TAILIEUCHUNG - Định giá thương hiệu - ThS. Phạm Quốc Việt

Sự cần thiết phải định giá thương hiệu, các phương pháp định giá thương hiệu, trình tự định giá thương hiệu dựa vào thu nhập là những nội dung chính trong tài liệu "Định giá thương hiệu".  để có thêm tài liệu phục vụ nhu cầu học tập và nghiên cứu. | ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU ThS. PHẠM QUỐC VIỆT 1. Sự cần thiết phải định giá thương hiệu Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ American Marketing Association thương hiệu là tên thuật ngữ phác hoạ ký hiệu hoặc các đặc trưng khác để phân biệt các sản phẩm hoặc dịch vụ của các nhà cung cấp cạnh tranh nhau. Tuy nhiên theo Viện nghiên cứu Marketing The Chartered Institute of Marketing thương hiệu đại diện cho kinh nghiệm của người tiêu dùng đối với một tổ chức sản phẩm hoặc dịch vụ. Thương hiệu là một tài sản vô hình đặc biệt trong doanh nghiệp. Thương hiệu ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng của nhân viên của nhà đầu tư và của cả các cơ quan công quyền. Trong một thế giới có nhiều lựa chọn sự ảnh hưởng này là rất quan trọng cho thành công trong kinh doanh của công ty và do đó mang lại giá trị cho cổ đông. Nhiều công trình nghiên cứu đã cố gắng ước lượng mức độ đóng góp của thương hiệu vào giá trị doanh nghiệp. Một nghiên cứu của Interbrand kết hợp với JP Morgan đã kết luận rằng thương hiệu đóng góp vào khoảng 1 3 giá trị cho cổ đông. Công trình nghiên cứu cũng tiết lộ rằng thương hiệu tạo ra một giá trị đáng kể cho người tiêu dùng doanh nghiệp hoặc cả hai. Trên phạm vi toàn cầu mặc dù có rất nhiều công ty chuyên xếp hạng thương hiệu nhưng người ta thường quan tâm đến danh sách xếp hạng thương hiệu do công ty Interbrand công bố. Chẳng hạn danh sách 10 thương hiệu đứng đầu thế giới năm 2007 do tạp chí Busines Week phối hợp với Công ty Interbrand đưa ra theo thứ tự từ trên xuống bao gồm Coca - Cola 65 3 tỷ USD Microsoft 58 7 tỷ USD IBM 57 1 tỷ USD General Electirc 51 6 tỷ USD Nokia 33 7 tỷ USD Toyota 32 1 tỷ USD Intel 30 9 tỷ USD McDonald s 29 4 tỷ USD Disney 29 2 tỷ USD Mercedes - Benz 23 5 tỷ USD . Ở Việt Nam người tiêu dùng đã quan tâm nhiều đến thương hiệu. Nổi bật nhất là danh sách hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn hàng năm. 10 thương hiệu dẫn đầu hàng Việt Nam chất lượng cao năm 2007 giải Sao Vàng Đất Việt theo thứ tự từ trên 15 .

• Kế hoạch kinh doanh
• Định giá thương hiệu
• Tài liệu Định giá thương hiệu
• Sự cần thiết định giá thương hiệu
• Phương pháp định giá thương hiệu
• Trình tự định giá thương hiệu
• Tìm hiểu định giá thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Nguyên tắc định giá thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
• Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Pháp lý về định giá thương hiệu
• Mô hình định giá thương hiệu
• Định giá thương hiệu Ngân hàng Thương mại
• Đề cương chi tiết môn học
• Tìm hiểu thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá thương hiệu
• Báo cáo thẩm định giá thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tiểu luận luật kinh tế
• Thẩm định giá trị thương hiệu OPC
• Công ty cổ phần dược phẩm OPC
• Thương hiệu OPC
• Tiểu luận thẩm định thương hiệu
• Thẩm định giá
• Đề tài Thẩm định giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu bia Sài Gòn
• Đề cương đề tài Thẩm định thương hiệu
• Công ty cổ phần SABECO
• Kết cấu đề tài nghiên cứu
• Yêu cầu đề tài Thẩm định thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Chuyển nhượng tài sản vô hình
• Quy trình chuyển nhượng thương hiệu
• Phương thức chuyển nhượng thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• Đề cương đề tài Kinh tế
• Giá trị thương hiệu Taxi Vinasun
• Thương hiệu Taxi Vinasun
• Phương pháp thẩm định thương hiệu
• Tiêu chí đánh giá thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Bài toán định giá thương hiệu
• Giá trị của thương hiệu
• Quy trình định giá thương hiệu
• Bài toán cơ bản 1
• Thương hiệu ngân hàng
• Định giá thương hiệu ngân hàng
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Đo lường giá trị thương hiệu
• Dự báo tài chính
• Chuyển giao thương hiệu
• Vai trò của tài sản vô hình
• Nhượng quyền thương mại
• Quy trình nhượng quyền thương mại
• Hợp đồng nhượng quyền thương mại