nhập thay đổi thì có ảnh hưởng tới lượng hàng hoá tiêu dùng tuy nhiên nó còn phụ thuộc vaò hàng hoá mà chúng ta xét. | Chương III Lý thuyết hành vi người tiêu dùng thuyết ích lợi của người tiêu dùng: 1. Khái niệm ích lợi (Utility) * Tổng ích lợi: (Total utility) TU * ích lợi cận biên: (Marginal Utility) MU MU = @TU / @Q = (TU)’q nếu @Q => 0 = TUq+1 - TUq nếu @Q = 1 2. Qui luật ích lợi cận biên giảm dần: MU U, P 0 Q P*tt 1 2 3 4 5 6 P1 P2 P4 MU’ . Nội dung: . Mối quan hệ giữa đường MU và D Q tăng => MU giảm => P giảm => Q tăng MU giảm => D dốc xuống Qui luật MU giảm dần giải thích sự dốc xuống của đường cầu: . Xác định mức tiêu dùng tối ưu: Q* Q* tại điểm P = MU * Làm thế nào để tăng Q*? 3. Thặng dư tiêu dùng (Consummer surplus) * Khái niệm: P Q 0 Q* Ptt q1 p1 q2 p2 CS D Pa B CS = S PaPttB = (Pa - Ptt)x Q*/2 II. Lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng: thích của người tiêu dùng: Các nhà kinh tế đưa ra 4 giả định: - Tập hợp A: 5 vé ăn , 5 vé xem - Tập hợp B: 5 vé ăn, 15 vé xem - Tập hợp C: 15 vé ăn, 5 vé xem * Giả định 1: - Tập hợp E: 20 vé ăn, 20 vé xem A 5 5 B 15 C 15 D 10 10 E 20 20 Y X 0 I II III IV - Tập hợp D: 10 vé ăn, 10 vé xem * Giả định 2: Theo giả định 2: E > A, B, C, D * Giả định 3: Theo giả định 3: E > B và B > A= > E > A * Gỉa định 4: Sử dụng đường bàng quan để thể hiện sự ưa thích của người tiêu dùng * Khái niệm đường bàng quan ( Indeference curve: IC ) IC Y 0 X y1 x1 y2 x2 y3 x3 x4 * Đặc điểm của đường IC: tag = MRS = [- y / x] (MRS: Marginal rates of substitution) x. MUx + y. MUy = 0 y/ x= - MUx/Muy Tỷ lệ thay thế biên (MRS) giảm dần Di chuyển trên IC ta luôn có đẳng thức * Một số đường bàng quan (IC) đặc biệt X Y 0 bµng quan Y1 Q1 A1 Y2 Q2 A2 U1 U2 Y 0 X X1 Y1 X2 Y2 * Đường bàng quan có hình chữ L: 2. Đường ngân sách (budget line): * Khái niệm: * Phương trình đường ngân sách Qx. Px + Qy. Py = M ðQy = M/Py – Px/Py. Qx - Hệ số góc BL = tag = -Px/Py Qui ước lấy = [-Px/Py] * Đồ thị đường ngân sách Y 0 X M/px M/Py X1 Y1 A1 X2 Y2 A2 3. Lựa chọn kết hợp tiêu dùng tối ưu IC2 IC3 L Y 0 X* Y* A IC1 B C BL -Py/Px = - MUx/MUy MUx /Px = MUy /Py Tại điểm kết hợp tối ưu độ dốc của đường ngân sách bằng độ dốc của đuờng bàng quan. * Nhận xét: ð Công thức trên chỉ ra phương pháp xác định điểm tối ưu của người tiêu dùng là khi “ích lợi cận biên tính trên một đơn vị tiền tệ các hàng hoá là như nhau”. ð Kết hợp hàng hoá X*, Y* đem lại tổng ích lợi cao nhất cho người tiêu dùng. * Chú ý: Khi không có dấu “=“ thì lựa chọn theo nguyên tắc chọn ích lợi trên một đơn vị tiền tệ của hàng hoá nào lớn hơn. III. ảnh hưởng thay thế và thu nhập ảnh hưởng thay thế của một sự thay đổi trong giá là sự đIều chỉnh cần tương ứng với riêng sự thay đổi giá tương ứng. Khi thu nhập thay đổi thì có ảnh hưởng tới lượng hàng hoá tiêu dùng tuy nhiên nó còn phụ thuộc vaò hàng hoá mà chúng ta xét. A B

• Chính trị học
• hành vi người tiêu dùng
• khoa học giáo dục
• kinh tế phát triển
• kỹ năng mềm
• bài giảng đại cương
• Bài giảng Hành vi người tiêu dùng
• Hành vi người tiêu dùng Chương 1
• Tổng quan hành vi người tiêu dùng
• Mô hình hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu người tiêu dùng
• Phân tích hành vi người tiêu dùng
• Tài liệu hành vi người tiêu dùng
• Luận văn hành vi người tiêu dùng
• Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• Bài tập hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• Giáo trình hành vi người tiêu dùng
• Kiểm tra hành vi người tiêu dùng
• Câu hỏi hành vi người tiêu dùng
• Hành vi của khách hàng
• Tâm lý người tiêu dùng
• Người tiêu dùng
• Hành vi tiêu dùng
• Hành vi khách hàng
• Thị trường tiêu dùng
• Bài tập hành vi khách hàng
• Báo cáo hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu tâm lý tiêu dùng
• Sản phẩm bột giặt OMO
• Hành vi tiêu dùng OMO của khách hàng
• Nghiên cứu hành vi tiêu dùng
• Yếu tố tác động hành vi người tiêu dùng
• Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng
• Bài giảng Lý thuyết hành vi tiêu dùng
• Ứng dụng Lý thuyết hành vi tiêu dùng
• Đo lường thiệt hại người tiêu dùng
• Mô hình tiêu dùng liên thời gian
• Hành vi người tiêu dùng Chương 5
• Yếu tố tâm lý tiêu dùng
• Hoạt động marketing
• Lợi thế cạnh tranh
• Quản trị bán hàng
• Nghiên cứu marketing
• Động cơ của người tiêu dùng
• Ứng dụng hành vi người tiêu dùng
• Lựa chọn của người tiêu dùng
• Sở thích người tiêu dùng
• Giới hạn ngân sách
• Bản chất hành vi người tiêu dùng
• Cá tính người tiêu dùng
• Hiểu biết hành vi người tiêu dùng
• Bài viết Thị hiếu người tiêu dùng
• Thái độ người tiêu dùng
• Mô hình hành vi mua hàng
• Tiến trình quyết định mua hàng
• Mô hình tiêu dùng thực phẩm
• Hành vi người tiêu dùng Chương 2
• Quyết định tiêu dùng
• Phản ứng người tiêu dùng
• Quyết định marketing
• Lý thuyết người tiêu dùng
• Thái độ người mua hàng
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến lược sản phẩm
• Đánh giá sản phẩm
• Marketing dịch vụ
• Quản trị Marketing
• Phân loại hành vi người tiêu dùng
• Phân loại giai tầng xã hội
• Luận văn marketing
• Thuyết trình hành vi tiêu dùng
• Đề tài hành vi tiêu dùng
• Chuyên đề hành vi tiêu dùng