TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - GV. Trần Thị Trương Nhung

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 do GV. Trần Thị Trương Nhung biên soạn trình bày các nội dung chính sau: Chính sách chiêu thị, vai trò của quảng cáo, xúc tiến bán hàng, các hoạt động PR, yểm trợ bán hàng, xác định ngân quỹ cho các hoạt động xúc tiến. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm nội dung chi tiết. | CHƯƠNG VI CHÍNH SÁCH CHIÊU THỊ PROMOTION POLICY Chính sách chiêu thị Promotion là thành tố thứ 4 của Marketing hổn hợp. Nó nhằm giới thiệu về sản phẩm kích thích lòng ham muốn mua hàng của người tiêu dùng. Để thực hiện việc xúc tiến thường phải thông qua các hoạt động chủ yếu - Quảng cáo - Xúc tiến bán hàng - Các hoạt động truyền thông - Các hoạt động yểm trợ sản phẩm bán hàng I. QUẢNG CÁO 1. Khái niệm yêu cầu đặc điểm của quảng cáo _ Khái niệm Quảng cáo là việc sử dụng các hình thức truyền thông phi cá nhân để thông tin về sản phẩm cho khách hàng. _ Yêu cầu quảng cáo phải bảo đảm tính hợp lý pháp lý nghệ thuật và chi phí quảng cáo thấp có sức thuyết phục cao. _ Đặc điểm Quảng cáo có tính đại chúng cao Phạm vi rộng sức lan truyền mạnh mẽ thấm nhập từ từ. Kỹ thuật quảng cáo hiện đại giúp diễn đạt ý tưởng dễ dàng hơn hấp dẫn hơn nhưng quảng cáo mang tính độc thoại chọn lọc đối tượng kém. 2. Tác dụng- Vai trò của quảng cáo _ Tạo hình ảnh cho doanh nghiệp cho phép doanh nghiệp thông tin cho thị trường nhanh chóng về sản phẩm. _ Giới thiệu sản phẩm và lợi ích của sản phẩm. Làm nổi bật một nhãn hàng một mặt hàng cụ thể. _ Tạo ra nhu cầu cho người tiêu dùng thông qua giới thiệu sản phẩm mới. _ Đẩy mạnh bán hàng ở các doanh nghiệp hổ trợ người bán hàng phổ biến về thông tin bán hàng dịch vụ hay sự kiện thông báo bán hạ giá CAÙC PHÖÔNG TIEÄN QUAÛNG CAÙO BAÙO TRUYEÀN HÌNH GÖÛI THÖ TRÖÏC TIEÁP PHAÙT THANH TAÏP CHÍ QUAÛNG CAÙO NGOAØI TRÔØI CAÙC LOAÏI KHAÙC Một số phong cách thực hiện quảng cáo thường dùng 1. VEÕ TAÛ CHAÂN 6. SÖÛ DUÏNG NHAÂN VAÄT BIEÅU TÖÔ 2. NHAÁN MAÏNH LOÁI SOÁNG 7. NHAÁN MAÏNH KINH NGHIEÄM NGHE NGHIEÄP VAØ KYÕ THUAÄT 3. TAÏO RA MOÄT KHUNG CAÛNH THÔ MOÄNG 8. SÖÛ DUÏNG NHÖÕNG SOÁ LIEÄU COÙ KHOA HOÏC 4. TAÏO RA MOÄT TAÂM TRAÏNG HAY HÌNH AÛNH 9. SÖÛ DUÏNG NHÖÕNG BAÈNG 5. HAØI NHAÏC KÒCH CHÖÙNG COÙ LÔÏI CHO HAØNG HOÙA 3. Tổ chức thực hiện một chu trình quảng cáo a Xác định mục tiêu quảng cáo _ Tăng lượng hàng hóa bán ra tăng lượng khách hàng _ Giới thiệu sản .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chính sách chiêu thị
• Vai trò của quảng cáo
• Xúc tiến bán hàng
• Hoạt động PR
• Yểm trợ bán hàng
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Bài học Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản