TAILIEUCHUNG - Mc Donald Hoạt động tổ chức và nhượng quyền thương hiệu

Khi anh em nhà Mc Donald, Dick và Mac khai trương cửa hàng đầu tiên vào năm 1940 ở San Bernardino, Caliornia, họ không thể tưởng tượng ra sự phát triển kỳ tích của hệ thống nhà hàng này. Từ một sự khởi đầu khá khiêm tốn, họ tình cờ phát hiện ra một thể thức bán sản phẩm chất lượng cao mà giá thành rẻ và nhanh chóng. | Mc Donald Hoạt động tổ chức và nhượng quyền thương hiệu ĩ m lovin iĩ toàn nước Mỹ và các vùng lân cận. Vài nét giới thiệu Khi anh em nhà Mc Donald Dick và Mac khai trương cửa hàng đầu tiên vào năm 1940 ở San Bernardino Caliornia họ không thể tưởng tượng ra sự phát triển kỳ tích của hệ thống nhà hàng này. Từ một sự khởi đầu khá khiêm tốn họ tình cờ phát hiện ra một thể thức bán sản phẩm chất lượng cao mà giá thành rẻ và nhanh chóng. Tuy nhiên chỉ đến khi Ray Kroc-một người bán hàng gốc Chicago có năng khiếu marketing - cùng hợp tác thì công việc kinh doanh mới bắt đầu tiến triển. Anh ta nhận ra rằng sự thành công tương tự với mô hình của McDonald s có thể áp dụng trên Hiện nay có hơn 30 000 cửa hàng McDonald s trên 119 quốc gia. Trong năm 2003 chúng đã phục vụ cho hơn 16 tỉ khách hàng tương đương một bữa ăn trưa và một bữa ăn tối cho mọi người trên toàn thế giới. Với doanh thu 40 tỉ dollar trên toàn cầu McDonald s trở thành công ty cung cấp thực phẩm lớn nhất thế giới. Năm 1955 Ray Kroc nhận ra rằng chìa khóa để thành công là nhanh chóng mở rộng kinh doanh. Cách tốt nhất để đạt được là thông qua hình thức nhượng quyền thương hiệu Ngày nay hơn 70 cửa hàng McDonald s được điều hành theo phương thức này. Tại Anh Quốc nhà hàng được chuyển nhượng đầu tiên mở vào năm 1986. Hiện nay đã có trên 1200 nhà hàng cùng với hơn 70000 nhân công trong đó có 36 được quản lý bằng hình thức nhượng quyền Bài viết này đã đưa ra một số nghiên cứu về sự thành công của việc nhượng quyền và những đánh giá về 3 mối quan hệ đặc biệt tồn tại giữa người được nhượng quyền người nhận quyền và nhà cung cấp. Nhượng quyền là gì Mc Donald s là một ví dụ điển hình về nhượng quyền thương hiệu cho phép bán những mặt hàng mang nhãn hiệu Mc Donald s cho những người muốn kinh doanh tư nhân hay còn gọi là người nhận quyền. Những thỏa thuận trong giấy phép cho phép McDonald s đòi hỏi hình thức sản xuẩt hoặc những phương thức quản lý và chất lượng của sản phẩm. Đây là một thỏa thuận mà có thể làm hài lòng cho

TỪ KHÓA LIÊN QUAN