TAILIEUCHUNG - Phát triển mô hình phân tích các nhân tố ảnh hưởng tới đổi mới marketing trong doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam

Đổi mới marketing là một trong những chiến lược quan trọng để các doanh nghiệp nhỏ và vừa đạt được lợi thế cạnh tranh, tăng trưởng bền vững và tồn tại trong môi trường kinh doanh luôn biến đổi như hiện nay. Bài viết tập trung phát triển mô hình lý thuyết và đề xuất thang đo các nhân tố tác động đến đổi mới marketing trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam. | TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 10 04 - 2022 PHÁT TRIỂN MÔ HÌNH PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI ĐỔI MỚI MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA TẠI VIỆT NAM DEVELOPING A MODEL FOR FACTORS AFFECTING MARKETING INNOVATION IN SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN VIETNAM Ngày nhận bài 05 07 2022 Ngày chấp nhận đăng 24 12 2022 Nguyễn Ngân Hà TÓM TẮT Đổi mới marketing là một trong những chiến lược quan trọng để các doanh nghiệp nhỏ và vừa đạt được lợi thế cạnh tranh tăng trưởng bền vững và tồn tại trong môi trường kinh doanh luôn biến đổi như hiện nay. Bài báo tập trung phát triển mô hình lý thuyết và đề xuất thang đo các nhân tố tác động đến đổi mới marketing trong các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở Việt Nam. Phân tích nhân tố khám phá EFA được sử dụng để đánh giá lại độ tin cậy các giả thuyết của mô hình đề xuất. Kết quả phân tích cho thấy 5 nhân tố tác động đến đổi mới marketing bao gồm phong cách lãnh đạo học tập trong tổ chức văn hoá tổ chức định hướng thị trường và mối quan hệ. Từ khóa Đổi mới marketing nhân tố ảnh hưởng doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam. ABSTRACT Marketing innovation is essential for small and medium enterprises SMEs to gain competitive advantage sustainable growth and success in today s ever-changing business environment. The article focuses on developing a theoretical model and proposing a scale for factors affecting marketing innovation in SMEs in Vietnam. Exploratory factor analysis has been employed to evaluate the reliability of the proposed model. The results show that marketing innovation is affected by five factors including leadership organizational learning organizational culture market orientation and relationship network. Keywords Marketing innovation affecting factors small and medium enterprises Vietnam. 1. Giới thiệu tiêu dùng Lê Anh Hưng 2020 . Khi doanh nghiệp đổi mới hoạt động marketing như Đổi mới từ lâu đã được coi là một yếu tố giới thiệu một thiết kế sản phẩm mới thay then chốt cho sự tăng trưởng và lợi thế cạnh đổi phương thức phân

• Marketing - Bán hàng
• Đổi mới marketing
• Doanh nghiệp nhỏ và vừa
• Quảng bá xúc tiến
• Đổi phương thức phân phối sản phẩm
• Chiến lược tiếp thị
• Đổi mới sáng tạo
• Vốn tri thức
• Đổi mới sáng tạo sản phẩm
• Đổi mới sáng tạo quy trình
• Đổi mới sáng tạo tổ chức
• Đổi mới sáng tạo marketing
• Xuất khẩu hàng dệt may
• Doanh nghiệp dệt may
• Phát triển kinh tế bền vững
• Hoạt động đổi mới công nghệ
• Marketing trực tuyến
• Quảng cáo online
• mẹo marketing
• kinh doanh tiếp thị
• internet marketing
• marketing trong kinh doanh
• quản trị marketing
• kiến thức marketing
• nghệ thuật marketing
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• kế hoạch Marketing
• tiểu luận
• marketting online
• đổi mới trong marketing
• người tiêu dùng Việt
• nghiệp vụ quản trị
• quản trị khách hành
• phương pháp quản trị
• quản trị tài chính
• rào cản đổi mới
• loại bỏ rào cản
• marketing căn bản
• chiến lược maketing
• kế hoạch kinh doanh
• làm mới thương hiệu
• mẹo đổi mới thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• kĩ năng phát triển thương hiệu
• đổi mới thương hiệu
• Bài giảng Marketing căn bản
• Chính sách giá
• Qui trình định giá
• Phương pháp định giá
• Định giá sản phẩm mới
• Thay đổi giá
• kinh doanh
• tiếp thị
• bán hàng
• phương pháp kinh doanh
• marketing
• vai trò của marketing
• Tags kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Đổi mới logo của công ty
• Kỷ yếu Hội thảo khoa học cấp Viện
• Hội thảo khoa học ngành Giáo dục
• Kỹ năng mềm
• Đánh giá đào tạo kỹ năng mềm
• Đổi mới đánh giá kết quả đào tạo kỹ năng mềm
• Quản lý Giáo dục
• báo cáo thực tập
• khóa luận tốt nghiệp
• đồ án marketing
• kế toán doanh nghiệp
• quản trị chiến lược
• marketing ngân hàng
• kế toán nghiệp vụ
• tăng khả năng cạnh tranh
• Phát triển thị trường bán lẻ
• Hành vi mua hàng trực tuyến
• Công tác quản trị bán hàng
• Hoạt động marketing bán lẻ
• Hệ thống bán lẻ Việt Nam
• thương hiệu
• khách hàng
• bí quyết kinh doanh trực tuyến
• mua bán trực tuyến
• tài liệu thương mại điện tử
• bán hàng qua mạng
• marketing online
• chiến lược thay đổi cả thế giới
• nghiên cứu thị trường
• quản lý sản phẩm
• hành vi người tiêu dùng
• Tìm cơ hội kin
• quản trị kinh doanh
• quản lý
• chiến lược kinh doanh
• hoạch định chiến lược
• mục tiêu kinh doanh
• cách lập kế hoạch
• tổ chức tài chính
• cải cách kinh tế
• marketing địa phương
• quản lý kinh tế
• nghiên cứu kinh tế
• kinh tế thị trường