TAILIEUCHUNG - Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2

Tham khảo tài liệu 'đặt tên thương hiệu và thiết kế logo-phần2', kinh doanh - tiếp thị, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2 Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thương hiệu đó là Apple tên của một loại máy tính nổi tiếng trên thế giới. Apple là một cái tên đơn giản nhưng lại rất dễ nhận biết và dễ nhớ do đó nó tạo nên sự khác biệt trong chủng loại sản phẩm này Quy trình đặt tên Có rất nhiều quy trình hoặc trình tự khác nhau đối với việc thiết kế tên thương hiệu cho một sản phẩm mới nhưng nhìn chung có sáu bước cơ bản như sau 1. Bước đầu tiên của việc lựa chọn tên thương hiệu cho một sản phẩm mới là phải xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu trên cơ sở cân nhắc và phân tích năm tiêu chí như đã nói ở trên. Tại bước này điều quan trọng là phải xác định được ý nghĩa nổi bật của thương hiệu sẽ truyền tải là gì Bên cạnh đó cũng cần phải làm rõ vai trò của thương hiệu mới trong tổng thể chiến lược và cơ cấu thương hiệu của công ty cũng như mối quan hệ của nó với các thương hiệu và sản phẩm khác. Thông thường các thương hiệu mới được kế thừa một phần thương hiệu đã có như mầu sắc một phần của tên gọi thí dụ như nest với Nestlé Nescafe kiểu dáng bao bì. điều này sẽ làm tăng sự nhận biết và uy tín đối với một sản phẩm mới ra đời bằng sự thừa hưởng uy tín của những sản phẩm thành công trước đó. 2. Sau khi đã xác định mục tiêu và chiến lược thương hiệu bước kế tiếp là khai thác mọi nguồn sáng tạo có thể và đưa ra càng nhiều phương án lựa chọn tên càng tốt. Các nguồn sáng tạo có thể từ các cấp quản lý và nhân viên công ty khách hàng hoặc các nhà phân phối công ty quảng cáo hoặc chuyên gia tư vấn chuyên nghiệp trong lĩnh vực thiết kế và phát triển thương hiệu hoặc các phần mềm tự động đặt tên . Ở bước này công ty có thể thu được hàng chục thậm chí hàng trăm hàng nghìn các phương án tên gọi khác nhau. 3. Bước kế tiếp căn cứ vào mục tiêu thiết kế thương hiệu và marketing đã xác định ở bước 1 các phương án tên gọi được xem xét đánh giá bằng cảm nghĩ trực quan nhằm sàng lọc rút

• Quản trị kinh doanh
• kí năng kinh doanh
• xây dựng thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• đặc tên thương hiệu
• thiết kế logo
• kĩ năng kinh doanh
• nghệ thuật kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• kí năng quản trị kinh doanh
• phương pháp quản trị