TAILIEUCHUNG - Khó định giá thương hiệu bằng tiền

Giá trị vô hình của thương hiệu nhiều khi ở cảm nhận của khách hàng, hệ thống phân phối mà họ xây dựng. Lúng túng trong pháp lý về định giá thương hiệu đang khiến nhiều doanh nghiệp thua thiệt khi có thể mất cả tiền và giá trị trên thị trường. Cuộc chạy đua bảo lưu quan điểm giữa Công ty kiểm toán Ernst &Young (E&Y) và Công ty cổ phần Kinh Đô về khoản 50 tỷ đồng thể hiện giá trị thương hiệu có hay không đủ cơ sở ghi nhận là tài sản cố định vô hình. | Khó định giá thương hiệu băng tiền Giá trị vô hình của thương hiệu nhiều khi ở cảm nhận của khách hàng hệ thống phân phối mà họ xây dựng. Lúng túng trong pháp lý về định giá thương hiệu đang khiến nhiều doanh nghiệp thua thiệt khi có thể mất cả tiền và giá trị trên thị trường. Cuộc chạy đua bảo lưu quan điểm giữa Công ty kiểm toán Ernst Young E Y và Công ty cổ phần Kinh Đô về khoản 50 tỷ đồng thể hiện giá trị thương hiệu có hay không đủ cơ sở ghi nhận là tài sản cố định vô hình lại nóng lên trong mùa công bố báo cáo tài chính. Suốt từ ngày 6 9 đến nay Công ty cổ phần Kinh Đô luôn ghi nhận thương hiệu Kinh Đô là tài sản cố định vô hình với giá trị 50 tỷ đồng thể hiện phần góp vốn của Công ty trách nhiệm hữu hạn xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô. Cũng từ thời điểm đó kiểm toán viên không ghi nhận điều này vì khoản 50 tỷ đồng này không thoả mãn chuẩn mực kế toán Việt Nam và công văn của Bộ Tài chính về việc thương hiệu được tạo ra từ nội bộ doanh nghiệp không được ghi nhận là tài sản cố định vô hình. Ông Kelly Wong Giám đốc tài chính Công ty Kinh Đô phân tích con số 50 tỷ đồng được đề cập thực tế là giá trị ghi nhận của khoản đóng góp bằng thương hiệu của Kinh Đô vào doanh nghiệp trong vòng 20 năm qua và hoàn toàn không liên quan đến giá trị thương hiệu trên thị trường thời điểm hiện tại. Hơn thế nghiên cứu ý kiến của kiểm toán về trường hợp của Kinh Đô sẽ thấy không có quy định pháp lý cụ thể nào cho việc định giá quyền sở hữu trí tuệ trong trường hợp này là giá trị thương hiệu . Như vậy mấu chốt của câu chuyện dài dòng này có vẻ không chỉ nằm ở việc định giá mà là khung pháp lý. Theo chuẩn kế toán giá trị tài sản phải ghi nhận dựa trên chi phí vốn. Thực tế Kinh Đô đã tuân thủ luật pháp Việt Nam và ghi nhận giá trị thương hiệu theo phương pháp bảo thủ chi phí vốn . Do yêu cầu của các chuẩn mực kế toán chúng tôi phải ghi nhận giá trị thương hiệu theo chi phí vốn để đảm bảo tính bảo thủ trong kế toán. Vì vậy chúng tôi sẽ không và không thể điều chỉnh giá trị này .

• Kế hoạch kinh doanh
• Định giá thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• xây dựng thương hiệu
• bảo vệ thương hiệu
• dịch vụ marketing
• chiến lược marketing
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Nguyên tắc định giá thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
• Tài liệu Định giá thương hiệu
• Sự cần thiết định giá thương hiệu
• Phương pháp định giá thương hiệu
• Trình tự định giá thương hiệu
• Tìm hiểu định giá thương hiệu
• Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Pháp lý về định giá thương hiệu
• Mô hình định giá thương hiệu
• Định giá thương hiệu Ngân hàng Thương mại
• Đề cương chi tiết môn học
• Tìm hiểu thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá thương hiệu
• Báo cáo thẩm định giá thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tiểu luận luật kinh tế
• Thẩm định giá trị thương hiệu OPC
• Công ty cổ phần dược phẩm OPC
• Thương hiệu OPC
• Tiểu luận thẩm định thương hiệu
• Thẩm định giá
• Đề tài Thẩm định giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu bia Sài Gòn
• Đề cương đề tài Thẩm định thương hiệu
• Công ty cổ phần SABECO
• Kết cấu đề tài nghiên cứu
• Yêu cầu đề tài Thẩm định thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Chuyển nhượng tài sản vô hình
• Quy trình chuyển nhượng thương hiệu
• Phương thức chuyển nhượng thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Đề cương đề tài Kinh tế
• Giá trị thương hiệu Taxi Vinasun
• Thương hiệu Taxi Vinasun
• Phương pháp thẩm định thương hiệu
• Tiêu chí đánh giá thương hiệu
• Bài toán định giá thương hiệu
• Giá trị của thương hiệu
• Quy trình định giá thương hiệu
• Bài toán cơ bản 1
• Thương hiệu ngân hàng
• Định giá thương hiệu ngân hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Đo lường giá trị thương hiệu
• Dự báo tài chính
• Chuyển giao thương hiệu
• Vai trò của tài sản vô hình
• Nhượng quyền thương mại
• Quy trình nhượng quyền thương mại
• Hợp đồng nhượng quyền thương mại