TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu hành vi tiếp nhận nội dung quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội của giới trẻ tại Tp. Hồ Chí Minh

Sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội trở thành nơi tiềm năng để quảng cáo và đưa thông điệp đến với người tiêu dùng. Bài nghiên cứu này xác định và kiểm tra các yếu tố chính về nội dung quảng cáo tác động đến hành vi tiếp nhận quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu kết hợp giữa định tính và định lượng, dữ liệu nghiên cứu có được từ khảo sát 293 đáp viên đang sinh sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh. | NGHIEÂN CÖÙU TRAO ÑOÅI Kỳ 2 tháng 12 số 254 - 2023 NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIẾP NHẬN NỘI DUNG QUẢNG CÁO TRÊN CÁC NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI CỦA GIỚI TRẺ TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Ths. Trịnh Thị Hồng Minh - TS. Tô Anh Thơ Sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội trở thành nơi tiềm năng để quảng cáo và đưa thông điệp đến với người tiêu dùng. Bài nghiên cứu này xác định và kiểm tra các yếu tố chính về nội dung quảng cáo tác động đến hành vi tiếp nhận quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu kết hợp giữa định tính và định lượng dữ liệu nghiên cứu có được từ khảo sát 293 đáp viên đang sinh sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh. Sau khi thực hiện khảo sát và xử lý bằng phần mềm SPSS 22 kết quả cho thấy tính giải trí tính cá nhân hóa tính thông tin và tính xác thực của nội dung quảng cáo thúc đẩy hành vi tiếp nhận quảng cáo. Nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý quản trị giúp cho các nhà marketing có thể triển khai và sáng tạo các nội dung quảng cáo hướng đến người tiêu dùng hiệu quả hơn. Từ khóa nội dung quảng cáo mạng xã hội tiếp nhận quảng cáo. 1. Giới thiệu The explosion of social networking platforms Theo Yunus 2022 có khoảng 4 74 tỷ người has become a potential place to advertise and bring messages to consumers. This study sử dụng các nền tảng mạng xã hội trên thế giới identifies and examines the main factors of vào năm 2022 tương đương với khoảng 59 3 advertising content that impact young people s tổng dân số toàn cầu và sự gia tăng sử dụng advertising reception behavior on social mạng xã hội cao hơn tại các nước đang phát networking platforms in Ho Chi Minh City. The triển. Các hoạt động truyền thông trên mạng author uses a research method combining xã hội hiện đang là một trong những hoạt động qualitative and quantitative research data is nhận được nhiều sự quan tâm nhất từ phía nhà obtained from a survey of 293 respondents nghiên cứu và các doanh nghiệp và khiến họ living and working in Ho Chi Minh

• Tài chính doanh nghiệp
• Tạp chí nghiên cứu Tài chính kế toán
• Tài chính doanh nghiệp
• Tài chính kế toán
• Nội dung quảng cáo
• Mạng xã hội
• Tiếp nhận quảng cáo
• Nghiên cứu Khoa học Kiểm toán
• Hành chính thuế
• Cơ quan kiểm toán tối cao
• Thanh toán không dùng tiền mặt
• Giá trị tài sản trong kế toán
• Tạp chí Nghiên cứu Tài chính
• Kế toán quản trị
• Kế toán quản trị chiến lược
• Chiến lược trong các doanh nghiệp
• Vai trò của SMA trong doanh nghiệp
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Mô hình đánh giá chất lượng
• Báo cáo tài chính
• Đặc điểm chất lượng cơ bản
• Thông tin tài chính
• Nghiên cứu định lượng
• Quản trị lợi nhuận
• Tính thích hợp của thông tin kế toán
• Tạp chí Khoa học
• Kế toán trách nhiệm
• Kiểm soát tài chính doanh nghiệp
• Chiến lược phát triển doanh nghiệp
• Quản trị doanh nghiệp
• tỉnh bình dương
• hướng dẫn thủ tục
• hành chính bình dương
• Cấp phiếu tiếp nhận hồ sơ
• quảng cáo mỹ phẩm
• tỉnh Bình Định
• tiếp nhận Hồ sơ
• hành chính Bình Định
• tiếp nhận hồ sơ quảng cáo
• quản cáo sản phẩm thực phẩm
• bộ y tế
• dược phẩm
• Hồ sơ quảng cáo
• Thành phố Hồ Chí Minh
• cấp giấy tiếp nhận
• hành chính Hồ Chí Minh
• giấy tiếp nhận hồ sơ quảng cáo
• trang thiết bị y tế
• vệ sinh an toàn thực phẩm
• giấy tiếp nhận hồ sơ
• quảng cáo sản phẩm
• đăng ký quảng cáo
• biểu mẫu tỉnh an giang
• hành chính tỉnh an giang
• Mẫu giấy tiếp nhận hồ sơ
• mẫu biểu hành chính
• Mẫu Sổ tiếp nhận hồ sơ
• Mẫu tiếp nhận hồ sơ quảng cáo
• Mẫu sổ tiếp nhận hồ sơ Thông tư 10
• Sổ tiếp nhận hồ sơ quảng cáo
• Hướng dẫn lập sổ tiếp nhận hồ sơ
• Cấp giấy phép thực hiện quảng cáo
• quảng cáo trên băng rôn
• bộ văn hóa thể thao và du lịch
• thủ tục văn hóa
• thủ tục du lịch
• quảng cáo trên bảng
• quảng cáo thực phẩm
• Cấp giấy phép thực hiện
• thực hiện quảng cáo
• biểu mẫu
• văn bản
• quảng cáo
• quảng cáo thương mại
• Định hướng phát triển doanh nghiệp
• Doanh nghiệp tư nhân
• Qui trình vận hành doanh nghiệp
• Báo cáo thực tập nhận thức kinh doanh
• Luận văn kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh
• Thủ tục chứng nhận
• cấp chứng chỉ
• quy hoạch xây dựng
• biểu mẫu hành chính
• giao thông vận tải
• nhận diện thương hiệu
• cảm nhận thương hiệu
• mẹo hay cho thương hiệu
• kỹ năng tiếp thị
• kinh nghiệm tiếp thị
• quảng cáo thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Báo cáo tổng hợp
• Nghiên cứu khoa học
• Đề tài nghiên cứu khoa học cấp trường
• Phạm trù thẩm mỹ cơ bản
• Khả năng tiếp nhận thẩm mỹ