TAILIEUCHUNG - Marketing management Chapter 18

CHAPTER 18 MANAGING MASS COMMUNICATIONS: ADVERTISING, SALES PROMOTIONS, EVENTS, AND PUBLIC RELATIONS. At the American Association of Advertising Agencies' annual media conference in 1994, Procter & Gamble CEO Ed Atrzt shook up the advertising world by proclaiming that marketers needed to develop and embrace new media. Ten years later, at that same conference | IN THIS CHAPTER WE WILL ADDRESS THE FOLLOWING QUESTIONS 1 What steps are involved in developing an advertising program 2. How should sales promotion decisions be made 3 What are the guidelines for effective bra nd-building events and experiences 4. How can companies exploit the potential of public relations and publicity CHAPTER 18 MANAGING MASS COMMUNICATIONS ADVERTISING SALES PROMOTIONS EVENTS AND PUBLIC RELATIONS At the American Association of Advertising Agencies annua media conference in 1994 Procter Gamble CEO Ed Atrzt shook up the advertising world by proclaiming that marketers needed to develop and embrace new media. Ten years later at that same conference P G CMO Jim Stengel gave a status report on how well he felt marketers have fared 1 Stengel pointed out that although new media were now abundant marketers and agencies were not using or measuring them sufficiently. In 1994 90 percent of P G s global ad spending was on TV but one of its most successful brand launches in history for Prilosec OTC in 2003 allocated only about one-quarter of its spending to TV. Here is some of what he said here must be and is life beyond the 3iTseccind spot. But our systems still revolve around that. Today s marketing world is broken. . We are still too dependent on marketing tactics that are not in touch with today s consumers. . Ail marketing should be permission marketing. AU marketing should be so appealing that consumers want us In their lives. . The traditional marketing model is obsolete. Holistic marketing is driving our business. Jim Stengel Procter Gamble CMC in his oilice. 5 7 569 PART 7 COMMUNICATING VALUE Procter Gambie is not atone. Marketers of all kinds are trying to come to grips with howto best use mass med 3 in the new communication environ ment. In this chapter we examine the nature and use of four mass communication toois advertising sales promotion events and experiences and public relations and publicity. Developing and Managing an Advertising Program .

• Marketing - Bán hàng
• marketing
• quản trị marketing
• tài liệu marketing
• nghệ thuật tiếp thị
• hướng dẫn marketing
• internet marketing
• internet marketing là gì
• bài học marketing
• kinh doanh tiếp thị
• tài chính marketing
• tiêu chuẩn internet marketing
• So sánh Marketing Online và Marketing truyền thống
• Bài giảng Marketing Online và Marketing truyền thống
• Ưu điểm Marketing Online
• Phương thức Marketing Online
• Khách hàng Marketing Online
• Chi phí Marketing Online
• Tổ chức marketing
• Nguyên tắc tổ chức marketing
• Cơ cấu tổ chức marketing
• Chiến lược marketing
• Chương trình marketing
• Hoạt động marketing
• Mục tiêu marketing
• Cạnh tranh toàn cầu
• Quản lý marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Tiến trình quản trị Marketing
• Kế hoạch marketing
• Hoạch định chiến lược marketing
• Hệ thống tình báo marketing
• Đại cương Marketing và Marketing đen
• Đại cương Marketing
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing
• Tìm hiểu Marketing đen
• Học Internet Marketing
• Chiến dịch Mobile Marketing
• Kỹ năng Mobile Marketing
• Kinh nghiệm Mobile Marketing
• Thủ thuật Internet Marketing
• Tài liệu Internet Marketing
• Internet Marketing online
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Viral Marketing 2014
• Lịch sử Viral Marketing
• Quy trình Viral Marketing Campain chuẩn
• Xu hướng Viral Marketing
• Chiến dịch Viral Marketing
• Tài liệu Viral Marketing 2014
• Marketing là gì
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Vai trò của Marketing ngân hàng
• Chức năng của Marketing ngân hàng
• Đặc trưng Marketing ngân hàng
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• marketing cơ bản
• tổng quan marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Môi trường marketing vĩ mô
• Môi trường marketing vi mô
• Marketing doanh nghiệp
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài giảng quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Trắc nghiệm Marketing
• Bài tập trắc nghiệm Marketing
• Lý thuyết Marketing
• Ôn thi Marketing căn bản
• Ôn tập môn marketing
• Hành vi khách hàng
• Xúc tiến marketing
• Chiến lược marketing ngân hàng
• Marketing dịch vụ
• Sự phát triển của Marketing
• Marketing manager
• Bài giảng Marketing manager
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Hệ thống nghiên cứu Marketing
• Giáo trình nghiên cứu marketing
• Tài liệu nghiên cứu marketing
• Phương pháp nghiên cứu marketing
• Tiểu luận nghiên cứu marketing
• Đề thi nghiên cứu marketing
• Mục tiêu nghiên cứu marketing
• email marketing
• thiết kế mẫu email marketing
• Thông tin marketing
• Quy trình nghiên cứu marketing
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• Tổ chức thực hiện marketing
• Thiết kế chiến lược marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing
• Lập kế hoạch marketing
• Tổ chức hoạt động marketing
• Mô hình tổ chức bộ phận marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• tài liệu ngành marketing
• marketing tổng hợp