TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu ảnh hưởng của sự tương hợp hình ảnh cá nhân đến thái độ và dự định mua của người tiêu dùng đối với thương hiệu: Ứng dụng cho ngành ô tô

Bài viết này nhằm mục tiêu tìm ra ảnh hưởng của sự tương hợp hình ảnh cá nhân đến thái độ và dự định mua của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nghiên cứu được thực hiện tại thành phố Đà Nẵng trên mẫu là 261 bản câu hỏi. Nhìn chung, kết quả cho thấy có sự ảnh hưởng tích cực và thuận chiều giữa các loại sự tương hợp hình ảnh cá nhân đến thái độ và dự định mua. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA SỰ TƯƠNG HỢP HÌNH ẢNH CÁ NHÂN ĐẾN THÁI ĐỘ VÀ DỰ ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU ỨNG DỤNG CHO NGÀNH Ô TÔ THE INFLUENCE OF SELF IMAGE CONGRUENCE ON BRAND ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION CASE STUDY OF AUTOMOBILE INDUSTRY TS. Phạm Thị Lan Hương Trương Đình Quốc Bảo Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng TÓM TẮT Bài báo này nhằm mục tiêu tìm ra ảnh hưởng của sự tương hợp hình ảnh cá nhân đến thái độ và dự định mua của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nghiên cứu được thực hiện tại thành phố Đà Nẵng trên mẫu là 261 bản câu hỏi. Nhìn chung kết quả cho thấy có sự ảnh hưởng tích cực và thuận chiều giữa các loại sự tương hợp hình ảnh cá nhân đến thái độ và dự định mua. Tuy nhiên chỉ có sự tương hợp hình ảnh xã hội có ảnh hưởng đến cả thái độ và dự định mua thương hiệu xe ô tô của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho phép đề xuất một số kiến nghị có giá trị hỗ trợ cho chiến lược xây dựng thương hiệu của các hãng ô tô nhằm thu hút và giữ chân khách hàng. Từ khóa sự tương hợp hình ảnh xã hội sự tương hợp hình ảnh cá nhân lý tưởng sự tương hợp hình ảnh xã hội lý tưởng hình ảnh cá nhân cái tôi. ABSTRACT This paper aims to study the impact of self image congruence on customer brand attitude and purchase intention. This paper reports findings from a research study which was conducted to determine the effect of self-image congruity on brand attitude and intention in the automobile industry. This research was conducted in Da Nang on a sample of 261. Overall the results show a positive influence between self image congruence and brand attitude and purchase intention. However only the social self image congruence affects both attitude and purchase intention. The results help to suggest some valuable recommendations to support brand strategies of automobile companies. Keywords social self image congruence ideal self image congruence ideal social self image congruity self image self concept. 1. .

• Quản trị kinh doanh
• Sự tương hợp hình ảnh xã hộ
• Sự tương hợp hình ảnh cá nhân lý tưởng
• Sự tương hợp hình ảnh xã hội lý tưởng
• Dự định mua thương hiệu xe ô tô
• Chiến lược xây dựng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
• Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• xây dựng chiến lược
• Định vị thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• quảng bá thương hiệu
• chiến dịch quảng cáo
• chiến lược pr
• kĩ năng pr
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• xât dựng thương hiệu
• chiến lược marleting
• quảng cáo
• chiến lược tiếp thị
• kí năng kinh doanh
• hội nhập kinh tế
• Bài giảng Digital branding
• Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số
• Xu hướng xây dựng thương hiệu
• Tổng quan xây dựng thương hiệu
• Quyết định mua của người tiêu dùng
• Xây dựng thương hiệu và marketing
• Quy trình thực hiện thiết kế thương hiệu
• Phân loại trong xây dựng thương hiệu
• Vai trò của đội ngũ thương hiệu
• Ý tưởng xây dựng thương hiệu
• nghệ thuật bán hàng
• xây dựng nhãn hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu
• Công cụ thương hiệu
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• kinh doanh tiếp thị
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• cải tiến thương hiệu