TAILIEUCHUNG - Trong chiến lược marketing, bạn cần phải biết bước lùi

Đây là bài phỏng vấn của Công ty tư vấn thương hiệu Moodley vừa thực hiện với Laura Ries, một trong những nhà tư vấn thương hiệu số một thế giới hiện nay. Bà cũng là con gái của Al Ries, tác giả lý thuyết về định vị thương hiệu (Positioning). Đây là một bài phỏng vấn khá hay trên khía cạnh marketing cũng như đời sống thường ngày của một nhà tư vấn thương hiệu hàng đầu thế giới. Markazine dịch và giới thiệu toàn bộ nội dung của bài phỏng vấn này. Bạn có thể đọc bản nguyên. | Trong chiến lược marketing bạn cần phải biết bước lùi. Đây là bài phỏng vấn của Công ty tư vấn thương hiệu Moodley vừa thực hiện với Laura Ries một trong những nhà tư vấn thương hiệu số một thế giới hiện nay. Bà cũng là con gái của Al Ries tác giả lý thuyết về định vị thương hiệu Positioning . Đây là một bài phỏng vấn khá hay trên khía cạnh marketing cũng như đời sống thường ngày của một nhà tư vấn thương hiệu hàng đầu thế giới. Markazine dịch và giới thiệu toàn bộ nội dung của bài phỏng vấn này. Bạn có thể đọc bản nguyên gốc tiếng Anh tại đây. Bà nhận thấy điều gì ở tương lai của ngành phát triển thương hiệu Tất cả đều nằm ở các danh mục sản phẩm mới. Cơ hội thực sự đều nằm ở đấy. Còn các ngành hàng và nhãn hiệu đang có sẽ còn tiếp tục vật lộn trong mớ bòng bong và sẽ có rất ít sự thay đổi về thị phần. Trong 100 năm qua Coca-Cola là số 1 về cola Pepsi là số 2. Điều này có khả năng thay đổi không Tất nhiên là không. Những cơ hội vẫn luôn nằm ở các ngành hàng mới. Chúng ta hãy nhìn vào những điều đã xảy ra trong thời gian qua Red Bull là nước uống tăng lực đầu tiên. Starbucks là quán cà phê cao cấp đầu tiên. Vitaminwater là loại vitamin nước uống đầu tiên. iPod là máy nghe nhạc MP3 dung lượng lớn đầu tiên. Tuy nhiên có khá nhiều công ty đã bỏ qua điều này. Họ hầu như chỉ tập trung vào việc mở rộng những nhãn hiệu đang có hơn là đưa ra những nhãn hiệu mới và sáng tạo ra những ngành hàng mới. Làm sao bà có được những khách hàng như Apple IBM. Khách hàng thuê chúng tôi khi họ có vấn đề. Họ không thuê chúng tôi để làm đẹp cho các chiến lược marketing của họ. Apple đã thuê chúng tôi khi họ có ý định tung ra một chiếc máy tính mới. IBM cũng đã thuê chúng tôi với một lý do tương tự. Một vấn đề ở đây không nhất thiết phải là một điều gì xấu. Vấn đề đó có thể là làm thế nào để tung ra một sản phẩm mới ví dụ thế. Chúng tôi nhận thấy rằng các cách tiếp cận trực tiếp với khách hàng như thư thư điện tử điện thoại. không bao giờ hiệu quả vì thế sẽ không bao giờ sử dụng những biện

• Quản trị kinh doanh
• chiến lược marketing
• kinh doanh
• tiếp thị
• quản trị kinh doanh
• kế hoạch kinh doanh
• bài giảng Chiến lược marketing
• tài liệu Chiến lược marketing
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược marketing hiệu quả
• Chiến lược marketing tổng hợp
• Nghiên cứu thị trường
• Chiến dịch marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Chiến lược khác biệt hóa
• Chiến lược marketing theo vị thế cạnh tranh
• Chiến lược marketing theo chuỗi giá trị
• Quản lý marketing
• Chương trình marketing
• Tổ chức thực hiện marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• kế hoạch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Chiến lược Marketing là gì
• Marketing là gì
• chiến lược marketing hỗn hợp 4P
• Chiến lược marketing mix
• Kinh doanh marketing
• Phân tích chiến lược marketing
• Tìm hiểu chiến lược marketing
• Marketing sữa tươi
• Tài liệu marketing
• Marketing trải nghiệm
• Xây dựng kế hoạch marketing
• Marketing nhờ trẻ em
• Cơ hội marketing
• Kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Quá trình kế hoạch hóa chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lược
• Chiến lược tăng trưởng
• Marketing căn bản
• Nghiên cứu marekting
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp cà phê
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược cạnh tranh
• Định vị chiến lược marketing
• Đồ án môn học
• Đồ án môn học Chiến lược Marketing
• Hoàn thiện chiến lược marketing cho công ty Biscafun
• Marketing cho công ty Biscafun
• Bài giảng Marketing căn bản
• Xây dựng chiến lược marketing
• Marketing chiến thuật
• Marketing chiến lược
• Chiến lược Marketing cà phê Trung Nguyên
• Chiến lược Marketing cà phê
• Marketing cà phê Trung Nguyên
• Giới thiệu về chiến lược Marketing
• Phương pháp Marketing cà phê
• Kỹ năng Marketing cà phê Trung Nguyên
• Bài thuyết trình Marketing quốc tế
• Đề tài chiến lược Marketing
• Marketing quốc tế
• Thuyết trình quản trị
• Chiến lược Marketing của Viettel
• Marketing dịch vụ
• Tiểu luận Marketing dịch vụ
• Thuyết trình Marketing dịch vụ
• Phân tích chiến lược Marketing dịch vụ
• Phương pháp xác lập chiến lược marketing
• Chiến lược phân biệt
• Marketing hỗn hợp
• Chiến lược marketing cạnh tranh
• Đề tài chiến lược cạnh tranh
• Báo cáo phân tích chiến lược
• Marketing cạnh tranh
• Báo cáo bài tập nhóm
• Bài tập nhóm Quản trị chiến lược
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược marketing của KFC tại Việt Nam
• Kế hoạch marketing sản phẩm
• Chiến lược marketing của Lazada
• Các hình thức marketing doanh nghiệp
• Chiến lược giá
• Chiến lược sản phẩm
• Chiến lược xúc tiến
• Chiến lược phân phối
• Chiến lược Marketing mix mạng 3G
• Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Bài giảng Chiến lược Marketing Mix quốc tế
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Chiến lược giá sản phẩm quốc tế
• Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế
• Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Sự phát triển của Marketing
• Chiến lược bán hàng
• Chiến lược marketing điển hình
• Chiến lực sản phẩm
• Marketing sản phẩm
• Chiến lược đầu tư