TAILIEUCHUNG - Khác biệt hóa để tăng giá trị thương hiệu

Theo John Gerzema, giám đốc nghiên cứu cao cấp của tập đoàn Young & Rubicam (Y & R), cùng với Brand relevance (sự phù hợp thương hiệu), tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thương hiệu là Energized differentiation (sự khác biệt động). Khái niệm “sự khác biệt động” (Hay còn gọi là thương hiệu có “Năng lượng”) phản ánh khả năng đạt được sự yêu thích và lòng trung thành từ phía người tiêu dùng trong dài hạn của thương hiệu. Các tiêu chí để đo lường sự Khác biệt động của một thương hiệu: Y &. | Khác biệt hóa để tăng giá trị thương hiệu Theo John Gerzema giám đốc nghiên cứu cao cấp của tập đoàn Young Rubicam Y R cùng với Brand relevance sự phù hợp thương hiệu tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thương hiệu là Energized differentiation sự khác biệt động . Khái niệm sự khác biệt động Hay còn gọi là thương hiệu có Năng lượng phản ánh khả năng đạt được sự yêu thích và lòng trung thành từ phía người tiêu dùng trong dài hạn của thương hiệu. Các tiêu chí để đo lường sự Khác biệt động của một thương hiệu Y R đưa ra ba tiêu chí là Vision Tầm nhìn Invention Sáng tạo và Dynamism Năng động . Thương hiệu có Tầm nhìn thường có vị trí dẫn đầu và khả năng tiên đoán vượt trội. Những thương hiệu này có khả năng định hướng và thay đổi hành vi người tiêu dùng. Thương hiệu Sáng tạo là thương hiệu có sức mạnh thay đổi được cách cảm nhận và hành xử của khách hàng về hình ảnh thương hiệu. Sự Sáng tạo của thương hiệu thể hiện qua bản sắc nhận diện thương hiệu và các trải nghiệm thương hiệu với người tiêu dùng. Thông qua hoạt động truyền thông thương hiệu Năng động là yếu tố cảm tính nhất và dễ được cảm nhận nhất đối với khách hàng. Do vậy thương hiệu có sự Năng động sẽ dễ kết nối cảm xúc với khách hàng và có vai trò xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét trên thị trường. Chỉ số Khác biệt động liên quan đến Giá trị xếp hạng thương hiệu Theo dữ liệu đánh giá Brand Asset Valuator của Y R Sức mạnh thương hiệu bao gồm Sự khác biệt động và Sự phù hợp được xếp theo điểm số từ 0 đến 100 Điểm số cao thể hiện Sức mạnh thương hiệu cao . Có thể lấy một số ví dụ về kết quả đánh giá như sau Một số thương hiệu tiêu biểu có chỉ số Sức mạnh thương hiệu đạt điểm số 90-100 Coca-Cola Apple IBM BMW Toyota Disney Google. Đây đều là các thương hiệu nằm trong Top 15 thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2012 Báo cáo của Interbrand Nhóm thương hiệu có chỉ số Sức mạnh thương hiệu đạt điểm trung bình Nokia Siemens Ericsson. Đây là các thương hiệu một thời lừng lẫy nhưng đang trong giai đoạn trượt giá về .

• Quản trị kinh doanh
• quản lý doanh nghiệp
• tăng giá trị thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT50
• Đề thi lý thuyết quản trị doanh nghiệp
• Quản trị doanh nghiệp vừa và nhỏ
• Đề thi tốt nghiệp quản trị doanh nghiệp
• Bài tập quản trị doanh nghiệp
• Ôn tập quản trị doanh nghiệp
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT1
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT2
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT3
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT4
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT5
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT6
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT7
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT8
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT9
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT10
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT11
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT12
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT13
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT14
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT15
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT16
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT17
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT18
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT19
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT20
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT21
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT22
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT23
• Đề lý thuyết quản trị doanh nghiệp LT24