TAILIEUCHUNG - Bí ẩn về thương hiệu Levi’s

Levi’s là một thương hiệu điển hình được tạo ra bởi một người nhập cư trong những năm chiến tranh chết chóc ở miền tây nước Mỹ. Và quần jean Levi’s ngày nay đã có một biểu tượng nổi bật khắp toàn cầu. Bằng nhiều cách Levi’s đã đạt tới bản chất của từ thương hiệu hơn bất kỳ một sản phẩm nào khác. | Bí ẩn về thương hiệu Levi s Levi s là một thương hiệu điển hình được tạo ra bởi một người nhập cư trong những năm chiến tranh chết chóc ở miền tây nước Mỹ. Và quần jean Levi s ngày nay đã có một biểu tượng nổi bật khắp toàn cầu. Bằng nhiều cách Levi s đã đạt tới bản chất của từ thương hiệu hơn bất kỳ một sản phẩm nào khác. Bí mật nằm đằng sau sự thành công đáng kinh ngạc của Levi s là khả năng hình tượng hóa cùng lúc cả sự độc đáo và sự phổ biến. Không một thương hiệu nào khác có thể trở thành một phần của toàn thể nhưng vẫn giữ được những yếu tính nổi loạn cách mạng và phản văn hóa của riêng mình. Levi s vừa là thời trang vừa là phản thời trang. Hãy thử tìm ra một ai đó một người bạn quen mà lại không sở hữu ít nhất một cái quần Levi s. Tuy nhiên bất kể sự phổ biến mà nó đã đạt được thương hiệu này phải đối mặt với khó khăn trong thời gian gần đây khi mãi lực tụt giảm từ 7 9 tỷ đôla năm 1996 xuống còn 4 3 tỷ đôla trong năm 2001. Như với mọi thảm họa thương hiệu khác vấn đề đối với Levi s là vô số. Giám đốc điều hành của công ty ông Robert Haas phát biểu với báo The Financial Times vào năm 1998 như sau Chúng tôi đang kinh doanh niềm an ủi. Tôi không muốn nói đến sự an ủi vật chất mà là đến sự an ủi về tinh thần - cảm giác về tính an toàn. Khi bạn bước vào nhà một ai đó dù xa lạ hay thân quen bạn đều nhận thấy ngay tính được chấp nhận của thương hiệu mà bạn đang mặc trên người. Cho dù sự an ủi tinh thần này được người tiêu dùng đánh giá khác nhau từ phân đoạn phụ này đến phân đoạn phụ khác . Thế nhưng mỉa mai thay - 1998 lại là một trong những năm không được như ý của thương hiệu này. Trong nỗ lực để trở nên nhạy cảm với những thay đổi bất thường về thị hiếu của công chúng mặc quần jean Levi s đã đa dạng hóa thương hiệu của họ bằng cách tạo thành nhiều phong cách jean khác nhau. Rõ ràng nhất là họ đã tách ra khỏi loại nhãn đỏ truyền thống của họ với việc giới thiệu một thương hiệu phụ gọi là Silvertab . Họ cũng sản xuất một dòng jean rẻ hơn mang nhãn màu cam. Hơn .

• Marketing - Bán hàng
• thương hiệu levis
• nhận diện thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• kinh nghiệm tiếp thị
• phương pháp tiếp thị